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南汽集團菲亞特·西耶那新款車杭州投放散記
本報記者李苗苗杭州報道 這是一個令人難忘的日子。
2002年9月15日下午，素有天堂之稱的杭州下起了綿綿細雨，嫵媚多情的西湖，以其雨中獨有的柔美神韻，擁吻著一隊源自亞平寧半島、誕生于金陵古城的尊貴使者——南京菲亞特·西耶那三廂轎車。
天堂因此而變得格外溫柔。
蜂擁而至的來自全國各地的上百家媒體記者，參加的本來是一次司空見慣的汽車投放活動——自今年以來，由于中國汽車市場全線飄紅，各大汽車集團的各種新型新款車競相問世。以不同的方式舉行新車投放活動，早已成為業(yè)界慣例。
然而，由菲亞特公司和南汽集團共同組織的這次投放活動，卻出人意料地讓最具現(xiàn)代氣息的菲亞特·西耶那三款新車與悠久的中、意文化水乳交融——將其化為七百年前曾經(jīng)來過杭州的意大利友好使者馬可·波羅的化身，與“最美麗和最高貴”的杭州融為一體，從而將整個投放活動的文化氛圍鋪陳得似酒如蘭，怡人醉人。
菲亞特·西耶那的名稱源于一座洋溢著整個意大利輝煌歷史和民族風情的古城——SIENA。這座城市每年都要舉行聞名遐邇的PALIO賽馬節(jié)，派力奧轎車因此得名。如果說派力奧轎車代表了該項運動的激情、浪漫和競技精神，那么，西耶那轎車則向人們展現(xiàn)了這座意大利古城的寧靜、優(yōu)雅，以及包容一切的氣度博大的內涵。
在菲亞特和南汽人的眼中，汽車與文化是互為因果的一對親密情侶。因此，在推出西耶那新款車型時，他們自然會讓悠久的古羅馬文明與同樣悠久的東方文明進行一場親情對話，讓所有親歷者的心靈受到前所未有的沖擊。
一、東道主南汽集團為了招待好他們請來的八方客人，特意將菲亞特·西耶那新款車投放的活動“主場”設在了杭州城內最具“天堂”特色的西馬賓館。也許，希望媒體對菲亞特·西耶那提出更高要求恰恰是南汽人的用心所在！當記者們乘著龍舟來到位居水光一色的西子湖畔，西耶那投放的場景設計確實起到了讓人們在潛移默化中自覺地提升著審美情趣與鑒賞品位的微妙作用。
然而，很快，記者們便把焦距對準了中意雙方的“領軍人物”——南汽集團董事長黃小平、南京菲亞特公司總經(jīng)理茅曉明、菲亞特國際業(yè)務總裁NAHUM、菲亞特汽車公司駐華首席代表CIAPPA。
四位先生在投放盛典上相繼亮相，他們在發(fā)言中雖然談的是同一件事，卻個性鮮明，呈現(xiàn)出東西方文化殊途同歸的瑰麗風采。
首先發(fā)言的是中方代表、南汽集團董事長黃小平。
這位四十多歲的中年人，面容清癯，身體單薄，說起話來卻聲若黃鐘。他在致辭中說：“菲亞特·西耶那是南汽集團與意大利菲亞特汽車公司合資生產的第二款轎車，是一款融合了世界最新技術和意大利時尚風格的三廂轎車。今年一月底我們在南京正式推出菲亞特·派力奧轎車，帶來的是一款世界級的緊湊型兩廂車，樹立了家庭轎車的新概念。在座的很多參加過南京投放的老朋友們都還記得當時激動人心的情景�，F(xiàn)在，全新菲亞特·西耶那的投放，意味著南汽集團和南京菲亞特公司在中國轎車制造領域又邁出了堅實的一步。今年南京菲亞特在一年推出兩款世界級的新車，正是雙方精誠合作的碩果體現(xiàn)�！�
黃小平自豪地介紹說：“西耶那轎車不僅僅是一部家庭車，同時也適用于公務和商務領域。西耶那的問世，為中國的消費者提供了一款高性價比三廂轎車的全新選擇。”
作為中方的“首席”，黃小平對其意大利合作伙伴也作了客觀而高度的評價。他說：“具有103年歷史的汽車王國，菲亞特集團把南汽集團看成在中國最大的戰(zhàn)略合作伙伴，把技術和管理的優(yōu)勢帶到了國內，而南汽集團則擁有本土化制造和營銷的多年經(jīng)驗積累。雙方在平等和信任的基礎上開展了長期全面合作。”
黃小平稱南汽為中國汽車工業(yè)的先驅者之一，已有55年汽車制造業(yè)的歷史和豐富經(jīng)驗，在中國汽車工業(yè)的發(fā)展史上曾經(jīng)寫下過輝煌的篇章。他坦率地認為，南汽與菲亞特汽車公司在轎車制造領域找到了戰(zhàn)略結合點。這一戰(zhàn)略目標的調整不僅符合國家在‘十五規(guī)劃’中所提出的鼓勵轎車進入家庭的產業(yè)政策引導方向，也有助于加入WTO以后日益迫切的全球化進程。
黃小平說：“中國加入世貿組織以后，展現(xiàn)在人們面前的是一個潛力巨大、前景廣闊的汽車消費市場。今年上半年全國汽車產銷量同比增長30％，這一數(shù)字更加堅定了國內外汽車廠商對中國市場的無比信心。菲亞特同樣將中國作為其海外市場最重要的戰(zhàn)略部分。南汽集團也希望進一步拓展與意大利菲亞特的合作空間，共同開發(fā)制造更多的車型來滿足中國消費者多層面的細分市場的需求。南汽集團和南京菲亞特公司合咨公司將繼續(xù)致力于這種全球化與本土化的融合，從本質上提升中國汽車工業(yè)的發(fā)展水平，使中國的消費者能夠享受到更多的與國際接軌的物超所值的產品與服務。從派力奧轎車的成功推出到西耶那轎車的亮相，南汽集團正在譜寫中國轎車工業(yè)發(fā)展史上全新的篇章。”
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