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到底是誰(shuí)來(lái)看北京車展?

[2004-06-12 16:43:24]  太平洋汽車網(wǎng)  來(lái)源:蒙曉平 王澈責(zé)任編輯:wangtao
 



誰(shuí)來(lái)看車展

  本報(bào)推出車展調(diào)查

  -“純屬喜歡車,不愿錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)”是觀看車展的第一動(dòng)機(jī);

  -38%的觀眾已經(jīng)擁有了私家轎車;

  -44%的觀眾是第一次看類似規(guī)模的車展;

  -展車:關(guān)注度最高的是家用轎車,SUV排行第二;

  -70%的觀眾自費(fèi)購(gòu)買門票。

  10年前,《北京青年報(bào)》曾發(fā)表了題為“轎車夢(mèng):離我們有多遠(yuǎn)”的調(diào)查報(bào)告,用數(shù)字刻畫了北京人遙望轎車的復(fù)雜心態(tài)。

  短短十年,超過(guò)30%的北京家庭圓了轎車夢(mèng)。

  那么,被媒體譽(yù)為“大餐”、“節(jié)日”的今年北京車展,人們究竟為何而來(lái)呢?

  我們的調(diào)查顯示,一半以上的觀眾(53%)觀看車展的第一動(dòng)機(jī)是“純屬喜歡車,不愿錯(cuò)過(guò)這樣的機(jī)會(huì)”。

  有17%的觀眾最主要的目的是“近期想買車,通過(guò)車展了解更適合自己的品牌和車型”,他們也許會(huì)是車展本身帶來(lái)的最現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。

  有10%的觀眾只是因?yàn)椤皩?duì)于自己鐘愛(ài)的汽車品牌,增加進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)”,這種品牌情感對(duì)于廠商來(lái)說(shuō),是最寶貴的資產(chǎn)。

  調(diào)查還顯示,觀眾中,有38%的人,其個(gè)人或家庭已經(jīng)擁有了自己挑選的私人轎車(包括SUV、MPV等)。

  有車的和沒(méi)車的,他們?cè)谟^看車展的第一動(dòng)機(jī)上,沒(méi)有什么明顯的不同。比如,有車族和沒(méi)車族中,都有18%左右的人看車展的第一目的是“近期想買車,通過(guò)車展了解更適合自己的品牌和車型”。

  調(diào)查還表明,盡管家用轎車仍然是此次車展中最受關(guān)注的展車類型,但不同類型的展車都分別奪取了一定的眼球。18%的觀眾對(duì)SUV最感興趣,跑車、商用轎車、豪華轎車分別都獲得了10%以上的關(guān)注度,概念車也獲得了8%的眼球份額。

  44%的觀眾是第一次觀看類似規(guī)模的車展,30%的觀眾已經(jīng)是第二次了,而三次及以上的觀眾則為26%。

  調(diào)查還顯示,10日的觀眾中,70%是自費(fèi)購(gòu)買門票。香車、美女、相機(jī)

  -3%的觀眾勇敢地說(shuō),看車展就是“觀色”;

  -13%的觀眾大膽走上前去,讓美女成為自己身邊的SCENICRT/car.shtml" target=_blank>風(fēng)景;

  -61%的觀眾邊看邊拍,而數(shù)碼相機(jī)則成為主流;

  -36%的觀眾與心儀的展車合影。

  香車美女,是美的完美結(jié)合?纯疵繉密囌咕劢乖谲嚹I砩细鞣N專業(yè)和業(yè)余的長(zhǎng)槍短炮、掛在各種大大小小網(wǎng)站上冠以“香車”美女的照片,我們無(wú)法否認(rèn)美女們對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的貢獻(xiàn)。

  而在我們此次調(diào)查的人群中,3%的觀眾勇敢地告訴我們的訪問(wèn)員,他們觀看車展的第一動(dòng)機(jī)是因?yàn)椤败囌故且粋(gè)近距離欣賞漂亮模特的很好機(jī)會(huì)”?紤]到中國(guó)人的含蓄民族心理,相信真正抱此目的的比例會(huì)更高。

  有趣的是,女性答案中這一動(dòng)機(jī)的比例(5%)高于男性(2%),相信一定是不好意思承認(rèn),尤其是面對(duì)我們的女訪問(wèn)員。

  車展秀色可餐,使得61%的觀眾不忘帶上相機(jī);36%的觀眾甚至與愛(ài)車合影;更有甚者,13%的觀眾讓美女成為自己身邊的一道風(fēng)景,他們中,還有11%是女性觀眾。調(diào)查還顯示,數(shù)碼相機(jī)已成為主流,在攜帶相機(jī)拍照的觀眾中,73%觀眾使用的是數(shù)碼相機(jī),17%的觀眾使用傳統(tǒng)相機(jī),而10%的人則是傳統(tǒng)相機(jī)和數(shù)碼相機(jī)一個(gè)不落。他們的基本特征

  10日觀眾中,外地臨時(shí)到北京出差或旅游的觀眾占到了47%;也許周末觀眾的構(gòu)成會(huì)發(fā)生變化。

  女性觀眾占28%,男性占到了72%。

  31%的觀眾年齡在18-25歲之間,26-35歲占42%,36-45歲占20%,46歲-60歲占7%。

  大專以上學(xué)歷占70%以上;大學(xué)本科學(xué)歷是主流,占到了40%。

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