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從11月19日開始，在北京2008年奧運(yùn)會的官方網(wǎng)站上，一則名為“北京2008年奧運(yùn)會汽車合作伙伴征集公告”的橫幅廣告出現(xiàn)在首頁的左上角，煞是醒目。盡管有消息稱，入圍起步價高達(dá)3億元人民幣，但一場圍繞著“最終確定的一名合作伙伴”頭銜的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)在汽車業(yè)內(nèi)打響。
贊助金額至少3億元
雖然公告里申明，征集對象是“中華人民共和國境內(nèi)汽車行業(yè)內(nèi)有意向成為合作伙伴的企業(yè)”，但從所列舉出來的具體要求看來，入圍條件非常嚴(yán)格。根據(jù)規(guī)定：“應(yīng)征人應(yīng)為北京2008年奧運(yùn)會、北京2008年殘疾人奧運(yùn)會、北京奧組委、中國奧委會、2006年冬奧會和2008年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)提供充足的資金、車輛及相關(guān)服務(wù)，應(yīng)具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實力、技術(shù)力量和服務(wù)能力，應(yīng)具備良好的社會形象和商業(yè)信譽(yù)”。
據(jù)北京奧運(yùn)會組委會的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從１９９７年開始，ＴＯＰ贊助商的平均費(fèi)用已達(dá)４０００萬美元，２００１年又上漲為５５００萬美元，而２００８年北京奧運(yùn)會贊助額將在６５００萬美元左右。也就是說，到２００８年這屆奧運(yùn)會，最低門檻價已發(fā)展到了６５００萬美元。
雖然合作伙伴與TOP贊助商在責(zé)任和義務(wù)上有所區(qū)別，但也是一種具有排他性的贊助行為，因此贊助費(fèi)用不會低于4000萬美元，約合3億多人民幣。該工作人員特別指出，加上企業(yè)自身宣傳的費(fèi)用，對于企業(yè)而言，這個費(fèi)用將不止3億元。例如韓國三星公司贊助2000年的奧運(yùn)會統(tǒng)共花費(fèi)超過2億美元。
面對這筆龐大的支出預(yù)算，沒有一定實力的公司是不可能輕易參與競爭的。高額的贊助費(fèi)用并沒有嚇退上海通用和上海大眾等企業(yè)，在這一場資本的較量中，幾家公司都在竭盡所能爭取這個“花錢”的機(jī)會。
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