奧迪廣告抄襲事件
華下
2024-11-08 04:06:02
奧迪廣告抄襲事件
1個回答
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jdhylz 2024-11-08 04:06:02
奧迪廣告抄襲事件引起廣泛關(guān)注。
奧迪與劉德華合作的小滿廣告文案被指幾乎全盤抄襲北大滿哥。
奧迪很快發(fā)聲明致歉稱由創(chuàng)意代理公司上思廣告提報并執(zhí)行上思廣告也承認(rèn)因團(tuán)隊版權(quán)意識淡薄直接使用未溝通的文案。
在廣告圈層層外包是常態(tài)但這不能成為抄襲的借口。品牌企業(yè)和外包公司都應(yīng)重視審核機(jī)制包括外包公司內(nèi)部審核和品牌企業(yè)審核避免侵犯第三方合法權(quán)益。
雖然責(zé)任主要在外包公司但品牌企業(yè)也不能因合同約定和對方的知名度而放棄審核。
此次事件也折射出廣告圈近年因數(shù)字營銷興起而加重的浮躁風(fēng)氣從業(yè)人員法律和知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄。對于奧迪來說這次本想借廣告重振中國市場卻弄巧成拙。作為汽車品牌應(yīng)尊重原創(chuàng)重視知識產(chǎn)權(quán)加強(qiáng)審核才能避免類似事件再次發(fā)生。
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