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當你買車時，首先考慮的大概是車的品牌、類型、性能、質量等等，但一旦決定了這些后，你面臨的就是如何選擇顏色的問題。也許，當你選擇顏色時，考慮的僅僅是“我喜歡什么顏色”。不知你想過這樣一些問題沒有：什么顏色的汽車發(fā)生交通事故最少？什么顏色能使汽車顯得大一些？什么顏色能使汽車顯得結實而厚重？什么顏色是流行色？什么顏色的汽車在賣二手車時能保值？……
其實，汽車的顏色已經(jīng)不僅僅是一個美觀和個人偏好的問題，而是一個頗有說法的有意思的問題。
首先顏色是車主個性的顯示。顏色不僅是汽車的包裝和品牌識別的標志，而且還反映車主的情感和身份。紅色能激發(fā)歡樂情緒；黃色崇尚大自然本色；藍色顯示豪華氣派；白色給人以純潔、清新、平和的感覺；黑色可以說是一種矛盾的顏色，既代表保守和自尊，又帶有新潮和性感；綠色給人帶來沉靜和諧氣氛，而最近流行的鮮紫和桃紅色，又表現(xiàn)出車主的活躍個性。
顏色的重要還在于能在人的心理上產生一種造型功能。顏色的造型效果取決于其面積、明度、純度和匹配等因素。對于三維物體的轎車車身，由于其形體、質量及色差所造成的這種影響就更為明顯，因此要根據(jù)車型來選擇轎車顏色。
明度和純度高的顏色能使車體顯得大一些，因此適用于微型轎車。對于大型和中型轎車來說，采用明度和純度適中的顏色較宜，買大型轎車最好選擇低明度和低純度顏色，因為這類顏色所產生的壓縮應使車體看起來較為緊湊和堅實。有時車體豐滿的豪華車噴上一兩種顏色飾條，可變得“俏麗苗條”起來。
選購汽車顏色，還應考慮不同經(jīng)緯的日照量和地區(qū)的光強和濕度。在低緯地區(qū)（如海南），日照時間長，光強相對較強，因此車身的日照面與背面顏色反差很大，如采用柔和的中間色調就可消除這種反差。而在高緯度地區(qū)（如黑龍江），日照時間短，光強相對較弱，反差小，可采用強烈的純色以加強車身造型較果。
顏色更重要的是在安全方面的作用。近來，科學研究表明，轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車身顏色的能見度影響。心理學家認為，視認性好的顏色能見度佳，因此把它們用于轎車外部以提高行車安全性。視認性主要與下列因素有關：
顏色的進退性，即所謂前進色和后退色。比如使紅、黃、藍、綠的轎車與觀察者保持等距度，在觀察者看來，似乎紅、黃色轎車要近一些，而藍、綠色轎車要遠一些。因此，紅、黃稱前進色，藍、綠稱后退色。前進色的視認性較好。
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