今年1至7月份,全國轎車銷售量達(dá)到了58萬輛,同比增長了近40%,超過了1999年全年銷售量的總和。專家分析認(rèn)為,整個(gè)市場有可能會超過100萬輛,這是中國轎車市場有史以來銷量最高的一個(gè)年份。
去年年底的時(shí)候,各權(quán)威的預(yù)測機(jī)構(gòu)包括像國家信息中心、羅蘭貝格、科爾尼,甚至像麥肯錫在中國的咨詢機(jī)構(gòu)等,對今年轎車市場基本預(yù)測的量差不多是在85萬輛。這個(gè)數(shù)字的測算依據(jù)為:今年是中國加入世貿(mào)組織的第一年,市場上來自于進(jìn)口車的壓力可能會非常大;第二個(gè)因素是價(jià)格的影響,可能會影響到整體市場的運(yùn)作。
如何看待這樣快速的增長,市場人士分析認(rèn)為,進(jìn)口車方面的影響暫且可以忽略不計(jì),雖然今年是加入世貿(mào)組織以后的第一年,但是由于國家仍然在執(zhí)行嚴(yán)格的進(jìn)口車配額的限制,通過許可證這樣的方式,還有一個(gè)壁壘,估計(jì)到今年年底之前,進(jìn)口整車數(shù)量大約在8萬輛左右,對整體市場的影響不是很大。
就國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,影響今年整個(gè)轎車市場有以下幾點(diǎn)因素:
R值指點(diǎn)需求狀況
今年我國GDP的增長保持著較高的勻速的增長勢頭,上半年的GDP增長是7.8%,比去年下半年的GDP有所增長。在這種狀況下,消費(fèi)者消費(fèi)心理趨向強(qiáng)化。
有關(guān)部門與國家信息中心聯(lián)合做了“如何解釋中國轎車市場未來的發(fā)展趨勢”的課題。定義了一個(gè)被稱之為“R值”的概念,它是車價(jià)與人均GDP的比值。專家發(fā)現(xiàn)R值在3至2之間的時(shí)候是轎車大批量進(jìn)入家庭的開始。亞洲的市場,像泰國、馬來西亞、韓國、日本都有類似的規(guī)律。
我國由于這幾年隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,競爭的加劇,車價(jià)下降是一個(gè)必然趨勢。車價(jià)在往下走,而人均GDP值又在不斷地往上走,分母變大,分子在變小,使R值迅速向3的位置逼近。日本在上個(gè)世紀(jì)六十年代初的時(shí)候,R值到了3這個(gè)水平。而恰恰在這個(gè)時(shí)候轎車開始大規(guī)模地進(jìn)入家庭,同時(shí)這種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平也已經(jīng)足以讓它成為引起世界注意的國家,1964年日本第一次承辦了奧運(yùn)會。韓國是在二十世紀(jì)八十年代初的時(shí)候,R值開始接近3的,也就在這個(gè)時(shí)候轎車開始大規(guī)模地進(jìn)入韓國的家庭,恰恰在這個(gè)時(shí)候韓國也舉辦了奧運(yùn)會。按照國家信息中心預(yù)測的結(jié)果,大概在2009年前后,正是我們國家轎車大規(guī)模進(jìn)入家庭起始元年,那個(gè)時(shí)候2008年奧運(yùn)會在北京舉行。把奧運(yùn)會與轎車進(jìn)入家庭聯(lián)系到一起,恰恰是它跟經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密切的關(guān)系。
當(dāng)然,還應(yīng)該清醒地看到,由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性,東部、中部和西部,南方和北方,整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相當(dāng)不平衡的,這種不平衡導(dǎo)致了平均水平R值在全國范圍到2008年或2010年才啟動。
新老品牌各具魅力
新產(chǎn)品或新品牌的進(jìn)入,在很大程度上拉動了市場的增長。2001年1至7月全國銷售了近42萬輛車,而其中老品牌賣了將近40萬輛,新產(chǎn)品實(shí)際上并不是很多。今年1至7月份全國轎車銷量58萬輛,增長了39.9%,其中新的品牌占到9%。
去年年底有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)關(guān)于今年月銷售量的預(yù)測,除了一、二月份跟預(yù)測值比較接近以外,其他的月份幾乎月月遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)測值。到了今年7月份,全國轎車月銷售量第一次突破了10萬輛,其中,一汽-大眾月銷售量第一次突破了2萬輛,與上海大眾一道成為我國兩個(gè)月銷量過兩萬輛的企業(yè)。
一汽-大眾今年1至7月累計(jì)銷售了轎車110529輛,同比增長55%,市場份額由過去的17%提高到18.8%。在全國轎車銷售量中,各個(gè)廠家對全國轎車的增量貢獻(xiàn)度,一汽-大眾排名第一位,同比凈增量39000輛,也就是說接近四萬輛車的水平,它的增量貢獻(xiàn)度達(dá)到23.5%。排在第二位是上海通用,增量貢獻(xiàn)度為19.2%,主要是靠賽歐拉動的。排在第三位、第四位是奧拓和安徽的奇瑞,應(yīng)該說奇瑞這匹黑馬跑得還是非?斓。神龍公司排在第六位,增量貢獻(xiàn)度為6.1%,上海大眾增量貢獻(xiàn)度在這幾個(gè)廠家里邊排在倒數(shù)第二位,只有3.2%的水平。
面對不斷推出的新品,以及從價(jià)位上看,老產(chǎn)品面臨著比其他車型更大更多的壓力。以捷達(dá)為例,今年“老三樣”都面臨著大量新車型的擠壓,再加上捷達(dá)轎車一直保持價(jià)格穩(wěn)定,因而對捷達(dá)來說面臨著車型、價(jià)格雙重的壓力。但是今年上半年捷達(dá)轎車卻交出了一份業(yè)績驚人的答卷:捷達(dá)每個(gè)月銷量在一萬輛這樣的水平上運(yùn)行,連續(xù)五個(gè)月銷售都是過了一萬輛,到現(xiàn)在為止捷達(dá)轎車同比增長達(dá)到24%。在北京現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)18個(gè)月銷售量排名第一。按照現(xiàn)在市場運(yùn)行的情況來看,今年銷售超過11萬輛應(yīng)該不會有太大的問題。
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