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看清市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo):13-15萬元轎車何以熱銷?

出處:pcauto
責(zé)任編輯:mhj

[03-5-6 14:43] 作者:人民網(wǎng)


大眾的新款車:三箱版的polo

去年轎車市場(chǎng)異常火爆,東風(fēng)雪鐵龍推出了其當(dāng)家產(chǎn)品愛麗舍,上海大眾的polo等車型憑借其獨(dú)到的品質(zhì)、優(yōu)雅的造型、精致的品位和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,很快就在市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異,愛麗舍銷量占了東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品的半壁江山,被媒體稱為“火爆之星”;polo銷量3萬多輛,今年銷勢(shì)不減。在目前市場(chǎng)上新車推出速度加快,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富的情況下,它們歷久不衰的奧秘,便值得我們?nèi)シ治龊吞接憽?

  愛麗舍剛推出的時(shí)候,在這一價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)者不多且在諸多方面不如愛麗舍,如果說愛麗舍新穎別致的外部造型,齊全的配置、安全舒適節(jié)能等方面的優(yōu)勢(shì)明顯,引得消費(fèi)者青睞是其贏得市場(chǎng)的一個(gè)重要因素的話,那么,今年以來東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趷埯惿岙a(chǎn)品的系列化方面的努力便是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、進(jìn)一步贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵:繼年初推出愛麗舍VIP后,三月推出具有優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的16閥發(fā)動(dòng)機(jī)的VTS,不久又推出了配備了16V發(fā)動(dòng)機(jī)的愛麗舍SX,這些不同反響的舉動(dòng),一方面讓業(yè)界刮目相看,一方面又在中檔轎車市場(chǎng)上占盡了先機(jī),在產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接方面先行了一步。有業(yè)內(nèi)人士分析,愛麗舍還有巨大的潛力。從此我們也看到,汽車產(chǎn)品只要以良好的性價(jià)比去適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者,便能夠得到巨大的市場(chǎng)回報(bào)。

  polo以與世界同步技術(shù)的車型進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),去年一上市當(dāng)年銷量3萬多輛。它的賣點(diǎn)是:與世界同步技術(shù),個(gè)性化,能滿足于一部分消費(fèi)者的需求。

  我國(guó)的汽車消費(fèi)同樣也經(jīng)歷了從非理性到理性的成熟過程,隨著汽車產(chǎn)品的不斷豐富,可供人們選擇的面也越來越廣,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,消費(fèi)者已從原來的感性消費(fèi)開始了更理性地選擇他們的愛車。因此,人們已從單純追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的基礎(chǔ)上,更對(duì)安全、舒適、時(shí)尚和個(gè)性化方面予以關(guān)注,在這方面愛麗舍可謂是適逢其時(shí):齊全的配備、時(shí)尚的外部造型、舒適寬敞的內(nèi)部空間、人性化的設(shè)計(jì)、安全可靠的質(zhì)量保證、優(yōu)異的性價(jià)比、良好的品牌優(yōu)勢(shì)和周到的售后服務(wù),這些都使得愛麗舍、polo等車型在13-15萬元價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)者中顯得十分突出。許多消費(fèi)者是在反復(fù)比較眾多車型后才選擇這些車型的。在汽車市場(chǎng)出現(xiàn)井噴的去年,所有的新車都會(huì)有眾多的追捧者,但能歷久彌新,魅力依舊的不多。

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