隨著新能源熱情不斷高漲，整個汽車市場競爭趨于白熱化，價格戰(zhàn)、價值戰(zhàn)輪番上演，使得合資品牌面臨著空前壓力，如何保持銷量穩(wěn)定增長,成為各大車企的共同目標。

作為中國汽車市場的頭部品牌，一汽豐田一直以穩(wěn)健著稱，無論市場好壞，都能快速調整節(jié)奏適應市場變化，其它合資品牌還處在陣痛期時，一汽豐田已經通過三個重要戰(zhàn)略打響合資反擊戰(zhàn)，實現(xiàn)了品牌、產品和銷量的全面提升,成為了其它品牌羨慕的對象。

1順勢而為，全面高端化

9月，一汽豐田銷量達到74112臺，環(huán)比增長約3%，同比增長約1%。1-9月累計銷售53.7萬臺，是少數實現(xiàn)正增長的合資車企，值得一提的是，TNGA-K平臺累計銷量達27.6萬臺，占比51.4%，這代表了一汽豐田高端化轉型成果加速落地。

“智混”與“高端”是一汽豐田的戰(zhàn)略目標，也是中國汽車市場的一個走向，但沒有哪個品牌能夠比一汽豐田更明白這兩個關鍵詞，作為豐田TNGA旗艦車型，亞洲龍7月產品煥新后，全新亞洲龍上市即熱銷，8月便已接近萬臺大關，逆勢環(huán)比勁增178%。9月，全新亞洲龍單月銷量達11729臺，環(huán)比大漲27%，對于逐漸受冷的轎車市場來說絕對是一針興奮劑。

逆勢上漲的背后有多方面的原因，包括戰(zhàn)略、產品、營銷等等，4月，一汽豐田全面智混化戰(zhàn)略及IT`S TiME 2.0技術品牌發(fā)布，以新款格瑞維亞開端，新款皇冠陸放、全新皇冠、新款卡羅拉銳放等搭載一汽豐田三階智能電混雙擎、Toyota Space 智慧空間與Toyota Pilot高階智駕的智混化產品的陸續(xù)發(fā)布，一汽豐田形成了智能電混雙擎產品全布局、品牌全面智能混化的新格局。

在很多人的眼中，全球性車企猶如大象，轉身很難，其實最主要的原因在于無法為了某一市場而快速調整策略，但在一汽豐田身上我們看到了自信與從容。很多品牌這幾年都在高喊“長期主義”，但真正能把理念落地的寥寥無幾。一汽豐田之所以能夠把長期主義落到實處，其關鍵的核心搞清楚了兩個源頭問題：“為何做”與“怎么做”。

今年7月在全新亞洲龍上市發(fā)布會上，一汽豐田董修惠面對“水深火熱”的中國汽車市場，提出了應該用戰(zhàn)略的眼光，和更加智慧的方法，來迎接和解決當前的挑戰(zhàn)，并對行業(yè)極力倡導的“長期主義”作出解讀。

一汽豐田梳理脈絡非常清晰，簡單總結為：第一，通過品牌向上、品牌年輕化加強豐田品牌的優(yōu)勢；第二，積極擁抱電動化；第三，不是單純強調占有率，而主力是把產品結構上調。通過這種全方位的調整，一汽豐田精準把控消費者的需求，為銷量增長提供了基礎。

2“IT'S TiME ”再升級

造車不是百米賽跑，而是馬拉松，光靠嘴炮是不可能造好車的，只有一步一個腳印才能把基礎打好，才能用更好的產品吸引消費者。經歷過歲月的洗禮，經歷過市場魚龍混雜，經歷過低谷與巔峰，如今的一汽豐田依舊保持著以用戶為中心的造車初衷。

在過去，外界對于豐田的印象就是皮實耐用、故障率低，其實這僅僅是豐田的標簽之一。在技術層面，豐田的儲備深不可測，無論是燃油還是混動，豐田從來都不弱于任何品牌，一汽豐田很清楚自己的優(yōu)勢之所在，從IT`S TiME 2.0技術品牌的發(fā)布就可以看出，一汽豐田導入哪些技術完全取決于消費者需要什么樣的產品。

在2023年，一汽豐田率先導入了可以滿足日常綜合使用場景的THSⅡ，對核心的三電技術進行了小型化、輕量化、精密化的全面升級，不僅實現(xiàn)了一汽豐田產品和服務的智能化轉型,也進一步增強了消費者對品牌的認知和信賴。除此之外，一汽豐田獨家導入了Multi-Stage HEV多級混動系統(tǒng)和2.4T 1MT HEV超級混動系統(tǒng)，能夠給予用戶更多選擇。

對于中國消費者極其關注的智駕，一汽豐田與那些造車新勢力相比，算不上是最快的，但卻最讓用戶安心，全新Toyota Pilot高階智駕技術與全新Toyota Space智慧空間是豐田基于龐大行駛數據所開發(fā)的，憑借領先技術與強大算力的加持，以及多至20項的輔助功能，將智能化輔助的感知及預判能力全面提升，將風險識別大幅前置，其中最讓人印象深刻的就是豐田首創(chuàng)PDA預判式主動駕駛輔助系統(tǒng)及EDSS緊急駕駛停止系統(tǒng)，能夠有效防止“鬼探頭”、“馬路殺”，就像是有一位老司機為你保駕護航。

3全明星陣容為銷量奠定基礎

一汽豐田產品陣容算不上合資品牌中最多的，但卻是最精的，一汽豐田以消費者需求為導向,針對不同細分市場推出了覆蓋轎車、SUV、MPV等主流車型的全新產品矩陣,滿足了不同人群的多樣化需求。如全新皇冠、全新皇冠陸放、全新亞洲龍、全新普拉多等高端車型等,不僅在產品力和品質上均有大幅提升,更融合了豐田品牌最新的設計理念和前沿技術,為消費者帶來更加出色的駕乘體驗。

除了產品力有優(yōu)勢，一汽豐田在價格上也給到了足夠誠意，作為一汽豐田的旗艦轎車，全新皇冠能夠同時滿足個人和商務的不同出行選擇，提供至尊版和至享版2版車型，至尊版：34.9萬元；至享版29.9萬元。

一汽豐田通過三大全面戰(zhàn)略、IT'S TiME 2.0技術品牌以及多款高端車型的發(fā)布，不僅成功提升了品牌的市場競爭力，也為其在中國市場的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎。未來，隨著市場的進一步發(fā)展，我們有理由相信，一汽豐田將繼續(xù)保持其領先地位，并為消費者提供更加優(yōu)質的產品與服務。

*圖片來源于官方