?

作者 | 龔宸芫

編輯 | 李國政

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

第一眼，賞心悅目的美；第二眼，大大方方的優(yōu)雅；第三眼，光影沁于心間——三眼入心。長安啟源A07的到來，讓新汽車設(shè)計避開同質(zhì)化，找到創(chuàng)新空白點。

2023年6月27日，長安汽車旗下全新序列啟源的首款產(chǎn)品——長安啟源A07亮相，向外界揭開了神秘的面紗。

啟源為長安汽車在新能源汽車領(lǐng)域的新序列。長安啟源A07的軸距達2.9米，定位在中大型轎車，價格在20萬元左右。該車將于今年7月發(fā)布，9月投放市場。

在中大型乘用車市場，隨著新能源車型陸續(xù)進場，這一細分領(lǐng)域在整體市場中的份額不斷提升。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年1-5月，中大型車市場份額占比達35%，而2022年為32%。

新車扎堆，也給該細分市場帶來一大弊端，那就是頻頻“撞衫”。從外觀到內(nèi)飾、從底盤到功能，設(shè)計風格共性明顯，讓消費者產(chǎn)生審美疲勞。

懂車帝最新報告顯示，根據(jù)調(diào)查，年輕人在購買新能源汽車時，著重考慮駕駛感受、日常出行和配置功能多樣性。

剛剛亮相的長安啟源A07成為一股清流，為該細分市場帶來新的設(shè)計風格，開啟審美新時代。從流于心間的整體光影設(shè)計，到越級舒適的駕乘環(huán)境，長安啟源A07無一不在展示優(yōu)雅的特色和風格，為消費者帶來視覺享受。

而且，作為長安汽車主品牌電動化的開篇之作，這款車整體造型流暢優(yōu)雅，采用光影驚鴻掀背體態(tài)設(shè)計，車身立體感強烈，給消費者帶來更強的視覺沖擊力。

對車內(nèi)，設(shè)計師從現(xiàn)代家居中汲取設(shè)計靈感，以寬適駕乘空間為基礎(chǔ)，以用戶對美好生活的追求為起點，為用戶打造了全感官舒適的駕乘環(huán)境。

一改千篇一律的造型和顧頭不顧尾的駕乘場景，長安啟源A07為消費者帶來輕松舒心的生活，為細分市場注入新的活力。

01.

優(yōu)雅有了新代名詞

同質(zhì)化，是當下汽車設(shè)計的困局。

十幾年前，寶馬原設(shè)計總監(jiān)Chris Bangle曾預測未來汽車的設(shè)計趨勢：離需求更近，離藝術(shù)更遠，甚至會變成電冰箱一樣的存在；外表平庸、同質(zhì)，內(nèi)部依靠技術(shù)實現(xiàn)安全、舒適、娛樂、操控等各種功能。

正如其猜想，在趨同化需求影響下，當下汽車設(shè)計風格越來越難具辨識度，相似的前臉、相似的車身線條、相似的功能配置……

各種社交網(wǎng)絡上，很多網(wǎng)友表示，有些新車如果被遮住車標，還真難認出是什么品牌，幾款不同品牌的車會被誤認為是同款。

這是內(nèi)卷的苦果。近兩年來，部分新車成功爆火，讓不少車企開啟模仿路線，小到貼花設(shè)計，大到整個車型外觀和配置。車企為了快速推出新車而加劇內(nèi)卷，行業(yè)更容易冒出風格相似的網(wǎng)紅車型。

這并非長久之道。需要有車企站出來，認真研究消費群體結(jié)構(gòu)性差異，挖掘細分人群需求，創(chuàng)新機會點，改變同質(zhì)化設(shè)計現(xiàn)象，為消費者帶來全新的視覺體驗。

帶著這樣的使命，長安啟源A07誕生了。不盲從主流，遵循美學風格，是它最大的特點。

其車身整體應用光影設(shè)計手法。光影可以為設(shè)計增加縱深感、維度感、不同角度、真實感和視覺趣味感，通過光影元素相互作用，長安啟源設(shè)計師打造出獨特的視覺效果，讓消費者一下子就被產(chǎn)品設(shè)計所吸引。

云月有殊，光影有別。長安啟源A07使用飽和度較低的低反差手法，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種淡雅、朦朧的氛圍，給消費者以平淡柔和之感。

這種風格讓長安啟源A07與競品區(qū)分開來。靜止時，隨視角而變化的璀璨光影，賦予長安啟源A07更為優(yōu)雅的美感。行駛時，律動性的光影變幻，又讓長安啟源A07的前行姿態(tài)更加飄逸。

光影設(shè)計還為長安啟源A07帶來另一重差異——優(yōu)雅。光影交錯中，車身每一個細節(jié)都體現(xiàn)出高級優(yōu)雅感，不管是“光之飛翼”全貫穿LED車前燈帶、弧光破曉型面的流線車體，還是溫潤如玉的獨特腰線輪廓，動靜間演繹著不輸于大幾十萬車型的豪華和知性。

在展現(xiàn)美感的同時，長安啟源A07還表現(xiàn)出一種恰到好處的科技感。

這款車瞄準的消費群體，是追求新時代美學、個性化及新潮的年輕人。他們不被傳統(tǒng)束縛，注重產(chǎn)品的科技屬性，但這并不意味著產(chǎn)品外觀按照怪異路線去設(shè)計，而是講究一種渾然天成的科幻氣質(zhì)。

長安啟源A07軸距達2.9米，在溜背式俯沖車尾、更貼近地面低趴姿態(tài)的搭配下，展現(xiàn)出動感、飄逸的運動轎跑氣質(zhì)，整體造型更有未來感，極大地提升了產(chǎn)品的辨識度。

它的車尾還設(shè)有一項隱藏功能——用戶可根據(jù)需要自定義開門角度，更加優(yōu)雅、便捷地從后備箱存取行李。

“長安的設(shè)計水平一直在線，啟源這次更吊足了胃口，竟然把運動、優(yōu)雅等幾個難以融合的詞結(jié)合到一起。希望實車出來時不讓我失望?！庇芯W(wǎng)友在汽車論壇評價道。

02.

品質(zhì)體驗躍遷

當下，年輕消費群體在購車時不喜歡做選擇題。他們既要顏值好看，也追求務實看重實用性，對車內(nèi)配置有較高要求。以此為出發(fā)點，長安啟源A07通過簡潔、品質(zhì)感的設(shè)計，為消費者帶來兩大全新感受。

其一，是舒適感越級的第二個家。

近年來，很多新車都追求家的感覺，大沙發(fā)、大彩電、大冰箱成為熱點配置，個別車型因此受到市場熱捧。

然而，并非只有依靠上述配置才能為消費者帶來家的感受。當一條賽道擠滿參與者后，其吸引力就大打折扣。

長安汽車沒有去湊這股熱鬧，而是另辟蹊徑，從設(shè)計中搏出彩，這對設(shè)計師的要求尤為苛刻。

在講究造型好看的同時，設(shè)計師讓長安啟源A07的能力出眾。為減輕駕車負擔，這款車以AR-HUD替代傳統(tǒng)的儀表盤，讓行車、導航指引信息的顯示更為直觀明朗。

中控臺上，長安啟源A07取消傳統(tǒng)按鍵控制，所有功能操作都集中在大尺寸超高清中控屏上。從已公布的內(nèi)飾圖來看，該屏幕也未盲目追求大屏多屏，而是根據(jù)空間設(shè)計和消費者使用習慣，推出合適的尺寸——既不喧兵奪主，又彰顯實用性。

從內(nèi)飾用料也能看出長安的用心。無論是上下撞色搭配，還是使用絎縫、激光鐳雕、定位打孔等工藝的座椅，都帶來溫馨的感受和越級的品質(zhì)。車門上的撥鈕窗控開關(guān)和電控內(nèi)開門開關(guān)，設(shè)計新穎程度超過競品，讓消費者時刻體驗到豪華。

實用性上，長安啟源A07考慮周到。如對中央扶手延伸的區(qū)域，設(shè)計師考慮到現(xiàn)代消費者的習慣，將其設(shè)計為杯座及兩個手機無線充電槽；將下方的儲物空間設(shè)計得較為寬裕，能容納女士的提包或生活用品。

其二，是能輔助心理治療的情感宣泄室。

除了關(guān)注身體可接觸部分的質(zhì)感，長安啟源A07還特別關(guān)注消費者的情緒，通過諸多情感化設(shè)計，緩解用戶在工作或生活上的緊張，并得到適當宣泄。

從智能電氣化時代的駕駛體驗出發(fā)，長安啟源A07車內(nèi)以“情感島懸浮內(nèi)飾空間”為主要設(shè)計風格，從中控臺、中央扶手區(qū)延伸至車門扶手進行環(huán)繞式設(shè)計，形成了猶如島嶼般的寧靜悠揚氛圍，帶來良好的視覺享受。

當用戶進入這個暖色基調(diào)氛圍燈營造的環(huán)境里，即被發(fā)出溫暖信號的配置所環(huán)抱——即使前一秒還在黯然神傷，下一秒就可能被長安啟源A07緩解。

由外到內(nèi)，長安啟源A07向外界傳遞了長安汽車的全新設(shè)計理念——在向電氣化、智能化、數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型的路上，長安汽車將通過長安啟源A07等新車型，創(chuàng)造更多滿足用戶多彩生活、多元情感需求的出行體驗。

“最先進的新能源技術(shù)在中國，未來趨勢必然由中國引領(lǐng)。”近日，某合資車企外方高層公開表示，“我們無比清晰地看見，中國已然是全球最重要的新能源技術(shù)策源地?！?/p>

在新能源汽車進程中，中國汽車不僅要做技術(shù)領(lǐng)軍者，還要讓汽車設(shè)計升華至新境界。通過長安啟源A07打造樣板，長安汽車引領(lǐng)中國汽車設(shè)計向上。