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就在波羅1.6升和菲亞特西耶那緊鑼密鼓地籌劃上市之際，有“中國(guó)轎車黑馬”美譽(yù)的上汽集團(tuán)奇瑞汽車有限公司突然宣傳，將于10月14日（農(nóng)歷八月初八）在廣州正式推出醞釀已久的新車型——“奇瑞·南粵風(fēng)情”。
此間業(yè)內(nèi)人士分析，以低調(diào)和銷售業(yè)績(jī)突出而著稱的奇瑞推出這款“市場(chǎng)呼之欲出的新品”，有與另兩款車“火拼”的味道，必將加速中檔車的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，針對(duì)某一地區(qū)推出一款新車，這在全國(guó)還是首例，它標(biāo)志著善出“奇招”的奇瑞將中國(guó)轎車引入?yún)^(qū)域市場(chǎng)細(xì)分化的新時(shí)代。
據(jù)上汽集團(tuán)奇瑞銷售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“奇瑞·南粵風(fēng)情”在市場(chǎng)投放前進(jìn)行了深入扎實(shí)的市場(chǎng)情況分析和消費(fèi)者消費(fèi)、審美習(xí)慣調(diào)研。奇瑞市場(chǎng)調(diào)研部門派專人深入廣東地區(qū)進(jìn)行了為期近半年的市場(chǎng)調(diào)研、銷售公司高層也曾先后到廣東地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察。調(diào)查結(jié)果表明：南方人講究生活品味；追求細(xì)膩、雅致的生活情調(diào)；對(duì)舒適性、安全性與生活情趣要求甚高；他們求新、求變，歡迎新事物。
針對(duì)這一消費(fèi)心理，奇瑞·南粵風(fēng)情幾乎匯集所有中檔車上的高級(jí)配置：雙安全氣囊、兩檔記憶性輕觸式智能天窗、EDS（電子差速鎖，能夠在汽車遇到障礙時(shí)自動(dòng)調(diào)節(jié)車輪的扭矩，以保持車身的平衡。保證雨雪路面上的車輛安全）、可調(diào)方向柱管、后座椅扶手座�？紤]到南方特有的氣候特征，新車采用全系淡米色色飾、空心頭枕，營(yíng)造一種清淡雅致的內(nèi)飾環(huán)境。
廣東是汽車商家必爭(zhēng)之地，轎車消費(fèi)能力更為強(qiáng)勁。目前，奇瑞在廣東的銷量約占總銷量的1/4至于/3�！捌嫒稹つ匣涳L(fēng)情”的推出，將強(qiáng)化奇瑞在這一市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
目前，中國(guó)轎車市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，隨著市場(chǎng)銷量的不斷擴(kuò)大和私人購(gòu)車比例的迅猛提升，轎車消費(fèi)層次的差異化和區(qū)域化特征愈來(lái)愈明顯，針對(duì)這種市場(chǎng)現(xiàn)狀，奇瑞在產(chǎn)品和營(yíng)銷策略上采用“兩條腿走路”的方式：一方面，根據(jù)不同層次的消費(fèi)能力，從價(jià)格和配置上將產(chǎn)品線拉寬，用寬系列的產(chǎn)品適應(yīng)不同層次的市場(chǎng)。截止目前為止，奇瑞已擁有CL、FL、SL、GL、E、EX、EX+、ES、ES+、ET、ET+在內(nèi)的十余款產(chǎn)品，價(jià)格線由87980延伸至125680，從深內(nèi)飾到淺內(nèi)飾，從手檔手動(dòng)到四檔自動(dòng)變速器的全線產(chǎn)品，產(chǎn)品配置從基本型至雙氣囊、天窗一應(yīng)俱全；另一方面，以區(qū)域性市場(chǎng)為產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)的目標(biāo)，針對(duì)各區(qū)域市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，生產(chǎn)出適合本地消費(fèi)理念的新車，“奇瑞·南粵風(fēng)情”正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的。
最新的消費(fèi)透露，“奇瑞·南粵風(fēng)情”售價(jià)預(yù)計(jì)不超過(guò)12萬(wàn)元，準(zhǔn)確的價(jià)格將在14日當(dāng)天上市時(shí)公布。
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