太平洋短信中心全新推出“汽車動(dòng)態(tài)”短信訂閱,第一時(shí)間看最熱、最激、最精彩的資訊!還猶豫什么?快快加入訂閱吧! 盡管現(xiàn)在還可能達(dá)不到立竿見(jiàn)影的效果,但是在一年之后人們就會(huì)發(fā)現(xiàn),由桑塔納、富康、捷達(dá)“老三樣”統(tǒng)治多年的格局將會(huì)被完全打破。這樣說(shuō)的原因是,現(xiàn)在消費(fèi)者買車所挑選的范圍已經(jīng)步購(gòu)買手機(jī)的后塵,無(wú)論是速度,還是價(jià)格。三天前,就在報(bào)社的同事剛把富康新浪潮開(kāi)回家的第二天,神龍公司就又推出了愛(ài)麗舍X車型……
這種可以挑選的范圍幾乎每個(gè)星期都在無(wú)限度擴(kuò)大。
就在上周,先后有五款新車投放市場(chǎng),充當(dāng)起車市狙擊手的角色。
福美來(lái):1.6走俏1.8升級(jí)
應(yīng)該說(shuō)是福美來(lái)改變了人們對(duì)海南馬自達(dá)“小廠不能做精品”的概念。在成功推出福美來(lái)1.8一年之后的7月18日,“海馬”軍團(tuán)再度擴(kuò)容,向市場(chǎng)推出福美來(lái)1.6,其13.36萬(wàn)元的較低價(jià)格可謂迎合了消費(fèi)者的購(gòu)買心理。
至此,海馬的福美來(lái)產(chǎn)品已經(jīng)橫跨了1.6-1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)、手動(dòng)和自動(dòng)變速、13萬(wàn)-19萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間,新銳級(jí)、精英級(jí)、尊貴級(jí)組成了福美來(lái)相對(duì)完整的產(chǎn)品體系,可以滿足福美來(lái)目標(biāo)用戶對(duì)于中級(jí)轎車的不同層次的需求。而“海馬”在中級(jí)轎車市場(chǎng)的地位,也進(jìn)一步得到了確立。
據(jù)海馬市場(chǎng)部人士介紹,在以往的福美來(lái)銷售過(guò)程中,目標(biāo)消費(fèi)者主要是30歲以上、事業(yè)有成的中年男性,然而在銷售中也發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型轎車意向購(gòu)買用戶,對(duì)入門級(jí)的中級(jí)轎車的需求日益旺盛。他們中的很大一部分是年輕人,經(jīng)濟(jì)型轎車已經(jīng)不能滿足他們未來(lái)發(fā)展的需求,不能滿足他們對(duì)于事業(yè)與生活的期望。對(duì)于這一部分人群的需求的挖掘和滿足,成為福美來(lái)1.6MT新銳級(jí)的主要目標(biāo)。
同時(shí),福美來(lái)也兼顧到不同群體的消費(fèi)者,尊貴級(jí)的改進(jìn)升級(jí)版—新尊貴的上市便有力地證明了這一點(diǎn)。包括桃木真皮門內(nèi)飾板、三探頭倒車?yán)走_(dá)、中央遙控門鎖系統(tǒng)等豪華裝備一應(yīng)俱全,十二項(xiàng)改進(jìn)升級(jí)后的新尊貴將進(jìn)一步詮釋“尊貴”的定義,這無(wú)疑又為福美來(lái)在細(xì)分市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)增添了新的砝碼。
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