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走過崎嶇實現(xiàn)復(fù)興——東風(fēng)日產(chǎn)合作的臺前幕后

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[02-9-20 16:58] 作者:李利/經(jīng)濟(jì)參考報


  日產(chǎn)復(fù)興

  日產(chǎn)自動車株式會社成立于1933年(據(jù)說當(dāng)時豐田公司連織布機(jī)都還沒開始造)。50年代初,日產(chǎn)造出了DATSUN轎車,并最早將轎車出口到美國。目前,日產(chǎn)擁有世界第一流的技術(shù)開發(fā)中心,在17個國家建立了21個制造中心,年產(chǎn)量達(dá)到240萬輛。

  但是從1991年起,日產(chǎn)連續(xù)虧損7年,到1999年背負(fù)的債務(wù)高達(dá)21000億日元,市場份額也由6.6%下降到不足5%。危急關(guān)頭,雷諾出資49億美元,購得了日產(chǎn)36.8%的股份,成為它的第一大股東,獲得了經(jīng)營管理權(quán)。同年,“傳奇人物”卡洛斯·戈恩被委派到新日產(chǎn)公司擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。

  卡洛斯·戈恩,《商業(yè)周刊》2000年全球排名第四的十佳管理奇才。擁有諸多綽號:“成本殺手”、“破冰者”。

  戈恩很快被證明的確是管理天才。1999年當(dāng)他接手時,日產(chǎn)不僅每天流失大量的金錢,沒有新車型可以銷售,而且還埋沒在巨額的債務(wù)中不能抬頭。而在改革第二年,2000-2001年度日產(chǎn)就駛上贏利之路,實現(xiàn)利潤27億美元。

  1999年10月18日,戈恩上任后的第7個月,復(fù)興計劃全盤發(fā)表。其內(nèi)容的嚴(yán)酷震驚了全日本。復(fù)興計劃準(zhǔn)備在3年內(nèi)裁員2.1萬人,關(guān)閉5家工廠,賣掉非汽車制造部門,將13000多家零部件、原材料供應(yīng)商壓縮為600家,將占尼桑汽車成本60%的采購成本降低20%。

  戈恩成功地“復(fù)活”了日產(chǎn),并且前后只用了一年多的時間。在日本這樣一個“排外”的民族里,卡洛斯·戈恩創(chuàng)造了一個神話。他46歲的年齡,在日本企業(yè)“論資排輩”的傳統(tǒng)里只相當(dāng)于一名課長,但是卻從來沒有一個外來者像他一樣成為了全日本商人的崇拜偶像。

  2002年5月9日,日產(chǎn)汽車在日本東京總部召開了一個非同尋常的新聞發(fā)布會,宣布日產(chǎn)汽車的“復(fù)興計劃”提前一年完成任務(wù),并將立即實施新的“日產(chǎn)180計劃”。

  這個計劃的主要內(nèi)容就是在未來3年內(nèi),日產(chǎn)汽車全球銷量要比2001年增加轎車100萬輛,營業(yè)利潤率要達(dá)到8%,汽車事業(yè)凈債務(wù)為0。而當(dāng)今世界上,能夠有力量容納上百萬輛汽車的,首屈一指的當(dāng)屬中國這最后一個汽車市場的“處女地”了,戈恩自然不會忽略。

  于是,戈恩明確地說:“中國的汽車市場亦在日產(chǎn)的‘180計劃’之中,它對日產(chǎn)的復(fù)興具有重要的意義!

  日產(chǎn)在中國可謂一直有一個夢。

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