|
從來(lái)不提降價(jià)的一汽大眾，終于耐不住市場(chǎng)的降價(jià)潮或增加配置不加價(jià)的誘惑，將寶來(lái)轎車(chē)的價(jià)格大幅度降低2.2萬(wàn)元。車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)的激烈已到了山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的境地。專(zhuān)家們普遍認(rèn)為新一輪的汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)即將開(kāi)始。
今年，廣州本田新雅閣2.0、2.4、3.0的上市價(jià)格出乎人們的意料，這無(wú)論是對(duì)已經(jīng)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的車(chē)型，還是即將上市的車(chē)型來(lái)說(shuō)都是一次打壓，對(duì)同檔次的車(chē)型還是不同檔次的車(chē)型也是一次打壓，于是各個(gè)企業(yè)紛紛作出反應(yīng)。
3月25日，上海通用汽車(chē)宣布推出2003年新版別克GL8，在增加配置的同時(shí)，大幅降價(jià)，其中最大降幅達(dá)1.9萬(wàn)元。市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，近期國(guó)內(nèi)車(chē)市各款車(chē)型紛紛降價(jià)，預(yù)示今年新一輪降價(jià)風(fēng)潮的到來(lái)。據(jù)介紹，此次上海通用推出的2003年新版別克GL8，所有新車(chē)型都加裝全開(kāi)啟雙層電動(dòng)天窗、智能倒車(chē)?yán)走_(dá)等全新配置，同時(shí)降低價(jià)格。開(kāi)創(chuàng)了目前MPV市場(chǎng)上，惟一30萬(wàn)以?xún)?nèi)配置3.0升V6發(fā)動(dòng)機(jī)、電動(dòng)天窗的車(chē)型。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，GL8此次大幅降價(jià)顯然是有備而來(lái)，有可能使即將爆發(fā)的降價(jià)火上澆油。
不僅如此，此前，市場(chǎng)已有數(shù)款車(chē)相繼降價(jià)。去年12月25日，曾一直堅(jiān)持不降價(jià)的廣州本田汽車(chē)公司的價(jià)格政策終于松動(dòng)，奧德賽第一個(gè)降價(jià)，其兩款精致版和普通版奧德賽，銷(xiāo)售價(jià)格分別為27.8萬(wàn)和26.8萬(wàn)人民幣，比原價(jià)降低3萬(wàn)元。
今年3月22日，奇瑞四款車(chē)型再掀降價(jià)狂潮，降價(jià)幅度平均為15％左右，其中最高降價(jià)1.7萬(wàn)元。而日前，南京菲亞特派力奧、西耶那宣布，3月10日至3月31日在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始贈(zèng)價(jià)值4000元的汽油費(fèi)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是其在變相降價(jià)。3月18日，神龍汽車(chē)愛(ài)麗舍的“特惠”幅度在4000元左右，富康新自由人最多降價(jià)9000元。
3月20日，上海大眾帕薩特全部車(chē)型價(jià)格都有調(diào)整，POLO的兩款自動(dòng)擋車(chē)型價(jià)格作了調(diào)整，最高降價(jià)幅度達(dá)1.5萬(wàn)。此外，寶來(lái)1.8T最高特惠達(dá)到了1萬(wàn)元，3月17日，昌河汽車(chē)最高降幅3000元。帕薩特寶來(lái)最高讓利1.2萬(wàn)，中高檔車(chē)壓力增加。針對(duì)這一市場(chǎng)狀況，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這主要是出于汽車(chē)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)前景的信心以及國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)生產(chǎn)能力增強(qiáng)，汽車(chē)年產(chǎn)量增大的結(jié)果。據(jù)了解，上海大眾、一汽大眾開(kāi)始沖刺年產(chǎn)50萬(wàn)輛的生產(chǎn)規(guī)模，廣州本田、上海通用等這樣的汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始沖刺年產(chǎn)15萬(wàn)至20萬(wàn)輛的年生產(chǎn)能力，而像奇瑞、吉利這樣的企業(yè)開(kāi)始追求10萬(wàn)輛的年生產(chǎn)能力，因此，企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)無(wú)疑減低了生產(chǎn)成本，而汽車(chē)銷(xiāo)售的井噴現(xiàn)象不會(huì)持久下去，在這種情況下，汽車(chē)的價(jià)格戰(zhàn)、市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)勢(shì)在必行。但是，各個(gè)廠家都在密切關(guān)注著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的一舉一動(dòng)，研究制定新形勢(shì)下的價(jià)格體系和營(yíng)銷(xiāo)策略，暗暗地較勁。例如，03款寶來(lái)和捷達(dá)早在1月份就已上市，一汽大眾對(duì)于03款產(chǎn)品一直比較低調(diào)，是因?yàn)樗⒎鞘切萝?chē)型，不斷增加配置，只是一汽大眾公司對(duì)消費(fèi)者的回饋之舉。風(fēng)神公司公關(guān)部部長(zhǎng)顧鴻年接受記者采訪時(shí)表示，風(fēng)神汽車(chē)實(shí)行差異化的行銷(xiāo)策略，隨著風(fēng)神公司和日產(chǎn)公司的合作不斷深入，其品牌素質(zhì)已大大提升，不可能采取低層次的降價(jià)手段，將不斷增加車(chē)型配置，通過(guò)提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。專(zhuān)家分析認(rèn)為，這種地道戰(zhàn)遲早要演變成為短兵相接，車(chē)市價(jià)格泡沫依然嚴(yán)重，但是只有汽車(chē)的價(jià)格大戰(zhàn)，才能還汽車(chē)價(jià)格本來(lái)面目。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的價(jià)格戰(zhàn)已有了一顆平常心，他們普遍認(rèn)為不為汽車(chē)降價(jià)而盲目買(mǎi)車(chē)，不為汽車(chē)降價(jià)而等待買(mǎi)車(chē)，在自己財(cái)力合適的時(shí)候買(mǎi)適合自己的車(chē)。
[1]
|
