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解放日?qǐng)?bào)-汽車(chē)周刊:2002年12月26日，一個(gè)令人難忘的不眠之夜。上海新國(guó)際博覽中心SGM別克君威新聞發(fā)布會(huì)上，在氣勢(shì)恢宏的旋律中，巨幕拉開(kāi)了，正中亮出一條百米長(zhǎng)的紅地毯通道，兩側(cè)射燈交叉織成光廊。在一波又一波的大合唱聲中，3輛全新別克君威挾大氣沉穩(wěn)之風(fēng)，顯陽(yáng)剛豪放之美，從人們視線(xiàn)的凝聚下列隊(duì)駛上了舞臺(tái)。
隨后又營(yíng)造中西合璧的藝術(shù)氛圍，對(duì)別克君威的形與神進(jìn)行層層渲染。那取材“太極”的男子三人舞、女子十二樂(lè)坊、百人合唱團(tuán)、大型管弦樂(lè)團(tuán)的精彩表演，配以電視畫(huà)面，出神入化地傳達(dá)出別克君威寧?kù)o舒適的雅致內(nèi)飾和高科技配置，令全場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮。此刻，大屏幕上出現(xiàn)了君威的飛翼立標(biāo)，引航穿梭于華夏大地、名山大川。讓人領(lǐng)略到這款經(jīng)典之作的大氣靈動(dòng)之美，感受到她所承載的中國(guó)優(yōu)秀文化價(jià)值觀(guān)和撲面而來(lái)的時(shí)代氣息。
這臺(tái)世紀(jì)經(jīng)典的產(chǎn)品演示，將為中國(guó)汽車(chē)業(yè)品牌發(fā)展史添上意義深遠(yuǎn)的一筆，同時(shí)也為2002年中國(guó)“酷車(chē)秀”劃上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。
(一)
回顧入世元年的“酷車(chē)秀”，可謂精彩紛呈。火了汽車(chē)，也火了汽車(chē)文化。層出不窮的汽車(chē)展覽會(huì)、汽車(chē)節(jié)、車(chē)飾熱等等，讓中國(guó)老百姓飽嘗了一道道誘人的“汽車(chē)大餐”。
在2002年，除了鋪天蓋地的廣告之外，車(chē)展便成了各汽車(chē)企業(yè)展示實(shí)力、爭(zhēng)奪消費(fèi)者的最佳舞臺(tái)。全國(guó)各地車(chē)展此起彼伏，大大小小的車(chē)展已達(dá)50多個(gè)，幾乎每周都有一個(gè)大型的汽車(chē)展覽會(huì)。6月6日的北京國(guó)際汽車(chē)展更是引來(lái)觀(guān)者如潮。其中，世界著名賽車(chē)手皮埃爾為上海大眾助陣、流行歌手羽泉為賽歐放歌、機(jī)器人為本田作模特給人們留下了深刻印象，將中國(guó)汽車(chē)文化的豐富底蘊(yùn)發(fā)揮得淋漓盡致。
2002年，除了車(chē)展之外還有各種名車(chē)展示、試駕新車(chē)、有獎(jiǎng)競(jìng)騎、汽車(chē)旅游、汽車(chē)公園等等，令人目不暇接。與車(chē)展相比，汽車(chē)文化節(jié)更具特色，它是汽車(chē)文化、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)與汽車(chē)經(jīng)貿(mào)相結(jié)合的綜合性活動(dòng)，內(nèi)容更具廣泛性、參與性和娛樂(lè)性。尤其是“北京首屆酷車(chē)秀大賽”等大型活動(dòng)，率先在汽車(chē)市場(chǎng)導(dǎo)入了汽車(chē)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的概念，再加上汽車(chē)餐廳、汽車(chē)旅館、汽車(chē)酒吧的興起，使去年的汽車(chē)消費(fèi)中滲透了更多娛樂(lè)因素，以達(dá)到激發(fā)消費(fèi)需求的目的。當(dāng)代大學(xué)生在校園紛紛成立車(chē)迷協(xié)會(huì)、舉辦高校汽車(chē)文化節(jié)，也成為2002年“酷車(chē)秀”的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。
(二)
2002年新車(chē)上市演繹的“酷車(chē)秀”也令人叫絕。這里，記錄下中國(guó)南方汽車(chē)展覽會(huì)上的一幕：6輛全新的轎車(chē)經(jīng)過(guò)人工創(chuàng)作，換上了6種不同的“臉譜”，無(wú)論哪一種“臉譜”在與汽車(chē)本身融為一體的同時(shí)，都使汽車(chē)更加個(gè)性張揚(yáng)。
“臉譜”中有“吉利豪情”的“蜘蛛俠”、寶來(lái)車(chē)的海浪、別克車(chē)的街頭文化，也有美日車(chē)身上調(diào)皮的101 斑點(diǎn)狗、“愛(ài)麗舍”車(chē)上被壓扁了的卡通人物。寶來(lái)車(chē)白色的車(chē)門(mén)兩側(cè)和車(chē)前蓋上，一排排藍(lán)色的海浪洶涌而來(lái)，激起一層層歡騰的白色浪花，幾只淡藍(lán)色的海鷗在車(chē)窗玻璃上滑翔……設(shè)計(jì)者說(shuō)，寶來(lái)車(chē)型比較成熟、穩(wěn)重，大海與浪花正好表現(xiàn)出了這種寧?kù)o、開(kāi)闊與大氣。在別克香檳金色的車(chē)身兩側(cè)，分別繪著一個(gè)黃色的人影，正在玩滑板。人的前面，是一串手寫(xiě)的英文字母，黑字白邊，動(dòng)感十足。設(shè)計(jì)理念來(lái)自現(xiàn)代年輕人的街頭文化，包括街頭滑板、街頭籃球、街頭舞蹈，整臺(tái)車(chē)充滿(mǎn)了青春活力�！皭�(ài)麗舍”車(chē)上的卡通人物則被幾條繩子綁在車(chē)頂上，其設(shè)計(jì)理念很獨(dú)特。設(shè)計(jì)者說(shuō)，這樣特別夠刺激，恐懼之余，另有一種征服的感覺(jué)。這是因?yàn)椤皭?ài)麗舍”屬于休閑車(chē)型，其方案的理念就是要讓人們拋開(kāi)工作的煩惱，展示個(gè)性。
11月19日在北京中國(guó)大飯店，寶馬公司舉行了一場(chǎng)精彩紛呈的“Spirited寶馬行空”時(shí)裝秀。寶馬把目光投向時(shí)尚界，與寶姿全方位加強(qiáng)合作，已相繼在北京東方廣場(chǎng)、國(guó)貿(mào)商城、深圳西武及廈門(mén)巴黎春天開(kāi)設(shè)了BMW Lifestyle專(zhuān)賣(mài)店。在這次獨(dú)出心裁的“寶馬行空”時(shí)裝秀活動(dòng)中，BMW Lifestyle不僅展示了具有專(zhuān)業(yè)功效的滑雪服和整套自行車(chē)裝束，更有優(yōu)雅的高爾夫外套，而且這三個(gè)系列都采用NASA (美國(guó)國(guó)家航空航天局)的專(zhuān)用面料。接下來(lái)的“輕松都市”和“街頭休閑”系列，則更體現(xiàn)了BMW Lifestyle平易近人的氣質(zhì)。其間精彩的車(chē)技表演充分顯示了寶馬最新杰作BMW Q6 STR山地車(chē)和街頭滑板Street Carver的非凡表現(xiàn)力。這款采用M3底盤(pán)技術(shù)的四輪操縱滑板，給人帶來(lái)同M3一樣天馬行空的感覺(jué)。
一年來(lái)，汽車(chē)模特在表演形式上也已突破走臺(tái)展示這一固有模式，開(kāi)始運(yùn)用情景表演的形式，如造型展示、人體繪畫(huà)、活體雕塑、健美體操、魔術(shù)表演、街頭音樂(lè)會(huì)等，將人與車(chē)更加完美地結(jié)合在一起。由此使汽車(chē)模特表演成為一種風(fēng)情，一種韻律，一種時(shí)尚。在展示每一類(lèi)汽車(chē)時(shí)，就像講述一個(gè)個(gè)汽車(chē)的故事。通過(guò)與車(chē)的“零距離接觸”，使人們對(duì)汽車(chē)的文化內(nèi)涵有了進(jìn)一步的了解，激發(fā)了涌動(dòng)在心頭的購(gòu)車(chē)欲望。
(三)
走出2002，今年車(chē)市又將迎來(lái)一個(gè)好年頭，預(yù)計(jì)各廠(chǎng)家將推出40余款新車(chē)型爭(zhēng)奇斗艷。高樂(lè)(GOL)、奧迪A4、新版寶來(lái)、高爾夫、全新富康、愛(ài)麗舍豪華版、長(zhǎng)安福特嘉年華、新款雅閣、國(guó)產(chǎn)寶馬等新車(chē)，將陸續(xù)搶攤車(chē)市。
今年如何“酷車(chē)秀”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：市場(chǎng)是依靠產(chǎn)品制造出來(lái)的，要使自己的車(chē)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵在于車(chē)的品牌底蘊(yùn)和人文內(nèi)涵、科技和時(shí)尚真切的融合貫通。上海通用總經(jīng)理陳虹說(shuō)得好：“牢牢根植于中國(guó)本土和中國(guó)文化，充分運(yùn)用世界級(jí)的眼光、資源加上不斷增強(qiáng)的自主能力，是上海通用汽車(chē)成功發(fā)展到今天的關(guān)鍵。”事實(shí)證明，唯有拿出最有創(chuàng)意的精品、秀出與國(guó)際同步的概念，才是市場(chǎng)不敗的法則。
世界其實(shí)遠(yuǎn)比它展示給人們的更豐富、更寬廣�！叭谑澜缂夹g(shù)精華、吸中國(guó)文化精髓”理應(yīng)成為2003年“酷車(chē)秀”的新理念。期待今年的車(chē)市更加紅火，更加多姿多彩。
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