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| 哪些人最愛(ài)買車？汽車消費(fèi)傾向的調(diào)查報(bào)告 |
出處：pcauto |
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| [03-5-14 17:41] | 作者：PCauto |
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當(dāng)我們進(jìn)一步調(diào)查上述印象的來(lái)源時(shí)發(fā)現(xiàn)，受到汽車制造商的廣告影響占16.7%，來(lái)源于親身感受占37.5%，而受到 口碑影響的占37.7% ,受到專業(yè)雜志影響的占8.1%。 另一個(gè)更為有趣的調(diào)查，是針對(duì)兩輛完全相同的車，愿意為擁有國(guó)際著名品牌商標(biāo)的那輛多支付多少。 結(jié)果表明，品牌的附加價(jià)值在中國(guó)消費(fèi)者心目中有自己的定義，11.9%的人不愿為品牌多付錢；愿多付不超過(guò)1萬(wàn)元的占11.6%；多支付1~2萬(wàn)元的占33.6%；多支付2-5萬(wàn)元的占33.0%；而愿意多支付5萬(wàn)元以上的占9.9%。這對(duì)支付高昂的品牌使用費(fèi)的企業(yè)可以作為參考。 4.安全技術(shù)最受消費(fèi)者重視 我們將市場(chǎng)上熱門的有關(guān)技術(shù)分為4類，安全技術(shù)包括ABS、安全氣囊等；方便駕駛技術(shù)如手自排變速箱、定速巡航、HUD平顯等；環(huán)保技術(shù)如發(fā)動(dòng)機(jī)采用低排放環(huán)保技術(shù)；新型車載娛樂(lè)設(shè)施如DVD、音響、車載電話等。調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者最關(guān)心的是安全技術(shù)， 64.3%的人認(rèn)為安全技術(shù)應(yīng)排在第一位，24.2%的人將方便駕駛的技術(shù)排在第一位；8%的人認(rèn)為環(huán)保技術(shù)應(yīng)排在首位，只有3.5%的人將車載娛樂(lè)設(shè)施排首位。這對(duì)于汽車制造商安排汽車的基本配置具有啟示。 （下期刊登調(diào)查報(bào)告下篇：影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的要素）
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