雅閣、領馭才是中高級車市場價格體系調(diào)整的終極殺手。第一季度,5款車型的銷售中,雅閣和領馭的市場占有率分別超過了30%,直接主導著整個中高級車市的價格體系,雅閣、領馭不動,整體中高級車市的降價潮不會到來。
中高級車市場的降價潮未必很快到來。首先,領馭在推出2.0新產(chǎn)品時,就已對可能的價格戰(zhàn)做好提前布防,而雅閣在終端市場突破萬元的優(yōu)惠,也是防微杜漸。其次,天籟在推出產(chǎn)品時,也大幅調(diào)整了產(chǎn)品價格。君威推出了低價新產(chǎn)品。因此,這些車型都不會在短期內(nèi)第二次大幅調(diào)整價格。
雖然在某份調(diào)查中顯示,雅閣將是跟進馬自達6降價的第一車型。但是根據(jù)廣州本田一貫的市場策略,對價格的調(diào)整是慎之又慎,出手必殺招。雅閣在終端市場的優(yōu)惠促銷,極有可能是一種試價行為。
雅閣
此時,已進入傳統(tǒng)的市場銷售淡季,調(diào)價也不是最佳時機。何況,凱美瑞對車市的影響力究竟有多大,現(xiàn)在只是一種傳說,廣州本田還需要靜觀其變。選擇在凱美瑞批量供應市場前期,進行大規(guī)模的價格調(diào)整,對廣州本田來說不失為好的市場策略。