隨著中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游已經(jīng)成為各地新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)顯示，今年“十一”黃金周7天，全國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)充足，需求旺盛，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額約3000億元，比去年同期增長(zhǎng)14.5%。旅游經(jīng)濟(jì)是知名度經(jīng)濟(jì)，同時(shí),旅游行業(yè)也是服務(wù)行業(yè)，旅游的形象定位和品牌建設(shè)顯得尤為重要。今年“十一”期間大理旅游集團(tuán)聯(lián)手新浪網(wǎng)推出的“魅力大理游”情人自組合線路設(shè)計(jì)大賽在旅游品牌的形象定位上進(jìn)行了全新的嘗試和突破。
　　 
　　情人聯(lián)手設(shè)計(jì)大理線路，體驗(yàn)“魅力大理”

　　大理旅游集團(tuán)此次舉辦的“魅力大理”情人自組合線路設(shè)計(jì)大賽主要依據(jù)大理自身的資源狀況、自然地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化歷史背景等因素，結(jié)合散客的興趣和性格特征，進(jìn)行差異化品牌定位，在散客群體中打造大理的個(gè)性和特色化品牌。

　　此次大賽通過(guò)發(fā)動(dòng)情侶們的積極性，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，通過(guò)提交自行設(shè)計(jì)的大理旅游線路，由網(wǎng)友公開(kāi)投票選取得票率高的線路設(shè)計(jì)者為獲勝者的方式展開(kāi)的。據(jù)了解，獲勝者將獲得全程免費(fèi)游大理外，還有機(jī)會(huì)享受到普通游客少有的大理當(dāng)?shù)馗咭?guī)格接待，并能獲得大理旅游線路榮譽(yù)顧問(wèn)的稱號(hào)。此外，參與投票的網(wǎng)友，也將有機(jī)會(huì)獲得大理旅游景點(diǎn)的門票折扣卡。

　　據(jù)新浪網(wǎng)旅游頻道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次參加情人線路設(shè)計(jì)的選手都表現(xiàn)出相當(dāng)高的積極性，作為“戀人不得不到的地方”，大理的旅游魅力在網(wǎng)民中得到了普遍的認(rèn)同和稱許。

　　北京的王小姐在網(wǎng)上留言，她和先生都一致決定把婚禮放在大理舉辦，因?yàn)榇罄淼摹帮L(fēng)花雪月”和恬淡的意境令人向往，更重要的是，他們也是在旅游大理的過(guò)程中孕育了愛(ài)情的火花。
　　 
　　大理聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)塑形象，感受“風(fēng)花雪月”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年大理推出“一卡通”后，接待游客數(shù)量從2003年的25萬(wàn)人，躍升為127萬(wàn)人，2005年更達(dá)到158萬(wàn)人。截至今年上半年，大理白族自治州接待海外游客人次、旅游外匯收入、以及接待國(guó)內(nèi)游客人次、旅游業(yè)總收入等均實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)。大理抓住這樣的發(fā)展契機(jī)，在今年“十一”黃金周推出魅力大理旅游線路網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽，旨在抓住自助游客的心理需求，在自助游客群體中進(jìn)行品牌形象定位，樹(shù)立良好的旅游品牌形象。

　　據(jù)大理旅游集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次大理與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，看重的是網(wǎng)絡(luò)作為網(wǎng)民互動(dòng)交流的平臺(tái)，擁有數(shù)量盤大的目標(biāo)受眾人群，網(wǎng)友在參與的過(guò)程能夠?qū)⒒顒?dòng)的互動(dòng)性和體驗(yàn)性全面展現(xiàn)出來(lái)。

　　作為“中國(guó)最佳魅力城市”，大理自古即以“下關(guān)風(fēng)、上關(guān)花、蒼山雪、洱海月”的風(fēng)花雪月四景著稱。大理在按照“城在山水中，山水在城中”和人與自然和諧發(fā)展的理念，精心打造蒼山、洱海、古城、水城、三塔、蝴蝶泉、民居、名花等頗具特色的城市“名片”。這些特色景點(diǎn)提供給線路設(shè)計(jì)者廣闊的想象空間。
　　 
　　旅游行業(yè)尋求差異化，打造品牌經(jīng)濟(jì)

　　大理旅游集團(tuán)通過(guò)舉辦此次活動(dòng)，在散客群體中樹(shù)立起差異化的品牌形象，也是當(dāng)下中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的階段，旅游消費(fèi)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)化的態(tài)勢(shì)已完全呈現(xiàn)出來(lái)，而且城市之間旅游產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)非常嚴(yán)重，要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，唯一的選擇就是差異化，而定位正是在戰(zhàn)略上達(dá)到差異化最有效的手段之一。

　　行業(yè)專家指出，目前，品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)席卷全球，入世后的中國(guó)必須與世界潮流同步，中國(guó)旅游必須與品牌同行。好的品牌定位是成功的一半，旅游品牌定位的目的就是創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和樹(shù)立獨(dú)特的形象，最終贏得市場(chǎng)客源。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，大理此次推出的“魅力大理”旅游線路網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)大賽，具有重點(diǎn)突出、規(guī)模適度、特色鮮明、互動(dòng)體驗(yàn)的特點(diǎn)，此次活動(dòng)為大理品牌差異化建設(shè)增添了一道亮麗的風(fēng)景線。