寶馬對 MINI 的品牌定位有著多方面的重要影響。

寶馬接手 MINI 后，將其納入品牌陣容，推出全新車型，繼承和發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)。

在品牌戰(zhàn)略上，MINI 從可持續(xù)理念、開放的品牌文化、數(shù)字化創(chuàng)新以及未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行了升級迭代。比如承諾降低單車全生命周期碳排放，開發(fā) MINI App 應(yīng)用軟件等。

寶馬為 MINI 提供了先進(jìn)技術(shù)支持，建立了完備銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，助力其成為領(lǐng)先小型汽車制造商之一。

MINI 在寶馬引領(lǐng)下，品牌定位朝著更豪華、更獨(dú)特方向發(fā)展。

在中國，MINI 將成為寶馬集團(tuán)旗下首個實(shí)現(xiàn)純電動化的品牌，未來會有國產(chǎn)純電動和燃油車型。純電動車型有望由光束公司生產(chǎn)，燃油車型可能在沈陽工廠生產(chǎn)。

國產(chǎn)方式不會削弱其豪華品牌形象，反而會通過提升內(nèi)飾質(zhì)感、豐富車輛配置等彌補(bǔ)現(xiàn)款進(jìn)口版痛點(diǎn)。

寶馬明確 MINI 的品牌定位與產(chǎn)地?zé)o關(guān)，旨在擴(kuò)大銷量的同時鞏固品牌形象。

MINI 在華市場雖目前銷量不算出眾，但有一定用戶基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，具有產(chǎn)品溢價能力。未來有望形成純電動、國產(chǎn)、進(jìn)口三者并行的格局，推動銷量增長，助力寶馬集團(tuán)整體發(fā)展。