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| [獨家] 汽車消費雜志內(nèi)容不規(guī)范 只為賣廣告？ |
出處：pcauto |
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| [03-8-18 10:22] | 作者：一車 |
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汽車消費雜志的專業(yè)性是其內(nèi)容質(zhì)量的基礎。汽車消費雜志的專業(yè)水準，在內(nèi)容方面體現(xiàn)在兩方面：一是內(nèi)容表達的專業(yè)性，對汽車性能、結(jié)構(gòu)、使用、維護等專業(yè)知識的足夠的了解；而是汽車測評技術的掌握水準。由于國內(nèi)汽車雜志大部分辦刊時間不長，編輯、記者中系統(tǒng)學習過汽車知識、有汽車業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的不多。內(nèi)容中專業(yè)知識錯誤、術語不規(guī)范、單位不標準現(xiàn)象較多。輪距標注錯誤，加速性能曲線采用單方向曲線、制動距離用皮尺量拖印等低級錯誤等還不是一兩家。如果編輯、記者對汽車知識都是半瓶水、甚至門外漢，就難以提供高質(zhì)量、實用的內(nèi)容，使讀者信任刊物。消費、導購雜志產(chǎn)品測評報告無疑是重點內(nèi)容。測評報告的質(zhì)量取決與測評人員的專業(yè)水平、測評規(guī)范與設備。目前產(chǎn)品測評是國內(nèi)汽車傳媒的一大軟肋。汽車作為一種性能、結(jié)構(gòu)復雜，使用條件多種多樣的產(chǎn)品，對其進行規(guī)范、權威的測評，是一項專業(yè)性很強的工作。整車試驗測評由定量測試、與主觀感覺評價兩部分組成。定量測試由專業(yè)試驗評價人員針對被評價車輛的類型、測評目的，按照一定的試驗標準，采用相應的試驗儀器，在特定的試驗場地、試驗道路對樣車進行測試，然后對試驗數(shù)據(jù)進行處理，編制測評報告。定量測評的質(zhì)量，結(jié)果的準確性取決于正確的理解試驗標準、把握試驗條件、組織實施試驗、處理試驗數(shù)據(jù)。主觀感覺評價由專業(yè)試驗評價人員按照一定的主觀感覺評價規(guī)范，通過對被評價車輛的觀察、在典型行駛道路的試駕、常規(guī)維護保養(yǎng)的實施，站在顧客、用戶的立場，以專業(yè)評價人員的水準對樣車進行評價。對每一評價項目進行評分、給出評語。例如：汽車噪音音質(zhì)好壞、變速器檔位是否清晰、座椅是否舒適、操作件的位置布置是否恰當、維修保養(yǎng)是否方便、加速響應是否靈敏等等僅靠定量測試還不能完全反映性能水平，許多項目還要依賴于人的感覺。由于以前國內(nèi)研究、開展較少，主觀感覺評價仍然是國內(nèi)車輛試驗技術領域比較薄弱的環(huán)節(jié)。一個專業(yè)的主觀感覺測評人員需要對汽車性能、結(jié)構(gòu)的理解，主觀測評專業(yè)技術的掌握，對用戶對汽車性能、功能關注點，使用方式、使用條件的系統(tǒng)深入了解，以及對各種車輛的豐富的體驗,需要專業(yè)培訓及評價經(jīng)驗。目前國內(nèi)高水平的專業(yè)評價人員還很少。目前國內(nèi)汽車雜志的測評報告還普遍存在評價不夠?qū)I(yè)規(guī)范，專業(yè)性、權威性不高，評價結(jié)果表格化格化不夠，不便于讀者使用等缺陷。少數(shù)一兩家開始引進、采用國外合作伙伴的測評方法對國產(chǎn)車型進行測評，但目前還沒有一家開發(fā)出具有雜志自己特色，符合國內(nèi)讀者口味、與國內(nèi)使用條件吻合具有影響力的雜志樣車測評規(guī)范。 四、 地域性 汽車消費具有地域特色與時代性。由于各國的經(jīng)濟水平、使用條件、民族文化、人們的喜好不同，各國的汽車消費具有鮮明的地域特色。某些車型在一些國家和地區(qū)非常暢銷，而在其它地區(qū)卻打不開市場。例如豐田皇冠在日本數(shù)十年一直暢銷不衰，但幾次開拓美國市場都未能成功。福特F系列大皮卡長期是美國車型銷量冠軍，但在其它地區(qū)銷量不大。汽車消費雜志在內(nèi)容上也同樣具有地域特色。對于國內(nèi)汽車消費雜志，認真研究目前國內(nèi)讀者的構(gòu)成、喜好、對各類內(nèi)容的需求、接受能力、購買能力、國內(nèi)的使用條件，對于提高內(nèi)容質(zhì)量，打造自己品牌，加強與國外對手的競爭力都具有很重要的意義。 提高雜志內(nèi)容競爭力，策劃是種子，而機制是土壤，資金是水源，隊伍是農(nóng)人。良種只有由勤勞智慧的農(nóng)人栽種在沃土，適時施肥、澆水才能收獲豐收。 本文僅在提供更多資訊供讀者參考，并不代表本網(wǎng)站觀點
  
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