驚人的消費(fèi)能力

　　 據(jù)了解，中國在校大學(xué)生人數(shù)從2001年到2004年三年期間幾乎翻了一番，在2004年已超過2000萬人，并且以后每年以200萬~300萬的速度增加。到2010年，中國大學(xué)生人數(shù)預(yù)計將穩(wěn)步達(dá)到3000萬，中國大學(xué)生所代表的市場潛力也將變得越來越龐大。據(jù)2004年新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，中國大學(xué)生每年的消費(fèi)支出為9638元（不包括寒暑假消費(fèi)支出），收入為9838元（主要為家長供給，少部分為獎學(xué)金、勤工助學(xué)收入），超過了同期中國城鎮(zhèn)居民人均年純收入8472.2元。以中國在校大學(xué)生2000萬的規(guī)模計算，意味著中國大學(xué)生這個消費(fèi)群體的消費(fèi)總量每年達(dá)2000億元左右。這些年齡介于18~25歲的年輕群體也是高學(xué)歷、（中）高收入、（中）高消費(fèi)的“三高”群體。2000萬在校大學(xué)生中有1200萬人的消費(fèi)能力與城市白領(lǐng)階層的消費(fèi)能力不相上下，無論是對于那個行業(yè)，這1200萬“準(zhǔn)白領(lǐng)”消費(fèi)群是不容忽視。

　　 此外中國高校網(wǎng)點(diǎn)集中，主要分布在中國各大中城市，每個網(wǎng)點(diǎn)覆蓋人群達(dá)1萬人（2111所高校，2032萬學(xué)生）。其中作為中國的教育大市--北京、上海、廣州的在校大學(xué)生人數(shù)也分別達(dá)到90萬人、70萬人和50萬人，占中國在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)的11%左右，并且以后每年以20萬~30萬的速度增加。北京、上海、廣州這三個經(jīng)濟(jì)、教育大市尤為突出，它們經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，更對周邊城市具有強(qiáng)大的輻射引領(lǐng)能力。
　　 
　　 旅游消費(fèi)新生代

　　 大學(xué)生消費(fèi)的主要表現(xiàn)在旅游、電腦、CALL機(jī)或手機(jī)等方面的消費(fèi)上。

　　 一項(xiàng)由中國青年報牽手新浪網(wǎng)進(jìn)行的“大學(xué)生旅游調(diào)查”結(jié)果顯示，有72.72%的大學(xué)生曾經(jīng)旅游，這其中67.35%的學(xué)生平均一年就會旅游一次，5.75%的學(xué)生平均一年的旅游次數(shù)甚至達(dá)到4次以上(包括4次)；近45%的學(xué)生每次的旅游費(fèi)用在1000元以上；有12.91%的被調(diào)查者表示他們用在旅游上的花費(fèi)已超過1萬元。調(diào)查還顯示，有66.16%的大學(xué)生會利用寒暑假出去旅游。

　　 大學(xué)生已經(jīng)成為旅游消費(fèi)新生代，特別是寒暑假期間。隨著中國高校陸續(xù)放假，原本略顯冷清的旅游市場又有了生機(jī)。隨著高校的不斷擴(kuò)招，大學(xué)生旅游市場也逐年壯大，大學(xué)生成為肯為旅游花錢的新生代。

　　 大學(xué)生是個特殊的旅游消費(fèi)群體， 由于他們的出游時間比較充裕，因此時常關(guān)注旅游市場，于是乎近幾年背包一族、驢友等消費(fèi)群體迅速崛起，這也讓大學(xué)生成為了旅游行業(yè)中的“白領(lǐng)”階層。
　　 
　　 崇尚自助游

　　 思想前衛(wèi)是大學(xué)生的特征，他們敢于嘗試，追求新鮮事物，渴望從旅游中得到美的享受，獲取知識。他們有自己的思想與習(xí)慣，自主意識非常強(qiáng)烈，不喜歡什么事情都由別人來安排，這一點(diǎn)在他們的旅游活動中也表現(xiàn)的非常突出。

　　 一般來說，大學(xué)生很少去找旅行社參加旅游團(tuán)，他們大都屬于背包一族，按照自己的心愿和需求，根據(jù)自己所掌握的資料，去設(shè)計和掌控自己的路線行程，單獨(dú)或者結(jié)伴而行。

　　 他們旅游很簡單，地圖就是他們的最佳拍檔，當(dāng)然有的還會帶上一本游記類的圖書，充當(dāng)貼身導(dǎo)游，對于大學(xué)生而言，擁有了這些就可以暢游天下了。
　　 
　　 “魅力大理”走進(jìn)大學(xué)校園

　　 結(jié)合新時代大學(xué)生的學(xué)習(xí)心理需求，大理旅游集團(tuán)舉辦了“2006‘魅力大理’大學(xué)生自組合旅游線路設(shè)計”活動，該活動在大學(xué)密集的北京、上海、廣州三地的幾大高等院校大學(xué)生中引發(fā)了深遠(yuǎn)的影響，獲勝者不僅可以體驗(yàn)自己的設(shè)計成果，還可以成為新時代學(xué)習(xí)的典范，把創(chuàng)新學(xué)習(xí)進(jìn)行到底。

　　 “魅力大理”活動充分考慮了大學(xué)生的特點(diǎn)，完全由大學(xué)生按照自己的思路和喜好，按照自己的主題來設(shè)計線路，讓大學(xué)生充分發(fā)揮自己的主動性積極性和創(chuàng)造性。

　　 該活動按照大學(xué)生的行為習(xí)慣，線上線下互動。此次活動旨在培養(yǎng)大學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，開闊視野，體驗(yàn) “娛樂獲取知識”之樂趣，提高大學(xué)生旅游文化意識，讓大學(xué)生群體對周圍的事物產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心和積極的探索欲，增長見識應(yīng)該是大學(xué)生主動參與和能動的過程，培養(yǎng)其喜好與興趣。

　　 活動不僅獲得在校大學(xué)生的熱力追捧，更是受多位旅游業(yè)資深專家和大學(xué)教授的一致好評。他們非�？春眠@一活動。

　　 “大學(xué)生是我們這個時代的精英，他們思維活躍、知識豐富、創(chuàng)新意識強(qiáng)，這一活動給了他們一個發(fā)揮才智和創(chuàng)造力的舞臺，讓他們把課堂學(xué)習(xí)到知識應(yīng)用到實(shí)踐中去，學(xué)以致用；同時有利于樹立大學(xué)生群體的旅游消費(fèi)意識，有利于培養(yǎng)和選拔旅游人才�！北本┞�(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院的一位教授這樣對記者講。

　　 大理的“魅力大理”大學(xué)生線路自設(shè)計活動是一個非常重要的標(biāo)識，大學(xué)生這一潛力巨大的市場值得更多的景區(qū)去關(guān)注和開發(fā)，大理已經(jīng)為同行開辟了先河，提供了值得模仿和借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　 “魅力大理”只是一個開端，只是旅游業(yè)進(jìn)軍大學(xué)校園的一個符號，戰(zhàn)斗的號角才剛剛吹響！