如果現(xiàn)在要評選一個中國汽車十大知名SOLGAN的話，我想出自于五菱的“人民需要什么，五菱就造什么”一定會榜上有名?？梢哉f，這句話直接將五菱的調(diào)性拔高了一個維度，在此之后，該品牌更是一轉(zhuǎn)低端形象，而變得更為親民化，年輕化。

這句SOLGAN雖然被大家所熟知，但很少有人知道出自于誰，如果你愿意深挖的話，則會得到一個比較陌生的名字-周钘，這個年輕人雖然是85后，但在圈內(nèi)可是頗有名氣，相比于姓名，大家更愿稱呼他為金句制造機或者是周總。

在近日，上汽集團宣布了一則新任命，上汽通用五菱原品牌與傳播總經(jīng)理周钘正式調(diào)任上汽乘用車MG（名爵）品牌事業(yè)部總經(jīng)理。這則消息迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，畢竟這位老哥可是有著一系列經(jīng)典的營銷案例以及出眾的管理能力，他的新角色也讓外界對于MG名爵接下來的發(fā)展增添了不少期待。

讓我們先來簡單了解一下周钘的履歷，這位老哥自2011年加入上汽通用五菱以來，長期活躍在各種營銷場合，而營銷也是他的主要特長之一。奠定周巖圈內(nèi)地位，或者說是他的代表作，便是我們所熟知的一代神車宏光MINIEV。這臺現(xiàn)象級的A00級代步車一經(jīng)上市便受到了國人的廣泛追捧，時至今日，該車依舊穩(wěn)坐A00級純電銷量排行榜的榜首。而在宏光MINIEV上市早期，周钘參與了大部分的活動及營銷，并且還獲得了宏光MINIEV教父的稱號，而說他所提出的那句“人民需要什么，五菱就造什么”的金句，直到現(xiàn)在也依舊是上汽通用五菱的重要標(biāo)簽。

除此之外，周钘在上汽通用五菱還有過很多經(jīng)典案例，比如說人民的口罩、地攤車以及螺螄粉等一系列話題性營銷事件，這讓五菱在當(dāng)年可謂是出盡了風(fēng)頭，而且也使得其品牌形象進一步深入人心。不夸張的講，周钘不僅是上汽通用五菱品牌年輕化戰(zhàn)略的重要推手，也是國內(nèi)汽車品牌營銷領(lǐng)域的大師級人物。

在2022年8月份，周钘被雷軍看中，納入小米汽車的人才團隊，擔(dān)任小米汽車營銷方面負(fù)責(zé)人，直接向雷軍匯報。然而可能是不習(xí)慣上海的浮躁，在入職小米8個月之后，周钘又回到了自己忠誠的上汽通用五菱。而他重新回歸后的新身份則是操盤寶駿的營銷及市場工作。后續(xù)他在悅也及云朵上市前后策劃了不少十分出圈的營銷活動。

本次周钘入職MG名爵算是一次內(nèi)部調(diào)任，而周钘過往的精彩履歷，以及對于營銷的靈敏嗅覺可能是其被調(diào)任的重要原因。作為一家有著百年歷史的品牌如何煥發(fā)新的活力，進行更加深入的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及構(gòu)建新的生態(tài)體系，是MG名爵目前需要著重考慮的問題。

就處境而已，MG名爵與上汽通用五菱有著一定的相似性，同時他也有著自己的獨特性，其中最關(guān)鍵的是該品牌擁有自主品牌中比較罕見的汽車文化以及運動基因。

要知道MG旗下的敞篷跑車MG TF在國內(nèi)一直賣到08年才停產(chǎn)，而在23年的廣州車展上，MG旗下的純電動敞篷跑車MG Cyberster又在萬眾矚目中完成了上市，成功延續(xù)了MG的跑車基因。除此之外，從該品牌近幾年所推出的MG5、MG4 EV、MG7等車型的身上，我們也能看到十分明顯的年輕化和運動化傾向。這些獨特的文化和基因，對于MG品牌而言無疑是一筆寶貴的財富，而這些優(yōu)質(zhì)基因應(yīng)該被更多人看到，因此需要像周钘這樣的“金手指”來主持相關(guān)工作。

除了自身獨特的基因之外，MG還有一大優(yōu)勢，那便是上汽集團出口海外的一張閃亮名片。乘著新能源變革及中國汽車出海的東風(fēng)，MG在近幾年完成了銷量的跳躍式增長，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2019年至2023年期間，MG名爵的全球銷量分別為約30萬臺，31萬臺，47萬臺，66萬臺和84萬臺，銷量可以說是一年一個臺階。而MG名爵也是支撐“中國每出口三輛車，就有一輛是上汽”的重要支柱。

當(dāng)然相比海外的風(fēng)生水起而言， MG名爵在國內(nèi)的表現(xiàn)并不盡如人意，近幾年其年銷量數(shù)據(jù)一直在10萬臺上下徘徊。不過目前MG品牌已經(jīng)規(guī)劃了2025年的產(chǎn)品布局，即兩款全新車型和兩款大改款車型，同時明確提出要實現(xiàn)國內(nèi)銷量的翻番。這對周钘及其團隊來說，這無疑是很有壓力，好在周钘并不是孤軍奮戰(zhàn)，同為營銷名將的俞經(jīng)民在其之前已經(jīng)來到了MG，或許這對營銷雙子星能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果。

車叔總結(jié)

總的來說，目前MG正在加速推進全球化，相比其他競爭對手而言，該品牌有著非常不錯的底子，但在國內(nèi)一直未進行太好的營銷及品牌建設(shè)，這方面軟實力亟待加強。好在如今周巖和俞經(jīng)民這對雙子星共聚于MG，可以預(yù)見，在兩人的通力協(xié)作之下，勢必將會繼續(xù)發(fā)揚MG的品牌特色，讓該品牌在全球市場獲得更大的突破?；蛟S在不久之后，我們便能見到屬于MG的金句。