三、悅動(dòng)

　　代表門(mén)派：韓系

　　指導(dǎo)價(jià)格：9.98-12.98 萬(wàn)元

　　當(dāng)前優(yōu)惠：全系6000元

　　作為一對(duì)來(lái)自“新三樣”之一的緊湊型車(chē)，伊蘭特與其后續(xù)產(chǎn)品悅動(dòng)采用了“兩代同堂”的市場(chǎng)策略，期望能夠拿下更多的市場(chǎng)。而結(jié)果是，它們確實(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成功了。4月份兩車(chē)的環(huán)比增長(zhǎng)都達(dá)到了10%以上，悅動(dòng)繼續(xù)做它銷(xiāo)量榜第二的位置，而伊蘭特更是竄到了第六名。北京現(xiàn)代對(duì)于小車(chē)和中型車(chē)的市場(chǎng)把握確實(shí)有不足之處，但對(duì)于緊湊車(chē)這塊而言，伊蘭特系列的成功倒是讓人不得不佩服。

　　悅動(dòng)相對(duì)于伊蘭特的進(jìn)步主要有三個(gè)方面：首先是外觀相比我們熟悉的伊蘭特有了脫胎換骨的變化，車(chē)身線(xiàn)條流暢簡(jiǎn)潔，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)銳利而有攻擊性，整體給人感覺(jué)極富動(dòng)感。明顯是為了迎合時(shí)下國(guó)人流行的審美需求和求變心理。悅動(dòng)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)一改伊蘭特的偏向駕駛員側(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重新設(shè)計(jì)的中控和儀表臺(tái)以及內(nèi)飾色調(diào)搭配給人清新溫馨的感受。更重要的是，悅動(dòng)的車(chē)身數(shù)據(jù)長(zhǎng)進(jìn)了不少，車(chē)身長(zhǎng)/寬/高分別達(dá)到了4542mm/1775mm/1490mm，軸距更是達(dá)到了2650mm，這使得車(chē)內(nèi)空間較之伊蘭特更寬敞。和國(guó)人追求大空間舒適購(gòu)車(chē)?yán)砟钫�好吻合。為此悅�?dòng)也沒(méi)有引進(jìn)國(guó)外車(chē)型的多連桿后懸掛，直接采用非獨(dú)立懸掛以達(dá)到不占用后排空間以及節(jié)省成本的目的。

　　悅動(dòng)的主要對(duì)手還是日韓系的家用緊湊車(chē)為主，都是一些不太講究運(yùn)動(dòng)和操控性的車(chē)型定位。比如卡羅拉，就是悅動(dòng)的主要對(duì)手。從品牌影響力而言，悅動(dòng)確實(shí)不如卡羅拉底蘊(yùn)深厚。但在性?xún)r(jià)比以及車(chē)型排量主導(dǎo)和空間方面，悅動(dòng)又比卡羅拉有不少優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵問(wèn)題是，卡羅拉比悅動(dòng)定價(jià)高出了2萬(wàn)有余，現(xiàn)在優(yōu)惠幅度也就平均5000左右。盡管悅動(dòng)的自上市以來(lái)優(yōu)惠幅度一直不大，最高時(shí)不過(guò)8000元，較低的時(shí)候3000元，現(xiàn)在平均為6000元，但悅動(dòng)的性?xún)r(jià)比確實(shí)比卡羅拉強(qiáng)。一番比較下來(lái)，悅動(dòng)對(duì)工薪階層影響力較大這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　悅動(dòng)的對(duì)手還包括賽拉圖，這是現(xiàn)代的親戚。動(dòng)輒上萬(wàn)元的優(yōu)惠幅度明顯比悅動(dòng)大多了，不過(guò)因?yàn)檐?chē)型審美疲勞以及空間方面的不足包括品牌認(rèn)可度等因素，賽拉圖還是不比悅動(dòng)活得瀟灑。所以現(xiàn)在的市場(chǎng)無(wú)法更多導(dǎo)致悅動(dòng)有大幅降價(jià)的壓力。悅動(dòng)還有一個(gè)親戚，就是通用旗下別克凱越，實(shí)際來(lái)自韓國(guó)大宇。這家伙力度不小，年前促銷(xiāo)都是不破2萬(wàn)的幅度都不敢拿出手，年后的促銷(xiāo)力度有所縮水，但也保持在1.7-1.8萬(wàn)之間。動(dòng)力也通過(guò)調(diào)整，比老款車(chē)型的低速大扭矩效果強(qiáng)上不少。但問(wèn)題是，現(xiàn)在的凱越在空間上還無(wú)法和悅動(dòng)比肩，所以憑著2650mm的軸距，悅動(dòng)對(duì)凱越的態(tài)度也比較微妙；我不是不降價(jià)，只是沒(méi)有你那么瘋狂，我也不需要那么瘋狂。畢竟老款伊蘭特和凱越才是所謂的新三樣對(duì)手。

　　穩(wěn)定的價(jià)格優(yōu)惠幅度也會(huì)給消費(fèi)者心理產(chǎn)生暗示，最少不會(huì)今天買(mǎi)了明天就跌了，這對(duì)于保持像悅動(dòng)這樣的熱門(mén)車(chē)型銷(xiāo)量有莫大的好處。君不記得，前幾年的雅紳特降價(jià)門(mén)事件鬧得有多大嗎。所以除開(kāi)伊蘭特降價(jià)會(huì)積極外，悅動(dòng)目前的降價(jià)壓力不大，估計(jì)今后也就是維持在6000-8000的價(jià)格浮動(dòng)線(xiàn)，至于年底沖量的話(huà)，那就不好說(shuō)了。北京現(xiàn)代深諳新老款高低作戰(zhàn)的好處。俗話(huà)說(shuō)，雙拳難敵四手。在北京現(xiàn)代賴(lài)以為生的緊湊車(chē)市場(chǎng)上，其優(yōu)惠動(dòng)作將比以往任何時(shí)候變得小心謹(jǐn)慎。