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市場充分競爭的必然
對于降價的原因，麥肯錫公司全球董事高旭認(rèn)為，產(chǎn)能擴(kuò)大和成本降低是兩大原因。但是，這兩點(diǎn)并不能概括中國汽車發(fā)展的國情，早些年“老三樣”汽車規(guī)模也足夠大，成本也足夠低，但汽車價格一直在高價位逡巡不下。應(yīng)該說，充分的市場競爭，促成了中國轎車市場這一輪的全線降價。
眾所周知，汽車行業(yè)曾是我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩最為強(qiáng)烈的行業(yè)之一。行業(yè)布點(diǎn)、生產(chǎn)品種乃至價格，都在計(jì)劃調(diào)控之中�！袄先龢印鞭I車生產(chǎn)廠家都是合資企業(yè)，它們的國外合作者都是成熟的市場化企業(yè)，可進(jìn)入中國以后卻享受了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的保護(hù)，用一兩款并不怎么先進(jìn)的車型，坐收了10多年的漁利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國轎車生產(chǎn)企業(yè)的平均利潤率高達(dá)40％以上，而國際轎車生產(chǎn)企業(yè)的平均利潤率僅在5％左右。
隨著改革的深入和轎車生產(chǎn)目錄管制的松動，汽車行業(yè)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。新廠組成、新生產(chǎn)線上馬、新車下線的消息層出不窮，產(chǎn)能急劇擴(kuò)大，品種迅速增多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國生產(chǎn)汽車325．12萬輛，今年產(chǎn)能將超過400萬輛，有望成為世界第四大汽車生產(chǎn)國。再加上有更多的企業(yè)在謀劃進(jìn)入轎車領(lǐng)域，轎車產(chǎn)能還將不斷擴(kuò)大。如此大的產(chǎn)能，加上如此高的價格空間，競爭勢必向價格合攏，引發(fā)價格戰(zhàn)勢所難免。
汽車降價是中國汽車行業(yè)走向成熟的過程中必須要經(jīng)歷的陣痛。
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