|
■降價(jià)本使消費(fèi)者受惠，但過(guò)于頻繁反招抱怨
雖然影響汽車市場(chǎng)的因素很多，不過(guò)車價(jià)下調(diào)的確在一定程度上拉動(dòng)了汽車銷售。一位喜愛(ài)帕薩特的消費(fèi)者告訴記者，他一直就想買(mǎi)帕薩特，但價(jià)格較高，遲遲舍不得買(mǎi)。后來(lái)帕薩特大幅降價(jià)，完全滿足他的心理價(jià)位，就立刻毫不猶豫地出手了。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)信息部朱一平主任介紹，今年上半年，全國(guó)汽車生產(chǎn)累計(jì)完成207.66萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.13%；銷售累計(jì)完成202.72萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.99%。其中，轎車生產(chǎn)累計(jì)完成89.55萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)103.53%；銷售累計(jì)完成84.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)82.44%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，汽車市場(chǎng)仍然處于迅速擴(kuò)大的狀態(tài)。
按常理推斷，消費(fèi)者應(yīng)該是最歡迎降價(jià)的。道理很簡(jiǎn)單，少花錢(qián)多辦事嘛。但類似今年上半年這種降法，不僅在國(guó)際市場(chǎng)上罕聞，
就連“受惠”的中國(guó)消費(fèi)者都有點(diǎn)“無(wú)福消受”了。消費(fèi)者周先生在6月初買(mǎi)了輛紅旗“世紀(jì)星”，不料3天后該款車車價(jià)大降4萬(wàn)元；消費(fèi)者許先生在6月底提了一輛江淮瑞風(fēng)商務(wù)車，第二天早晨醒來(lái)一看，這輛車的市場(chǎng)價(jià)已大降了3萬(wàn)元！有人估算過(guò)，2006年底國(guó)內(nèi)車價(jià)將同國(guó)際市場(chǎng)大致接軌，幾乎所有車型的價(jià)格將每年自降20%左右�？上攵�，在今后幾年中，降價(jià)將是國(guó)內(nèi)車市的一種常態(tài)，類似周、許兩位先生的尷尬將會(huì)多次重演。
在波濤洶涌的降價(jià)大潮中，也有一些逆流而行的反�，F(xiàn)象。新雅閣加價(jià)賣早已不是秘密，而且還有其他的部分車型如福美來(lái)、威馳、奧迪、MAZDA6等，既然價(jià)格能加起來(lái)，就說(shuō)明有人認(rèn)可這種行為。據(jù)亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)2003年7月信息發(fā)布會(huì)公布，支持這種行為的根源，歸根結(jié)底還是消費(fèi)者自己。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有30%的消費(fèi)者愿意為提前購(gòu)買(mǎi)緊俏車型而多花錢(qián)，更有38%的消費(fèi)者認(rèn)為加價(jià)銷售合理。也許，當(dāng)消費(fèi)者被過(guò)于頻繁的降價(jià)看花了眼之后，反而希望它不要再降了。試想，有誰(shuí)愿意忍受自己剛花錢(qián)買(mǎi)的東西就貶值呢？
面對(duì)心理不平衡的老客戶，許多廠商也曾想過(guò)給予一定的補(bǔ)貼，但往往覺(jué)得無(wú)從“貼”起。某汽車制造企業(yè)的一位商務(wù)經(jīng)理說(shuō)，降價(jià)往往是一個(gè)車型的許多配置一起降，每款車的原價(jià)都不一樣，補(bǔ)貼費(fèi)用如何計(jì)算？如果統(tǒng)一補(bǔ)貼，購(gòu)買(mǎi)較貴車款的客戶會(huì)不高興，如果分別補(bǔ)貼，購(gòu)買(mǎi)便宜車款的客戶又會(huì)覺(jué)得廠家厚此薄彼。另外，所有車型幾乎都是面對(duì)全國(guó)市場(chǎng)銷售的，各地區(qū)的消費(fèi)能力有差異，購(gòu)買(mǎi)力也不一樣。對(duì)于較貧困地區(qū)用戶和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶，補(bǔ)貼的費(fèi)用是否一致？對(duì)于降價(jià)前一個(gè)月內(nèi)買(mǎi)車的客戶和兩個(gè)月、三個(gè)月甚至半年前買(mǎi)車的客戶，補(bǔ)貼他們的費(fèi)用高低如何界定？這筆賬實(shí)在已很難算清。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)貿(mào)易委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張伯順說(shuō)，早在1994年，降價(jià)后的補(bǔ)償問(wèn)題就為業(yè)內(nèi)人士所討論，結(jié)果沒(méi)有商量出萬(wàn)全之策，普遍的看法是，降了價(jià)，先行買(mǎi)車的人會(huì)要求補(bǔ)償，但如果是提了價(jià)，誰(shuí)會(huì)掏錢(qián)補(bǔ)貼制造商？時(shí)至今日，仍沒(méi)有任何一個(gè)法規(guī)或草案提及價(jià)降補(bǔ)貼，看來(lái)，要求補(bǔ)貼這一行為很難得到法律支持。
[上一頁(yè)] [1][2][3]
[下一頁(yè)]
|
