|
6、7月天氣的燥熱，使國內(nèi)MPV汽車市場的角逐急速升溫。細(xì)心的人不難看出，近兩個月，國產(chǎn)MPV市場大事不斷——6月26日東風(fēng)風(fēng)行推出“全國中小企業(yè)助跑”活動，以時尚的外觀、卓越的性能和10.98萬的超低價格贏得了輕型面包車用戶群的青睞，使消費(fèi)者“零距離”領(lǐng)略了MPV的魅力，熱銷場面異�；鸨�；原先為活動準(zhǔn)備的300臺體驗(yàn)版風(fēng)行MPV半月即告罄，風(fēng)行不得不加推200輛以滿足中小企業(yè)迫切的需求。7月1日，江淮瑞風(fēng)宣布旗下幾款車型全線降價，其中一款柴油發(fā)動機(jī)車型最高降幅達(dá)6萬元；7月21日，風(fēng)行再度宣布其下所有車型全面升級并同時推出4款極具競爭力的精品新車，而每款同等配置的車型又都低于瑞風(fēng)降價后的價格。更值得注意的是，近期所有躁動都發(fā)生在平頭微面7月1日將在北京“停牌”的消息公布之后，為爭奪輕型面包車市場，一場激烈的價格戰(zhàn)看來是在所難免了。
就此問題，記者采訪了東風(fēng)風(fēng)行MPV市場部負(fù)責(zé)人伍先生。伍先生表示，風(fēng)行絕對不會參與價格戰(zhàn)。6月推出的“中小企業(yè)助跑活動”和7月推出的“全線升級”活動以及風(fēng)行產(chǎn)品價格的制定，是風(fēng)行早在今年年初開始執(zhí)行的2003年市場策略的一部分，下半年還將有一系列活動、更多新品陸續(xù)推出，恰逢瑞風(fēng)降價，純屬巧合。伍先生還表示：“風(fēng)行一直著眼于國內(nèi)MPV市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。擴(kuò)充產(chǎn)品線，將高檔MPV發(fā)展成國內(nèi)普通百姓有能力購買的普通車，是風(fēng)行始終為之奮斗的目標(biāo)。而風(fēng)行今年下半年的市場重點(diǎn)則是同面包車爭天下，鎖定中小企業(yè)主，微面在北京的停牌，和其它品牌的降價，進(jìn)一步印證了風(fēng)行市場策略制定的前瞻性和正確性�！�
近兩年，國內(nèi)MPV市場發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距。在一些發(fā)達(dá)國家，MPV以家庭購買為主，而在我國，由于價格昂貴，90%的MPV購買者是規(guī)模不同的大、中、小企業(yè)，商務(wù)成為MPV的主要用途。隨著國內(nèi)汽車市場的逐步成熟和完善，國內(nèi)MPV市場也將逐步走向國際化和多元化。風(fēng)行制定的長期市場策略正符合國內(nèi)MPV市場的發(fā)展方向，而風(fēng)行11萬-24萬的全線產(chǎn)品更是滿足了不同消費(fèi)水平的全面需求。風(fēng)行所倡導(dǎo)的“擁有一輛公、私兩用，既載人又載貨、既體面又實(shí)用的多功能車”已經(jīng)不再是普通消費(fèi)者的夢想了。敏銳的市場洞察力和前瞻性，使風(fēng)行總能處于領(lǐng)先地位，立于不敗之地。在今后的角逐中，風(fēng)行必將穩(wěn)占上風(fēng)。
[上一頁] [1][2]
|
