隨著旅游的個性化發(fā)展，傳統(tǒng)單一的旅游模式已經(jīng)不能滿足于人們的多元化需求，主題旅游已受到越來越多的人喜愛，考古游、生態(tài)游、商務(wù)游、自助游、保健游、乃至自駕游、探秘游均在特定群體中火熱的開展著，漸成工薪族特別是年輕人熱捧的時尚項目。從2001年主題旅游概念誕生至2004年，似乎只是在特定的群體中開展著不為完善的主題游，但從2005年開始，主題旅游的概念似乎被一掀而起，呈井噴式增長。
　　 
　　 主題互動   消費(fèi)主權(quán)從旅行社向游客轉(zhuǎn)移

　　 根據(jù)國家旅游局在公布的《2005中國旅游景區(qū)發(fā)展報告》顯示，我國旅游景區(qū)已經(jīng)達(dá)到2萬家左右，其中A級旅游景區(qū)1401個，國家重點風(fēng)景名勝區(qū)177個，國家自然保護(hù)區(qū)154個，國家森林公園565個，國家地質(zhì)公園105個，工農(nóng)業(yè)旅游示范點306個，列入《世界遺產(chǎn)名錄》的自然文化遺產(chǎn)31個。世界旅游組織預(yù)測，中國將在2020年成為世界第四大入境旅游國和第一大出境旅游國。在這些數(shù)據(jù)的背后，我們不難發(fā)現(xiàn)中國旅游市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。今年十一黃金周剛剛過去，據(jù)不完全統(tǒng)計及相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國今年黃金周參團(tuán)人數(shù)僅占出游人數(shù)的20%左右，選擇其他方式出游的高達(dá)80%。這表明，越來越多的群體崇尚個性化的出游方式。

　　 造成這種現(xiàn)象的主要原因是目前我國旅游市場的產(chǎn)品的消費(fèi)主權(quán)主要掌握在旅行社手中，景區(qū)的營銷目標(biāo)主次顛倒，更多的景區(qū)是以旅行社為主，把產(chǎn)品交由旅行社設(shè)定，消費(fèi)者只是從旅行社提供的線路里面挑選出最貼近自己本身需求的一條路線，并非真正的消費(fèi)需求，旅游選擇性并不高；而隨著時間的推移，旅游者日漸成熟，消費(fèi)觀念也逐步理性化，求新、求變、求異，是他們的共同心理。據(jù)了解，大理旅游集團(tuán)經(jīng)過“封殺”與“軟封殺”事件后，更加注重于景區(qū)營銷的主次關(guān)系，消費(fèi)主權(quán)慢慢的向最終消費(fèi)者——游客靠攏，于日前，舉辦了“魅力大理”的線路自組合比賽，通過系列主題競賽活動的開展，鼓勵消費(fèi)者的主動參與行為。而大理是中國十大魅力城市之一，通過“魅力大理”的先行吸引力，首先可以吸引游客的關(guān)注，而通過活動的深入?yún)⑴c，一方面可以通過游客挖掘大理不同方面的旅游資源，同時還可以實現(xiàn)消費(fèi)主權(quán)由旅行社向最終消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移。
　　 
　　 需求激發(fā)市場潛力

　　 在過去很長的一段時間內(nèi)，說到旅游，人們首先想到的就是參加旅行團(tuán)。但隨著出行次數(shù)增多，固定線路，固定時間，在各個景點和購物點之間來回奔波的旅行團(tuán)旅游，開始讓追求品味和個性的游人厭煩。

　　 更多的旅行者的需求是希望出門旅游能像逛超市，將出行時間、出行方式，入住酒店，游覽景點等如商品置于貨架上一樣，據(jù)自己的喜好和要求，自由挑選組合這些旅游商品，為自己度身訂做一個個性化的“旅游包”。

　　 由大理旅游集團(tuán)攜手各大門戶網(wǎng)站聯(lián)袂推出的“大理旅游線路自組合”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意pk大賽恰好符合了旅游者的這種心理需求。據(jù)主辦方介紹，活動旨在通過大理七個主題的線路設(shè)計（探秘線路、經(jīng)典線路、攝影線路等），經(jīng)網(wǎng)友投票產(chǎn)生70名（含高�；顒樱┮勒兆约涸O(shè)計線路的免費(fèi)出游機(jī)會。網(wǎng)友可登陸搜狐旅游、騰訊女性、TOM等門戶網(wǎng)站設(shè)計并刊登1－10天的出游計劃，通過網(wǎng)友投票產(chǎn)生最終優(yōu)勝者，部分獲獎網(wǎng)友更可獲得“大理旅游榮譽(yù)顧問”的殊榮。從而展現(xiàn)大理這座具有淵源文化、風(fēng)韻猶存的古城面貌，為大理乃至全國開創(chuàng)主題旅游的新元年。

　　 新的出游方式，新的出游理念無一不揭示著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛。2006年中國旅游市場可謂風(fēng)起云涌，從概念旅游細(xì)化至主題旅游，從景區(qū)整治到門票漲價，這其中有喜有憂，但無不透示著中國旅游市場的持續(xù)升溫，也正是游客多方位的需求，刺激了旅游行業(yè)多元化的蓬勃發(fā)展。