分析BMW品牌策略
公司簡(jiǎn)介 BMW公司的歷史
BMW公司的歷史始于1916年,公司最初是一家飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商,1917年還是一家有限責(zé)任公司,1918年更名巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造股份公司并上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的縮寫(xiě)。
在初創(chuàng)階段,公司主要致力于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。BMW的藍(lán)白標(biāo)志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳,這正是公司早期歷史的寫(xiě)照。1923年,第一部BMW摩托車(chē)問(wèn)世。五年后的1928年,BMW收購(gòu)了埃森那赫汽車(chē)廠,并開(kāi)始生產(chǎn)汽車(chē)。之后,BMW將許多汽車(chē)制造史上的杰作推向市場(chǎng),這些產(chǎn)品不斷激發(fā)出強(qiáng)烈的感情和人們的渴望,鑄就了BMW公司作為一家汽車(chē)制造商的杰出聲譽(yù)。
1.1952年-BMW 507單排座敞篷跑車(chē),全世界最優(yōu)雅的車(chē)型之一
60年代-BMW 2002,當(dāng)時(shí)最時(shí)尚的具有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的5座轎車(chē)
1948 - R 24型單缸摩托車(chē),宣告了BMW在二戰(zhàn)后第一部摩托車(chē)的誕生
座落于慕尼黑的公司總部
BMW集團(tuán)的今天―以高檔品牌高效增長(zhǎng)
當(dāng)前,BMW集團(tuán)是全世界最成功和效益最好的汽車(chē)及摩托車(chē)生產(chǎn)商。2002年,公司成功銷(xiāo)售了超過(guò)100萬(wàn)部BMW和MINI品牌的汽車(chē),銷(xiāo)售紀(jì)錄首次突破一百萬(wàn)輛;在摩托車(chē)業(yè)務(wù)上,銷(xiāo)量超過(guò)9.2萬(wàn)輛,再創(chuàng)銷(xiāo)售新高。在全球,BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。
一貫以高檔品牌為本,正是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。BMW集團(tuán)擁有BMW、MINI和Rolls-Royce(勞斯萊斯)三個(gè)品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車(chē)到頂級(jí)豪華轎車(chē)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端,使BMW集團(tuán)成為世界上唯一一家專(zhuān)注于高檔汽車(chē)和摩托車(chē)的制造商。高檔意味著"附加值"。BMW集團(tuán)的品牌各自擁有清晰的品牌形象,其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)感和動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵,因此,這些品牌可以給用戶(hù)提供切實(shí)的附加值。在此基礎(chǔ)上,BMW集團(tuán)期望獲得較高的單車(chē)?yán)麧?rùn)率,從而繼續(xù)保持贏利性增長(zhǎng),并確保公司在未來(lái)的獨(dú)立地位。
BMW集團(tuán)將長(zhǎng)期貫徹明確的高檔品牌策略,在未來(lái)幾年內(nèi),這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場(chǎng)攻勢(shì)上。在注重各品牌獨(dú)特性的同時(shí),BMW集團(tuán)將通過(guò)推出新產(chǎn)品進(jìn)軍新領(lǐng)域,并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場(chǎng)。籍此,公司將跨入一個(gè)全新境界:
到2008年,BMW集團(tuán)將銷(xiāo)售大約140萬(wàn)輛汽車(chē),實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)。同年,集團(tuán)的年銷(xiāo)售額將突破500億歐元。
BMW集團(tuán)的總體目標(biāo)是:作為最成功的高檔汽車(chē)和摩托車(chē)生產(chǎn)商立足于國(guó)際市場(chǎng)。