HM 是一個(gè)來(lái)自瑞典的時(shí)裝品牌中文名叫海恩斯莫里斯由 Erling Persson 于 1947 年創(chuàng)立。

它在全球 1500 多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾與化妝品。

世界上第一家 H&M 專賣店位于瑞典市 Stora Gatan 大街其品牌名由“Hennes”女裝和“Mauritz”男裝各取首字母組成。

H&M 的經(jīng)營(yíng)理念是產(chǎn)品多元化為男女消費(fèi)者及兒童提供流行的基本服飾和化妝品。

為維持平價(jià)策略H&M 沒(méi)有自己的成衣廠制造外包給全球 21 個(gè)工資低的國(guó)家的九百家工廠成本控制得當(dāng)產(chǎn)品售價(jià)低但毛利能維持在 53%左右。

H&M 還主打流行牌把流行看作易腐食品力求降低存貨讓新貨不斷新點(diǎn)子快速轉(zhuǎn)化為服飾方便消費(fèi)者購(gòu)買展示新鮮時(shí)髦的服裝。