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三款新車(chē)同掛“蝴蝶結(jié)” 通用打造雪佛蘭品牌

出處:pcauto
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[03-5-22 14:42] 作者:楊鈞


  據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道:在前不久結(jié)束的上海國(guó)際車(chē)展上,通用率旗下的金杯通用、通用五菱一口氣推出了三款新車(chē),三款新車(chē)都將掛上雪佛蘭品牌的車(chē)標(biāo)。在別克品牌在中國(guó)大獲成功之后,通用又開(kāi)始打造其在中國(guó)的第二大品牌。

  “蝴蝶結(jié)”標(biāo)志再顯風(fēng)采

  雪佛蘭的車(chē)標(biāo)——那個(gè)著名的蝴蝶結(jié)標(biāo)志,中國(guó)人主要是從雪佛蘭開(kāi)拓者才開(kāi)始知道它的?捎捎陂_(kāi)拓者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不佳,所以這個(gè)品牌至今沒(méi)有多高的知名度。但是從今年開(kāi)始,這個(gè)情況將大有改觀,因?yàn)槲覀儠?huì)一下子在三款新車(chē)上都看到這個(gè)蝴蝶結(jié)標(biāo)志。

  第一款就是由通用五菱在今年將要推出的雪佛蘭SPARK微型轎車(chē)。這款小車(chē)的原型車(chē)是大宇的馬蒂斯,它時(shí)尚現(xiàn)代的外形曾經(jīng)贏得“世界上最漂亮的小車(chē)”之美譽(yù)。通用就是試圖通過(guò)將這款只有3.5米長(zhǎng)的小車(chē)引入通用五菱,以豐富五菱的產(chǎn)品線,使它由一個(gè)主要生產(chǎn)微面、小型客車(chē)的生產(chǎn)廠向生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型乘用車(chē)的檔次提升。并且更主要的是想用這款經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的小車(chē)來(lái)塑造雪佛蘭的全新形象,改變中國(guó)人心目中雪佛蘭只是越野車(chē)的刻板印象。

  另外兩款雪佛蘭車(chē)型都是SUV,一款是雪佛蘭全能先鋒,另一款是雪佛蘭豪放。這兩款車(chē)都將采用SKD方式,在金杯通用利用進(jìn)口配件組裝生產(chǎn)。這兩款車(chē)都是在美國(guó)相當(dāng)成功的車(chē)型,它們將和現(xiàn)在的雪佛蘭開(kāi)拓者一起,為中國(guó)的SUV市場(chǎng)扯起雪佛蘭這桿大旗。

  兩大品牌凸顯通用實(shí)力

  通用不愧是世界汽車(chē)界的老大,它在品牌塑造上的確高人一籌。從別克品牌開(kāi)始,它在中國(guó)就開(kāi)始了以品牌為核心占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。別克轎車(chē)突出的是其先進(jìn)的技術(shù)和出色的安全性能,而從德國(guó)歐寶拿過(guò)來(lái)的小車(chē)賽歐,它則極力淡化其德國(guó)“血統(tǒng)”,而突出它的別克品牌,使賽歐一上市便大獲成功。別克品牌的成功使通用汽車(chē)在中國(guó)牢牢地扎下了根,它便有了在中國(guó)再大干一場(chǎng)的雄心,于是一個(gè)全力打造雪佛蘭品牌的戰(zhàn)役開(kāi)始打響。

  雪佛蘭是通用汽車(chē)全球最暢銷(xiāo)的品牌,從1912年第一輛雪佛蘭5座小型旅行車(chē)問(wèn)世以來(lái),至今已有90多年的歷史。1969年,雪佛蘭推出了世界上第一輛四輪驅(qū)動(dòng)開(kāi)拓者多用途運(yùn)動(dòng)汽車(chē),成為SUV領(lǐng)域的龍頭產(chǎn)品。從此之后,雪佛蘭一直占據(jù)著SUV頭號(hào)品牌的地位。但是在中國(guó)市場(chǎng),雪佛蘭卻有點(diǎn)時(shí)運(yùn)不濟(jì),無(wú)論是進(jìn)口車(chē)還是國(guó)產(chǎn)雪佛蘭開(kāi)拓者,都還無(wú)法與豐田、三菱、吉普等越野品牌相比。通用此次下大力氣一下引入多款雪佛蘭新車(chē)型,就是試圖扭轉(zhuǎn)雪佛蘭在中國(guó)與其自身太不相稱的地位,使它盡快成為通用在中國(guó)的另一個(gè)王牌。

  雪佛蘭向大切諾基叫板

  值得注意的是,此次雪佛蘭在中國(guó)生產(chǎn)的兩款新SUV,其檔次都高于雪佛蘭開(kāi)拓者,尤其是雪佛蘭豪放,更是雪佛蘭SUV中的高端產(chǎn)品。豪放采用的V8發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力驚人,而先進(jìn)豪華的配置也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,它的上市將打破大切諾基在高檔SUV市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的局面,將使國(guó)內(nèi)高檔SUV市場(chǎng)呈現(xiàn)出雙雄爭(zhēng)霸的嶄新格局。

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