微車新標之四:“微型城市精品轎車”概念
通過對購買對象的調(diào)查發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)微型車的一個主要缺陷就是功能性不夠。雪佛蘭SPARK創(chuàng)造性地提出:在微型轎車的基礎上,融入城市風格和功能,創(chuàng)立全新的城市精品車概念。
有“20世紀最佳設計大師”之稱的意大利著名汽車設計師喬治亞羅在整車造型上,給雪佛蘭SPARK塑造了全新的“微型城市精品轎車”形象。充滿激情動感,富于時代精神,從它的高空氣動力學車身線,到與其車身顏色匹配的模壓保險杠、大燈、尾燈和后部擾流板,設計達到無縫結(jié)合,絕對與眾不同。
但雪佛蘭SPARK所強調(diào)的“微型城市精品轎車”不僅僅是在外表上,其中包括城市消費者所特別關注的安全、性能、經(jīng)濟等諸多方面。
以世界領先的轎車為基準,再套用到微型車上,擴大了微型車的標準尺寸,同時,更大、更穩(wěn)定的軸距和更寬的輪距,也讓駕駛者即使在曲折幽深的小路,或者起伏不定的坡道上,都能操控自如。
同時,將整車的高度,從微型車標準的2米降低到1.5米,這個高度與普通中型車相同,所以它的重心也比一般微型車低,在轉(zhuǎn)向和突然制動的過程中,穩(wěn)定性更好。
為了適應城市生活的特點,雪佛蘭SPARK更創(chuàng)造性地把“多功能”這個概念融入微型轎車。雪佛蘭SPARK克服了小車空間局促的缺點,創(chuàng)造出一個舒適、便捷的乘車環(huán)境,例如頭頂?shù)那昂罂臻g分別為995毫米和962毫米,在同類產(chǎn)品中獨占鰲頭。而車廂總?cè)萘窟_145升,如果把后排長椅折起來,小車的承載空間更可達830升。真正適合城市生活的各種用途。
微車新標之五:國內(nèi)第一款全球品牌的微型轎車
作為通用汽車在國內(nèi)推出的第一款微車,也是國內(nèi)微車市場上第一款真正意義上的全球車,雪佛蘭SPARK倚靠通用汽車雄厚的全球研發(fā)實力和品牌優(yōu)勢,給消費者帶來的不僅僅是一款微型城市轎車,而是全球標準的汽車產(chǎn)品和服務理念,以及關于汽車的城市生活藍圖。
世界知名的雪佛蘭品牌是通用汽車全球最暢銷的品牌,90多年來一直享譽于生產(chǎn)安全可靠的汽車產(chǎn)品,其全球銷量在通用汽車公司所有品牌中占首位。其所代表的可靠性、多用性以及優(yōu)良的性價比也為雪佛蘭SPARK的即將誕生做了最好的注釋。
在今天的市場,消費者的消費趨勢直接關聯(lián)到產(chǎn)品的市場競爭能力,隨著微車目標群體的重新定位,對購車意向和購買潛力最大的城市年輕白領階層及新家庭而言,品牌是一個揮之不去的決定因素。于是,雪佛蘭SPARK讓品牌價值,這一原本在微車消費中一直被忽視的因素真正站到了最關鍵的位置。
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