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| 降價(jià)：是核彈，還是長矛？ |
出處：pcauto |
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| [03-8-16 11:22] | 作者：lee |
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總有一些企業(yè)說，我們不打價(jià)格戰(zhàn)；總有一些企業(yè)說，我們追求性價(jià)比；總有一些企業(yè)說，我們不搞低層次競爭。事實(shí)真是這樣嗎？
說價(jià)格戰(zhàn)是核彈，則是世界經(jīng)濟(jì)一體化后的特有現(xiàn)象。由于一些跨國公司擁有雄厚的研發(fā)能力和巨大的市場影響力，他們利用價(jià)格變動(dòng)所帶來的震動(dòng)，足以和核彈相比。一位計(jì)算機(jī)專家曾對我說，他研究過某些發(fā)達(dá)國家在某些高技術(shù)方面對中國的市場策略：先是禁止出口或高價(jià)壟斷，這個(gè)階段往往是我們在這方面還處于技術(shù)空白或正組織科技力量攻關(guān)；然后是低價(jià)傾銷期，一旦我們研制出產(chǎn)品，他們則解除封鎖，價(jià)格一瀉千里，使我們的技術(shù)成果進(jìn)入不了市場，最終產(chǎn)生不了效益，不能進(jìn)入良性循環(huán)。超級計(jì)算機(jī)、高端服務(wù)器、芯片等計(jì)算機(jī)核心技術(shù)幾乎都在這條路上走了一遍。 反觀汽車業(yè)的商戰(zhàn)，則是把這兩種武器都演繹了一遍。年初，廣州本田新雅閣的價(jià)格如同一顆核彈。新雅閣性能增加很多，而價(jià)格下降一大截兒，當(dāng)時(shí)別的廠家信誓旦旦地說：“廣本與我無關(guān)，我們不打價(jià)格戰(zhàn)”，言猶在耳，銷量跌聲一片，價(jià)格自然或明或暗地降了下來。這就是價(jià)格戰(zhàn)中的核彈，他可能沒有直接命中你，但震波所及皆無幸免。 而不久前的北京吉普的7250和6420兩個(gè)車型的降價(jià)，則是典型的價(jià)格戰(zhàn)中的長矛。面對長城賽弗的咄咄逼人，吉普大舉降價(jià)，結(jié)果是顯而易見的，北京市場上這兩種車型賣斷了檔。 有人認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)是個(gè)雙刃劍，使用不當(dāng)，很容易傷及自身。確實(shí)有很多企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)傷了元?dú)�，一蹶不振的。但目前的中國汽車行業(yè)不會(huì)，因?yàn)槔麧櫢撸袌鰸摿Υ�，價(jià)格戰(zhàn)還不至于使汽車企業(yè)傷筋動(dòng)骨。那么，降價(jià)什么時(shí)候會(huì)到個(gè)頭呢？只有中國的汽車價(jià)格和國際市場持平甚至更低，才有可能讓降價(jià)停一停。只有一個(gè)行業(yè)的平均利潤率保持在一個(gè)較低的水平，才不會(huì)有新企業(yè)覬覦進(jìn)入，價(jià)格波動(dòng)才會(huì)變緩。彩電是這樣，冰箱是這樣，DVD是這樣，計(jì)算機(jī)也是這樣，難道同樣作為工業(yè)產(chǎn)品的汽車會(huì)例外嗎？中國老百姓已經(jīng)用上了比國際上還便宜的家電，用上和國際價(jià)格相當(dāng)?shù)钠�，�?huì)遠(yuǎn)嗎？ [1]
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