事件背景：原來是寶馬最近發(fā)布了旗下全新的Concept i4概念車，這臺車身上有一個引人注目的關(guān)鍵點，那就是車頭部分的logo更換了，從原本大家熟悉的寶馬黑色車標(biāo)，換成了全新的扁平化圖案。仔細(xì)回想一下會知道，原本的寶馬logo是藍(lán)天白云加上BMW的英文字母，中間還有一圈黑色的過渡色，主要顏色組成就是黑白藍(lán)以及字母的銀色。

而更新后的logo把這一圈黑色去掉了，整體形狀都更加扁平化，透明的設(shè)計也跟之前的標(biāo)志有很大區(qū)別。寶馬客戶品牌高級副總裁對外表示：寶馬必須要適應(yīng)更年輕的數(shù)字化受眾群體，這次新的logo推出就代表著寶馬身上的靈活性以及駕駛樂趣。

看點一：寶馬也時候換logo了，扁平化標(biāo)志是未來趨勢。

標(biāo)志對于一個 汽車 品牌來說，確實是至關(guān)重要的因素，不僅能在外觀上決定車子的好看程度，同時也可以代表一個品牌的內(nèi)涵沉淀。一個好的車標(biāo)可以給品牌制造出高級感和品質(zhì)感，就如同手機(jī)屆的蘋果一樣，那被咬掉一半的蘋果就十分有辨識度。而用戶們的觀感也在發(fā)生改變，從最開始的莫名其妙，到后來看到這個標(biāo)志就愿意為其掏錢。

汽車 品牌的logo也是一樣的道理，很多人看到寶馬、奔馳的logo之后，就會不由自主的產(chǎn)生豪車既視感，甚至不需要多介紹車子的數(shù)據(jù)，已經(jīng)在人們心中打下了豪車的基礎(chǔ)。而寶馬這時候選擇更改logo，也是為了提升品牌活力和創(chuàng)造力。眾所周知，現(xiàn)在的購車群體已經(jīng)越來越年輕，這些90后、00后朋友們從小在扁平化世界里長大，更喜歡這種具有未來感的設(shè)計，所以寶馬把新標(biāo)志扁平化也是可以理解的。

看點二：新標(biāo)志看起來十分簡單，甚至有點簡陋，可能會影響寶馬的豪車品質(zhì)感。

新車標(biāo)有人喜歡就會有人討厭，比如看慣了老車標(biāo)的車主們，他們可能會覺得新車標(biāo)就像一個半成品，顏色和立體感都被去掉了，只剩下一個薄薄的透明車標(biāo)，看起來也太沒有厚重感了，看起來不像豪車該有的品質(zhì)感l(wèi)ogo。而縱觀寶馬的車標(biāo)進(jìn)化史，幾乎都沒有去掉邊緣那一圈黑色設(shè)計，這一次突然去掉顏色，確實讓人很難習(xí)慣，所以吐槽的人也比較多。

品車識味：

總體來說，這一次寶馬的新車標(biāo)確實改動得有點大，不過這也是一種趨勢，在其他品牌都開始設(shè)計扁平化車標(biāo)的時候，寶馬也跟上了腳步。不少人覺得扁平化可以，但為什么要摳掉黑色，透明車標(biāo)看起來還是有些怪異，根據(jù)官方解釋，這種透明設(shè)計是為了表達(dá)開放和清晰，也是為了在未來可以更好的駕馭數(shù)字世界，把握年輕動態(tài)。不過這種設(shè)計雖然變得更加簡潔和大方，但看完之后總覺得很空泛，沒有立體感的標(biāo)志來的厚重。而且所有品牌都進(jìn)行車標(biāo)的減法設(shè)計，是不是有盲從的嫌疑呢？而寶馬這一次換標(biāo)也會迎來新一波挑戰(zhàn)，喜歡這個標(biāo)志的人好像不太多。