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裂變中的捷達(dá)
進(jìn)入2003年，當(dāng)人們關(guān)注回顧去年各種轎車(chē)銷(xiāo)量報(bào)表的時(shí)候，一個(gè)數(shù)字跳入了人們的眼簾：“單一品種銷(xiāo)量冠軍－捷達(dá)”。經(jīng)過(guò)12年的磨礪，捷達(dá)轎車(chē)以不斷地追求科技進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造已經(jīng)成為了最具競(jìng)爭(zhēng)力的主力車(chē)型，并且終于成為今日中國(guó)公、私用車(chē)的一個(gè)典范車(chē)型，有人說(shuō)：“捷達(dá)已經(jīng)成為了中國(guó)人生活的一部分�！苯葸_(dá)轎車(chē)已經(jīng)從業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“老三樣”中演化成為特殊的、具有強(qiáng)勁生命力的品牌。
在格局變動(dòng)中獲得新生
2002年，中國(guó)車(chē)市出人意料地火爆，新車(chē)不斷涌現(xiàn)，在車(chē)市紛呈中，“老三樣”獨(dú)霸天下的格局已經(jīng)打破，中國(guó)轎車(chē)史上的元老級(jí)功臣車(chē)型－桑塔納系列開(kāi)始逐步淡出中心城市，轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)剛剛起步的地區(qū)，而神龍公司由于推出與富康轎車(chē)同一平臺(tái)的愛(ài)麗舍系列產(chǎn)品，運(yùn)用價(jià)格調(diào)整的手段，使富康轎車(chē)向原市場(chǎng)定位的低端尋求發(fā)展空間。而在市場(chǎng)中檔轎車(chē)重新洗牌的變化中，捷達(dá)轎車(chē)異軍突起，獨(dú)立潮頭。
近年來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明：捷達(dá)轎車(chē)連續(xù)3年單車(chē)銷(xiāo)量第一，逐步與普桑、富康拉開(kāi)了距離。目前，捷達(dá)轎車(chē)的市場(chǎng)占有率已穩(wěn)居第二，全國(guó)保有量超過(guò)50萬(wàn)，許多品種的捷達(dá)轎車(chē)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)……由于新品輩出，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，“老三樣”出現(xiàn)了“裂變性分化”，在這一分化中，捷達(dá)脫穎而出。2002年，一汽-大眾成功地抓住了市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)20萬(wàn)輛的歷史性的突破，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)66.4％，市場(chǎng)份額達(dá)到了17.8％，上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。捷達(dá)品牌總銷(xiāo)量達(dá)到12.2萬(wàn)輛，超過(guò)了歷史的記錄，成為國(guó)內(nèi)單一品種銷(xiāo)量最大的產(chǎn)品，被譽(yù)為A級(jí)轎車(chē)的典范。
產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的擴(kuò)大，使捷達(dá)轎車(chē)提高了在行業(yè)以及在用戶中的地位和形象，提升了一汽-大眾的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，為不斷提高產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)打下了一個(gè)極為有利的基礎(chǔ)。
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