中高級(jí)車的品牌影響力對(duì)選擇的影響有多大?

中高級(jí)車的品牌影響力對(duì)選擇的影響非常大。

首先,像大眾、豐田、本田等合資品牌,它們?cè)趪鴥?nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和出色的口碑,產(chǎn)品力出眾,布局完善,保值率高,所以消費(fèi)者在購車時(shí)往往優(yōu)先考慮。比如大眾品牌,在家用車市場影響力很強(qiáng),國人對(duì)其有特殊情懷,南北大眾的年銷量驚人。豐田品牌質(zhì)量和口碑近乎完美,后勁十足。

其次,品牌調(diào)性也很關(guān)鍵。例如奔馳沉穩(wěn)大氣、寶馬操控靈活、奧迪科技領(lǐng)先,這些獨(dú)特的品牌調(diào)性給車主帶來獨(dú)特體驗(yàn),讓消費(fèi)者形成品牌忠誠度,換購時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮。

再者,運(yùn)動(dòng)外形的中高級(jí)車吸引力大,像本田思鉑睿、馬自達(dá)阿特茲等,雖銷量不及主流 B 級(jí)車,但受玩車一族喜愛。而且中高級(jí)車的年輕化是趨勢,智能、網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛技術(shù)等影響設(shè)計(jì),讓中高級(jí)車變得更年輕。

另外,中高級(jí)車更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,同尺寸、排量下,中高級(jí)車市場售價(jià)一般低于 SUV 車型,價(jià)格區(qū)間也有所下滑??臻g方面,同價(jià)位的 SUV 和轎車對(duì)比,中高級(jí)車后排寬敞程度更優(yōu),很多車型還布局能“躺倒”座椅。對(duì)于混動(dòng)車型,中高級(jí)車普遍將降低排量,導(dǎo)入混動(dòng)系統(tǒng),價(jià)格逐步降低,質(zhì)保期長,消除消費(fèi)者顧慮。

商務(wù)活動(dòng)中,中高級(jí)車比 SUV 更體面,內(nèi)飾和車身姿態(tài)都給人穩(wěn)重感覺。從品牌的“門面”來說,某個(gè)品牌的中高級(jí)轎車銷量高,品牌力就強(qiáng)。

最后,新中產(chǎn)階級(jí)成為中高級(jí)車潛在客戶,影響未來設(shè)計(jì)。

總之,中高級(jí)車的品牌影響力體現(xiàn)在多個(gè)方面,極大影響消費(fèi)者的購車選擇。

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