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一家國(guó)產(chǎn)品牌汽車(chē)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士甚至感慨地說(shuō):“目前消費(fèi)者對(duì)外國(guó)汽車(chē)品牌的評(píng)價(jià)有點(diǎn)兒過(guò)高!”他針對(duì)目前一些國(guó)產(chǎn)品牌轎車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)分析說(shuō):源于豐田雅麗思的天津一汽威姿轎車(chē)與天津豐田生產(chǎn)的威馳轎車(chē),平臺(tái)屬于一個(gè)級(jí)別,但是掛豐田標(biāo)志的威馳價(jià)格可以高出幾萬(wàn)元。菱帥轎車(chē)如果用三菱商標(biāo),價(jià)格即使再高一兩萬(wàn)元,也可以賣(mài)出現(xiàn)在的數(shù)量。
像菱帥、奇瑞、威姿等為了發(fā)展自主品牌,只有依靠自身產(chǎn)品過(guò)硬,慢慢通過(guò)消費(fèi)者的口碑相傳,才能逐步把市場(chǎng)做大,把自己的牌子豎起來(lái)。
實(shí)惠與時(shí)尚,兩種不同的選擇
在10萬(wàn)元到15萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)轎車(chē)當(dāng)中,捷達(dá)、桑塔納、富康等老三樣仍然占有較大的市場(chǎng)份額,買(mǎi)“老三樣”不會(huì)給你帶來(lái)驚喜,但也沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)。這些車(chē)除了擁有大廠制造及品牌優(yōu)勢(shì)之外,皮實(shí)耐用的特點(diǎn)對(duì)追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)者仍然有吸引力。而且這些車(chē)社會(huì)保有量大,維修方便,配件便宜,使用成本低。
相比較起來(lái),賽歐、四門(mén)GOL、嘉年華、千里馬等小一點(diǎn)兒的轎車(chē)雖然價(jià)格與老三樣差不多,但配置一般更多,符合追求時(shí)尚、追求個(gè)性的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)要求。
還應(yīng)該看到,有的車(chē)雖然在國(guó)內(nèi)是剛剛投放市場(chǎng),但原型車(chē)在國(guó)外已經(jīng)是好幾年的車(chē)型;有的車(chē)雖然車(chē)型平臺(tái)小一個(gè)級(jí)別,但卻是與國(guó)際市場(chǎng)同步的最新車(chē)型。一般來(lái)說(shuō),新車(chē)型的價(jià)格要高于老車(chē)型,技術(shù)含量高的車(chē)高于技術(shù)含量低的車(chē)型,來(lái)自歐洲的車(chē)型價(jià)格要高于亞洲、南美洲的車(chē)型。如果你喜歡空間大一點(diǎn)兒、價(jià)格更靠近10萬(wàn)元的車(chē),不妨選擇老款車(chē),如果在相同價(jià)格下,你喜歡更加時(shí)尚漂亮、配置更多的車(chē),不妨買(mǎi)小一點(diǎn)兒的新款車(chē);在靠近15萬(wàn)元的價(jià)位上,消費(fèi)者可以根據(jù)自己對(duì)品牌、制造工藝以及外形差異的偏好來(lái)選擇。
就目前的這個(gè)檔次的轎車(chē)市場(chǎng)而言,沒(méi)有某一品牌可以一手遮天的。消費(fèi)者在挑選購(gòu)買(mǎi)轎車(chē)的時(shí)候,不妨自己多看看,如果有可能,最好有試乘試駕的親自體驗(yàn),然后作出自己的選擇。
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