寶馬之悅在營銷活動中的具體表現(xiàn)有很多。

首先，寶馬舉辦了各種大型活動，如寶馬 3 系嘉年華，其中的“激情之夜”吸引眾多觀眾參與。

其次，寶馬強(qiáng)調(diào)體驗平凡中的激情，其宣傳大使不僅有知名運動員，還有修表師傅、飛行員等普通人，通過他們講述追夢過程中的激情故事。

再者，寶馬今年的品牌宣傳策略注重參與、分享和擴(kuò)展，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道，開設(shè)專門網(wǎng)站讓各方分享激情故事并投票。

還有，寶馬之悅的營銷概念不是本土化而是本土國際化，例如以 i8 原型+臉譜的海報，既結(jié)合了西方和東方元素，又避免了因文化差異導(dǎo)致的問題，其國際化團(tuán)隊有效避免營銷烏龍。

此外，寶馬注重體驗營銷，從常規(guī)的年度體驗活動到大型互動活動，向消費者傳遞快樂和駕馭樂趣。比如寶馬 3 系的“3 行動”、寶馬 1 系的“1 系挑戰(zhàn)賽”、寶馬 X 系的“X 之旅”等活動。

寶馬還會將品牌理念滲透到營銷活動中，讓消費者更好地接觸和理解品牌。

總之，寶馬通過多種營銷活動和策略，成功傳遞了寶馬之悅的理念。