聚焦ONE GWM 蓄力新能源 長(zhǎng)城汽車(chē)昂首駛?cè)肴蚧詈:降?/h1>
【太平洋汽車(chē) 行情頻道】
目前,中國(guó)汽車(chē)出口進(jìn)入快車(chē)道,據(jù)中國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)稱,2022年中國(guó)乘用車(chē)出口已進(jìn)入世界前三,中國(guó)汽車(chē)已成為中東和拉丁美洲汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者,并在歐洲市場(chǎng)占據(jù)重要位置。作為國(guó)內(nèi)最早出口的車(chē)企之一,長(zhǎng)城汽車(chē)繼去年成功躋身中國(guó)品牌海外銷(xiāo)量 " 百萬(wàn)輛俱樂(lè)部 "后持續(xù)開(kāi)足馬力“出海”,2023年1月海外銷(xiāo)售新車(chē)同比增長(zhǎng)25.47%,成為中國(guó)車(chē)企出海獲得成功的一面旗幟。這背后,是長(zhǎng)城汽車(chē)面對(duì)市場(chǎng)的波詭云譎,不斷深化全球化戰(zhàn)略,為中國(guó)車(chē)企走出了一條不一樣的全球化之路。
植根本土化 創(chuàng)全價(jià)值鏈生態(tài)出海之路
只有構(gòu)建本土化生態(tài),才能占據(jù)更多市場(chǎng),成為一家真正的全球化車(chē)企。為此長(zhǎng)城汽車(chē)率先提出了生態(tài)出海之路,從研發(fā)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售、服務(wù),在多個(gè)市場(chǎng)因地制宜地進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng),在當(dāng)?shù)卮蛟炝送暾漠a(chǎn)業(yè)生態(tài),加快企業(yè)轉(zhuǎn)型和全球化布局落地,助力長(zhǎng)城汽車(chē)構(gòu)建起核心護(hù)城河。
在研發(fā)方面,長(zhǎng)城汽車(chē)在美國(guó)、日本、德國(guó)、加拿大等7個(gè)國(guó)家10座城市建立研發(fā)中心和技術(shù)創(chuàng)新中心,形成了以中國(guó)總部為核心,涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球化研發(fā)布局,全面覆蓋整車(chē)、核心零部件、新能源及智能化等領(lǐng)域研發(fā),并圍繞新能源、智能化科技創(chuàng)新持續(xù)加大研發(fā)投入,到2025年累計(jì)研發(fā)投入將達(dá)到1000億元。在生產(chǎn)制造方面,長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)精準(zhǔn)的海外工廠布局,推進(jìn)直接投資、技術(shù)輸出、供應(yīng)鏈本土化,助力企業(yè)更好融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),并發(fā)展壯大。目前,長(zhǎng)城汽車(chē)已在俄羅斯、泰國(guó)、巴西建立了全工藝整車(chē)生產(chǎn)基地,并在厄瓜多爾、馬來(lái)西亞、突尼斯等地?fù)碛卸鄠€(gè)KD工廠。
在銷(xiāo)售和服務(wù)方面,作為第一批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè),長(zhǎng)城汽車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球,出口到170多個(gè)國(guó)家和地區(qū),海外銷(xiāo)售渠道超過(guò)700家,銷(xiāo)售區(qū)域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞等國(guó)家核心城市核心商圈,并在澳大利亞、南非、中東等重點(diǎn)市場(chǎng)建立海外配件中心庫(kù),保障售后需求,同時(shí)在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)持續(xù)升級(jí)優(yōu)化配件保障和技術(shù)支持,不斷提升用戶體驗(yàn),滿足售后市場(chǎng)需求,提升客戶滿意度,打消當(dāng)?shù)赜脩舻馁?gòu)車(chē)顧慮,幫助長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)建立起堅(jiān)固的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與體系優(yōu)勢(shì)。
蓄力新能源 闖全品類(lèi)差異化出海之路
當(dāng)前,全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速變革,新能源勢(shì)不可擋?;趯?duì)全球新能源市場(chǎng)的理解,長(zhǎng)城汽車(chē)有針對(duì)性地在海外市場(chǎng)進(jìn)行差異化布局,從而使產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn),撬動(dòng)更多的市場(chǎng)份額。
在新能源市場(chǎng)體量大、發(fā)展快的海外市場(chǎng),長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)始迅速導(dǎo)入BEV/PHEV重點(diǎn)車(chē)型,與傳統(tǒng)燃油車(chē)企業(yè)形成差異化優(yōu)勢(shì);在新能源的萌芽趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)的海外市場(chǎng),長(zhǎng)城汽車(chē)將大范圍推動(dòng)混動(dòng)產(chǎn)品;而在另外一些燃油車(chē)仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的區(qū)域市場(chǎng),長(zhǎng)城汽車(chē)將順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的用車(chē)偏好,確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
截止到去年底,這種差異化布局新能源產(chǎn)品的戰(zhàn)略已經(jīng)取得了明顯成效。在歐洲,長(zhǎng)城汽車(chē)攜多款新能源產(chǎn)品登陸巴黎車(chē)展,魏牌摩卡 PHEV(Coffee 01)、歐拉好貓正式上市,讓歐洲用戶感受到中國(guó)汽車(chē)品牌的魅力;在東盟,長(zhǎng)城汽車(chē)泰國(guó)羅勇新能源工廠第一萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線,歐拉好貓斬獲馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)?"2022 年最受期待新車(chē) " 大獎(jiǎng);在拉美,實(shí)現(xiàn)哈弗 H6 PHEV 四驅(qū)車(chē)型海外首發(fā),哈弗 H6 HEV、哈弗 H6 GT 等也即將登陸;在中東,坦克 300 正式在沙特上市,坦克 500 亮相;在澳洲,長(zhǎng)城汽車(chē)成功躋身澳洲主流汽車(chē)品牌,第三代哈弗 H6、哈弗 JOLION、長(zhǎng)城炮等車(chē)型在各自細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼;在南非,全球化產(chǎn)品哈弗 H6 系列、哈弗 JOLION、長(zhǎng)城炮等車(chē)型上市即爆款,成為南非受歡迎的中國(guó)汽車(chē)品牌。
聚焦“ONE GWM” 啟全球化品牌向上之路
客觀的說(shuō),雖然中國(guó)車(chē)企海外銷(xiāo)量規(guī)模在快速增長(zhǎng),但整體上大多數(shù)車(chē)企仍處于產(chǎn)品輸出的初級(jí)階段,品牌力、影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,這有待于各車(chē)企持續(xù)深入本土化,推出貼合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品,快速打造自己的品牌力。
對(duì)此,為了深化在全球市場(chǎng)的影響力,長(zhǎng)城汽車(chē)不久前在2022海外經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上公布了最新全球品牌戰(zhàn)略及“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng),即全面整合長(zhǎng)城汽車(chē)的海外品牌優(yōu)勢(shì)資源,從品牌勢(shì)能、產(chǎn)品組合、渠道規(guī)模、效能提升、政策機(jī)制等幾個(gè)維度為行動(dòng)要點(diǎn),促使長(zhǎng)城汽車(chē)品牌全球傳播更加廣泛,全球資源更加聚焦,全球觸點(diǎn)更加高效,全球形象更加統(tǒng)一。
具體而言,今后長(zhǎng)城汽車(chē)將聚焦GWM品牌,以五大品牌的品類(lèi)特點(diǎn)制定不同發(fā)展路徑全面出海,旗下哈弗、坦克、長(zhǎng)城皮卡、魏牌、歐拉五大品牌代表了其聚焦的五大品類(lèi)市場(chǎng)。在海外,長(zhǎng)城汽車(chē)將圍繞哈弗與長(zhǎng)城皮卡,放大銷(xiāo)量規(guī)模價(jià)值,做大做強(qiáng);圍繞坦克、魏牌、歐拉構(gòu)建新品類(lèi)認(rèn)知,引入中高端用戶,全面煥新GWM形象。通過(guò)在海外市場(chǎng)建立統(tǒng)一的品牌,針對(duì)不同的品類(lèi)為當(dāng)?shù)赜脩魳?gòu)建新的認(rèn)知,這不僅能強(qiáng)化長(zhǎng)城汽車(chē)的品牌力,也有助于樹(shù)立可以信賴的品牌形象,從而實(shí)現(xiàn)在海外市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。
從最初的產(chǎn)品出海進(jìn)化到如今的生態(tài)出海、品牌出海新階段,長(zhǎng)城汽車(chē)為中國(guó)汽車(chē)品牌在海外市場(chǎng)的向上發(fā)展提供了很好的參考樣本。未來(lái),隨著"ONE GWM" 全球戰(zhàn)略加速落地,長(zhǎng)城汽車(chē)將繼續(xù)篤定智能新能源發(fā)展,深化全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),快速完成海外市場(chǎng)第二個(gè)百萬(wàn)的征程。
(太平洋汽車(chē) 衡水01)
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