太平洋短信中心全新推出“汽車(chē)動(dòng)態(tài)”短信訂閱,第一時(shí)間看最熱、最激、最精彩的資訊!還猶豫什么?快快加入訂閱吧! 本周,降價(jià)之勢(shì)繼續(xù)蔓延,福美來(lái)1.8售價(jià)在已經(jīng)縮水1萬(wàn)元的基礎(chǔ)上,又降3000元;無(wú)獨(dú)有偶,東南菱帥全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào),最大幅度達(dá)到1萬(wàn)元。但主角不是廠家,而是緊貼市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。
福美來(lái):現(xiàn)金+裝飾 優(yōu)惠1.3萬(wàn)元
在一家海馬經(jīng)銷(xiāo)店,記者看到,福美來(lái)1.8讓利促銷(xiāo),讓6000元現(xiàn)金,送7000元裝飾,累計(jì)1.3萬(wàn)元。
但福美來(lái)的降價(jià)并未受到追捧,降價(jià)后銷(xiāo)量幾乎沒(méi)什么增長(zhǎng),以前每月100多輛,現(xiàn)在依舊是這個(gè)水平。但他們降價(jià)的背后顯然有強(qiáng)大的支持。據(jù)悉,與菱帥經(jīng)銷(xiāo)商不同,福美來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商讓利部分是廠家補(bǔ)貼+經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)。
“經(jīng)銷(xiāo)商之間需要溝通,這次降價(jià)就是最好的例子,降價(jià)并不是對(duì)車(chē)沒(méi)有信心,而是經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)市場(chǎng)看法不統(tǒng)一,對(duì)廠家政策的理解不同,市場(chǎng)一旦出現(xiàn)一家降價(jià),其他人就得跟進(jìn)!币晃缓qR經(jīng)銷(xiāo)商苦笑著對(duì)記者打比喻,經(jīng)銷(xiāo)商是廠家的資源,需要市場(chǎng)整合。
東南菱帥:讓利1萬(wàn)元
盡管東南菱帥的廠家從未宣布過(guò)降價(jià),但市場(chǎng)上已做出了價(jià)格讓步。
一位代理東南車(chē)多年的經(jīng)銷(xiāo)商向記者介紹,此次降價(jià)部分是經(jīng)銷(xiāo)商拿出自己的返點(diǎn),再讓出一部分銷(xiāo)售利潤(rùn),才促成了這么大降幅空間。而之所以降1萬(wàn)元,是針對(duì)菱帥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出的,如菱帥基本型手動(dòng)原價(jià)12.38萬(wàn)元,現(xiàn)價(jià)11.38萬(wàn)元,降價(jià)后與捷達(dá)價(jià)格相當(dāng),而菱帥的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn),品牌新,技術(shù)新,迎合了求新的消費(fèi)人群;菱帥1.6LEXI MT 降價(jià)1萬(wàn)元后是14.38萬(wàn)元,針對(duì)的是寶來(lái)1.6;售價(jià)18.68萬(wàn)元的菱帥天窗版,是產(chǎn)品線中配置最高的一款,瞄準(zhǔn)的是欲購(gòu)福美來(lái)1.8檔位的消費(fèi)者。
“說(shuō)實(shí)在的,菱帥的定價(jià)確實(shí)有點(diǎn)高,所以,降價(jià)市場(chǎng)反映強(qiáng)烈,以前一天也就兩三輛,現(xiàn)在普遍都在六七輛,亞運(yùn)村的店走得最好,有一天曾達(dá)到了10輛”,他向記者透露,降價(jià)前他們?cè)髑筮^(guò)廠方的意見(jiàn),廠家沒(méi)有表示反對(duì)。其實(shí),看到別的廠家都在降價(jià),東南汽車(chē)并非真的穩(wěn)坐泰山。
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