太平洋短信中心全新推出“汽車動態(tài)”短信訂閱,第一時間看最熱、最激、最精彩的資訊!還猶豫什么?快快加入訂閱吧! 從來沒有提過“降價”二字的一汽大眾,終于在車市降價潮中挺不住了。昨日,一汽大眾正式宣布,結(jié)束持續(xù)了將近兩個月的寶來促銷B計劃,寶來轎車由廠家出面公開下調(diào)價格,其中降幅最大的一款豪華型降價1.5萬元。這是一汽大眾首次正面宣布降價,標志著國產(chǎn)轎車“老大”嚴防死守的價格堡壘開始松動。
據(jù)一汽大眾方面介紹,此次下調(diào)寶來價格,是在原來的市場指導價基礎上,基本型降價7500元,舒適型降價12000元,豪華型降價15000元,最低價格達到了16.13萬元。同時推出一款新的1.8T舒適型轎車,定價為19.3萬元,使得寶來1.8T的價位首次低于20萬元。雖然降幅較大,但這個價格并不“新鮮”:早在兩個月前開始實行B計劃時,這個價格已經(jīng)在市場上執(zhí)行,此次一汽大眾降價只不過給“促銷降價”一個“名分”。
據(jù)北京一家一汽大眾的經(jīng)銷商介紹,今年以來,本來走勢強勁的寶來轎車銷量銳減。尤其是四五月份以來,中檔車市不斷爆出降價和新車上市的消息,在同級別車型中,寶來的優(yōu)勢地位變得很微弱。同時,北京市場上寶來的經(jīng)銷商之間競爭非常激烈,在廠家促銷B計劃的基礎上,不少經(jīng)銷商為了刺激銷售,攀比著偷偷降價。從一汽大眾的角度來看,為了搶回市場份額,寶來只有降價一途可行。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,寶來降價是一汽大眾調(diào)整價格體系的關鍵一環(huán)。即將在7月份上市的高爾夫已經(jīng)公布定價在14萬-18萬元之間,屬于市場上期待指數(shù)很高的“重磅炸彈”。高爾夫與寶來在市場定位上有一定的重合,如果寶來沒有下調(diào)價格,在同門師弟高爾夫的沖擊下,日子必然更不好過。(京華時報)
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