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菲亞特押寶中國(guó)

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[02-9-23 11:11] 作者:南方日?qǐng)?bào)


  一方面是中國(guó)汽車消費(fèi)的爆炸式增長(zhǎng),另一方面是菲亞特在多個(gè)主要市場(chǎng)陷入困境,這促使--

  菲亞特押寶中國(guó)市場(chǎng)

  在9月15日的南京菲亞特西耶那投放儀式上,人們關(guān)注和議論的焦點(diǎn)都放在了西耶那的價(jià)格上,而對(duì)于專程前來參加儀式的菲亞特汽車公司國(guó)際業(yè)務(wù)總裁————金·拿洪則注意不多。其實(shí),他在致辭中的一段話大可值得玩味:“這是我第一次在海外參加一個(gè)新車的投放,表明中國(guó)汽車市場(chǎng)對(duì)于我們菲亞特汽車集團(tuán)是何等的重要。”雖然他在說這番話的時(shí)候,儀式舉行的地點(diǎn)西子湖畔正是冷風(fēng)夾著細(xì)雨,但今年中國(guó)轎車市場(chǎng)的火爆和南京菲亞特合資公司在推出派里奧后的理想銷售,一定會(huì)令他感到暖意融融。

  海外市場(chǎng)惟有中國(guó)節(jié)節(jié)上升

  最近幾個(gè)月,關(guān)于菲亞特汽車陷入困境的消息在業(yè)內(nèi)廣為人道。菲亞特駐中國(guó)的首席代表恰巴對(duì)中國(guó)的記者表示,菲亞特集團(tuán)目前的危機(jī)主要是由財(cái)務(wù)狀況引起的。他說,菲亞特汽車是菲亞特集團(tuán)重要的組成部分。今年第一季度,菲亞特汽車虧損5億歐元,而第二季度虧損3億歐元。從7月份開始,菲亞特汽車的市場(chǎng)占有率略有回升,這當(dāng)中,意大利政府提供的優(yōu)惠政策起到了很大的作用。

  對(duì)于為什么菲亞特汽車在其主要市場(chǎng)的銷售狀況不是非常理想,恰巴分析說,今年上半年以來,菲亞特的主要市場(chǎng)意大利、巴西、波蘭、土耳其汽車的市場(chǎng)需求量減少了,意大利下降14%,巴西下降12%,波蘭下降17%,土耳其下降40%。市場(chǎng)需求的下降導(dǎo)致所有汽車銷量的下降,菲亞特汽車也不例外。

  但在中國(guó),私人汽車消費(fèi)迅速增加,1—8月轎車產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)42%,在這個(gè)大好環(huán)境下,南京菲亞特公司適時(shí)推出的面向家庭的派里奧轎車在市場(chǎng)獲得了豐厚的回報(bào),在短短的6個(gè)月內(nèi)即銷售了過萬臺(tái),而且在消費(fèi)者中樹立了良好的品牌形象。據(jù)統(tǒng)計(jì),8月份,派里奧在同檔次的車中市場(chǎng)份額已占到了18%。

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