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最近公布的一項(xiàng)對(duì)北京、上海、廣州等大城市汽車(chē)消費(fèi)者的調(diào)查表明:被訪(fǎng)者表示傾向購(gòu)買(mǎi)10萬(wàn)元到15萬(wàn)元之間的轎車(chē)所占比例最高,達(dá)到30%。在10萬(wàn)元到15萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)轎車(chē)中,又以發(fā)動(dòng)機(jī)排量在1.6升的轎車(chē)品種最多,因此業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)裝備1.6升發(fā)動(dòng)機(jī)的轎車(chē)為黃金檔轎車(chē),消費(fèi)者特別是第一次購(gòu)買(mǎi)家用轎車(chē)的用戶(hù)如何做出自己的選擇呢?
分清車(chē)型平臺(tái)級(jí)別
俗話(huà)說(shuō),外行看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道。我們看一個(gè)轎車(chē),首先要分清它屬于哪一個(gè)級(jí)別的車(chē)型平臺(tái)。比如大眾品牌的轎車(chē)中,一汽-大眾的高爾夫(14.98萬(wàn)元)和上海大眾的三廂POLO(14.79萬(wàn)元),前者是被稱(chēng)為緊湊型轎車(chē)的A級(jí)車(chē)平臺(tái),后者是被稱(chēng)為小型車(chē)的A0級(jí)平臺(tái)。這兩款車(chē)盡管發(fā)動(dòng)機(jī)排量都是1.6升,但不在一個(gè)車(chē)型級(jí)別上。
不同級(jí)別轎車(chē)的車(chē)身尺寸和內(nèi)部駕乘空間是有區(qū)別的。高爾夫的車(chē)寬為1.735米,軸距是2.511米;POLO的車(chē)寬是1.650米,軸距是2.460米。
東南菱帥轎車(chē)的原型車(chē)是日本三菱的藍(lán)瑟轎車(chē),三菱藍(lán)瑟在日本的同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型是豐田花冠、本田思域、日產(chǎn)陽(yáng)光和馬自達(dá)323。因此菱帥轎車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既包括源于馬自達(dá)323的海南馬自達(dá)福美來(lái)和源于日產(chǎn)陽(yáng)光的東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光等日系車(chē)種,也包括東風(fēng)雪鐵龍愛(ài)麗舍和一汽·大眾1.6升寶來(lái)以及高爾夫等歐洲車(chē)系的代表。
在1.6升黃金檔國(guó)產(chǎn)轎車(chē)中,上海通用上市的凱越,上汽奇瑞新推出的旗云等屬于A(yíng)級(jí)車(chē);而上海通用的賽歐、東風(fēng)悅達(dá)起亞的千里馬、上海大眾的GOL、長(zhǎng)安福特的嘉年華則屬于A(yíng)0級(jí)車(chē)。
準(zhǔn)確判斷品牌附加值
說(shuō)到汽車(chē)品牌的價(jià)值,可以用北京烤鴨做個(gè)比喻:同一只鴨子,全聚德做出來(lái)可以賣(mài)到100多元一只,一般家常菜館的烤鴨即使做得也不錯(cuò),也只能賣(mài)幾十元一只。
就汽車(chē)而言,豐田、大眾、本田等知名品牌不僅是品質(zhì)和服務(wù)的保證,同時(shí)也包含了消費(fèi)者心目中的一種信任、一種感覺(jué)。那些經(jīng)營(yíng)了幾十年的知名品牌與剛經(jīng)營(yíng)幾年的品牌在市場(chǎng)號(hào)召力上有明顯的差異。
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