變形吧汽車人|零跑汽車創(chuàng)始人朱江明
三年前,有人說(shuō):零跑活不過(guò)一年。
9月28日,零跑的第三款C11在千年大運(yùn)河畔正式上市。展覽期間,朱江明一口氣放了8輛車。他高興地向外界宣布,C11配備了兩個(gè)零跑自主研發(fā)的凌芯01芯片,這是中國(guó)第一個(gè)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能駕駛芯片。
朱江明是一個(gè)有爭(zhēng)議的人物,從不懂車的門外漢,到T03的熱銷,再到純國(guó)產(chǎn)C11的舞臺(tái)。C11新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后,攜勝歸來(lái)的朱江明接受了《極智人物》的專訪,透露了自己一路走來(lái)的坎坷和成就,以及造車的決心和野心。
2015年圣誕節(jié),杭州下了一場(chǎng)雪。就在這一天,市值900億元的安全巨頭大華股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱江明宣布造車。48歲時(shí),他創(chuàng)立了零跑。
突然,輿論像雪一樣涌向他,說(shuō)什么都有。而說(shuō)得最多的,無(wú)疑是你不懂車,你做什么車?
此時(shí),特斯拉進(jìn)入中國(guó)才兩年,距離威來(lái)。小鵬的成立只有一年,比理想的汽車晚了大約五個(gè)月。有人質(zhì)疑他是跟風(fēng)造車,也有人懷疑他是借車圈錢,甚至有人認(rèn)為他是個(gè)外行,連車都造不出來(lái)。
沉默了一段時(shí)間后,朱江明公開回應(yīng)質(zhì)疑,拋出了著名的造車三派理論。第一派是汽車人造車,比如威馬的沈暉。愛(ài)馳的谷峰;第二派是互聯(lián)網(wǎng)人造車,比如蔚小理;他屬于第三派,是IT人造車,馬斯克和IT人造車也是同一派。但當(dāng)時(shí)朱江明一定沒(méi)想到,未來(lái)還會(huì)有一個(gè)更新的造車,叫做房地產(chǎn)人造車,比如恒大。
2015年圣誕節(jié),杭州下了一場(chǎng)雪。就在這一天,市值900億元的安全巨頭大華股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱江明宣布造車。48歲時(shí),他創(chuàng)立了零跑。
突然,輿論像雪一樣涌向他,說(shuō)什么都有。而說(shuō)得最多的,無(wú)疑是你不懂車,你做什么車?
此時(shí),特斯拉進(jìn)入中國(guó)才兩年,距離威來(lái)。小鵬的成立只有一年,比理想的汽車晚了大約五個(gè)月。有人質(zhì)疑他是跟風(fēng)造車,也有人懷疑他是借車圈錢,甚至有人認(rèn)為他是個(gè)外行,連車都造不出來(lái)。
沉默了一段時(shí)間后,朱江明公開回應(yīng)質(zhì)疑,拋出了著名的造車三派理論。第一派是汽車人造車,比如威馬的沈暉。愛(ài)馳的谷峰;第二派是互聯(lián)網(wǎng)人造車,比如蔚小理;他屬于第三派,是IT人造車,馬斯克和IT人造車也是同一派。但當(dāng)時(shí)朱江明一定沒(méi)想到,未來(lái)還會(huì)有一個(gè)更新的造車,叫做房地產(chǎn)人造車,比如恒大。
當(dāng)時(shí),我認(rèn)為汽車是最有機(jī)會(huì)的行業(yè),因?yàn)樗潜镜鼗畹偷男袠I(yè)。說(shuō)起造車的初衷,朱江明非常坦誠(chéng)。在他看來(lái),雖然很多在中國(guó)市場(chǎng)銷售的汽車都是在中國(guó)制造的,但中國(guó)品牌約占40%,滲透率太低。很多行業(yè)都比這個(gè)高,這正是他看到的機(jī)會(huì)。
但真正造車比想象的要困難得多。造車是一件資金密集、技術(shù)密集的事情,一家汽車工廠要花20億元或30億元。在采訪中,朱江明透露,僅許可證就花了6年時(shí)間,直到今年7月才正式解決。朱江明甚至因?yàn)椴欢嚩械綄擂?。?dāng)他第一次開始造車時(shí),他甚至不知道汽車的生產(chǎn)和銷售需要準(zhǔn)入資格,認(rèn)為他可以通過(guò)中汽中心的測(cè)試來(lái)銷售。
除了資金和技術(shù)問(wèn)題,思維的轉(zhuǎn)變也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。過(guò)去主要是ToB,但造車要求朱江明學(xué)習(xí)ToC。在今年的2.0戰(zhàn)略新聞發(fā)布會(huì)上,朱江明改變了以往的低調(diào),公開了自己的微信名片。他認(rèn)為用戶運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷是零運(yùn)營(yíng)的最大缺點(diǎn),所以他決心從自己做起改變。
就這樣,經(jīng)過(guò)三年多的質(zhì)疑,2019年,零跑汽車的第一款產(chǎn)品S01終于在北京水立方發(fā)布。然而,這款寄予厚望的汽車在銷量上遭遇了滑鐵盧。由于新冠疫情等原因,2020年S01年年銷量?jī)H1000臺(tái),不到既定目標(biāo)的十分之一。這是朱江明造車以來(lái)最艱難的時(shí)刻。他50多歲的時(shí)候非常焦慮。我原本打算出國(guó)旅游,但當(dāng)時(shí)我沒(méi)心情。再加上疫情,朱江明干脆把自己關(guān)在家里想了一個(gè)多月。
這種情況直到第二第二款車T03上市才好轉(zhuǎn)。朱江明看到T03的銷量從每月500.600臺(tái)到1000多臺(tái),再到每月2000.3000臺(tái),開始有信心。這個(gè)不善言辭的科技人終于可以用自己的產(chǎn)品反駁別人,自己造了一輛被用戶認(rèn)可的電動(dòng)車。
但顯然,朱江明的造車夢(mèng)不止于此,他還有更大的野心。
9月28日晚,在千年運(yùn)河穿城而過(guò)的杭州,朱江明迎來(lái)了他造車生涯的亮點(diǎn),人們終于見證了他雄心勃勃的時(shí)刻。
在新聞發(fā)布會(huì)上,朱江明自豪地宣布,零跑讓中國(guó)品牌首次實(shí)現(xiàn),包括芯片、算法、感知等智能駕駛核心技術(shù)的全棧自主研發(fā)和全面定位。讓這種高門檻的未來(lái)技術(shù)從高端走向普及。
和造車一樣,一開始也有人質(zhì)疑,在供應(yīng)商體系如此完善的情況下,當(dāng)朋友靠買買跑步時(shí),零跑的自主研發(fā)策略是倒車,浪費(fèi)風(fēng)口上的時(shí)間。然而,技術(shù)背景的朱江明并不這么認(rèn)為。他多次公開表示,零跑是繼特斯拉之外第二家擁有智能電動(dòng)汽車完整自主研發(fā)能力的汽車制造商。
不用說(shuō),全棧自主研發(fā)的難點(diǎn)。當(dāng)被問(wèn)及全棧自主研發(fā)的好處時(shí),朱江明坦言,自主研發(fā)的主要優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量控制和成本優(yōu)勢(shì),除了科技人天生的熱愛(ài)和執(zhí)著。座椅、汽車、機(jī)器等。,最重要的是打開控制器之間的通信。如果不是自己開發(fā),會(huì)很困難,質(zhì)量體驗(yàn)和成本也很難控制。比如C11燈組自主研發(fā)的自行車可以省600元。截至今年7月,零跑已申請(qǐng)專利1100余項(xiàng),其中三電專利約占40%。
在朱江明自主研發(fā)的所有成果中,最耀眼的是凌芯01。該芯片是專門為自主駕駛開發(fā)的,最大計(jì)算能力達(dá)到每秒5萬(wàn)億次,是MobileyeQ4芯片的兩倍。我還記得在S01新聞發(fā)布會(huì)的背景下,朱江明拿著新芯片問(wèn)同事們:我怎么能握手呢?他擔(dān)心直播的長(zhǎng)焦鏡頭會(huì)放大這個(gè)細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí),他并不習(xí)慣生活在媒體的聚光燈下,甚至在新聞發(fā)布會(huì)后,他說(shuō)他一生中沒(méi)有見過(guò)多年的媒體。
在《極智人物》的采訪中,朱江明首次向媒體透露了埋藏在他心中多年的芯片制造秘密。他說(shuō),2017年零運(yùn)行芯片制造時(shí),市場(chǎng)上類似的芯片很少,主要是Mobileye。但Mobileye是一個(gè)黑盒子,芯片和算法包裝在一起,汽車公司無(wú)法獨(dú)立迭代進(jìn)步。大華是世界頂級(jí)的人工智能公司,這使得朱江明很難放下技術(shù)人員使用Mobileye的驕傲。此外,成本也是朱江明選擇開發(fā)自己芯片的原因之一。當(dāng)時(shí),大華已經(jīng)批準(zhǔn)了安全芯片,所以對(duì)于零運(yùn)行來(lái)說(shuō),這相當(dāng)于一個(gè)芯片和兩個(gè)應(yīng)用程序。如果專門為汽車制造開發(fā)芯片,即使零運(yùn)行使用500萬(wàn)件,也不會(huì)有顯著的成本優(yōu)勢(shì)。
雖然芯片被制造出來(lái)了,但懷疑的聲音并沒(méi)有停止。在C11新聞發(fā)布會(huì)后的集體采訪中,一家媒體提出了一個(gè)尖銳的問(wèn)題。大華擁有先進(jìn)的人工智能。視覺(jué)和其他技術(shù),但為什么零運(yùn)行C11的智能駕駛水平仍然略低于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者呢?
朱江明沒(méi)有回避這個(gè)問(wèn)題。他說(shuō),零運(yùn)行使用國(guó)內(nèi)芯片,從底層驅(qū)動(dòng)軟件到ADAS算法有一個(gè)成熟的過(guò)程。我們自己也有一些原因,可能會(huì)推遲一點(diǎn)。事實(shí)上,今年6月,零運(yùn)行算法團(tuán)隊(duì)在Waymo自動(dòng)駕駛算法2D測(cè)量挑戰(zhàn)賽中獲得第一名。
雖然零運(yùn)行C11并不完美,但它并不影響消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可。今年1月開始預(yù)訂后,每月有5000或6000名用戶預(yù)訂,并支付了2萬(wàn)元。
有雜志評(píng)論說(shuō),零跑C11可以讓你享受20萬(wàn)元的豪華配置。面對(duì)蔚來(lái)、理想、特斯拉等車型20-30萬(wàn)元的價(jià)格,零跑C11不到20萬(wàn)元的價(jià)格確實(shí)不一樣。其實(shí),在零跑定價(jià)策略的背后,有朱江明的初衷。
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