“05款”新富康一個成功案例

　　并不是所有的年度改款車都是小改小動，有些知名度很高的老品牌，在推出“05款”車的時候，廠家不只著眼于外觀、內(nèi)飾的變化或配置的增減，而是對整車性能進行“改款”，真正提高了原有產(chǎn)品的性價比。

　　東風雪鐵龍今年3月上市的“05款”新富康就是一個典型例子。作為“老三樣”之一的富康，自1992年進入中國市場以來，一直擁有良好的口碑和穩(wěn)固的用戶群。富康的外形和配置并不占優(yōu)勢，但新富康換上全新的16氣門1.6L發(fā)動機后，動力性顯著提高，油耗進一步降低，排放達到了歐Ⅲ標準。由于富康的市場保有量大，維修費用低，養(yǎng)車費用比較經(jīng)濟。因此，借勢于老品牌的威望和公信力，新富康的市場需求一路攀升，今年上半年產(chǎn)量達到14842輛，較去年同期增長了126.58%。銷量達到14996輛，出現(xiàn)了供不應求的熱銷局面。

　　據(jù)東風雪鐵龍公關(guān)部經(jīng)理陳宏聲介紹，更新富康的發(fā)動機是基于對目標市場的調(diào)查研究。富康面世13年來，一直以優(yōu)良的性價比得到消費者的青睞�！暗�是任何一款車型的性價比都是不斷變化的。隨著時間的推移，富康的弱點也逐漸暴露出來，相比其他企業(yè)的產(chǎn)品，富康在外觀和動力方面有明顯不足。我們推出05款新富康，就是要在核心技術(shù)上進行創(chuàng)新，提升整體的性能，并保持原有的價格。只有這樣，才能延續(xù)富康品牌的生命。”同時，陳宏聲分析了消費環(huán)境的改變對于產(chǎn)品推陳出新的影響：“我們感覺到，中國汽車市場正在走向成熟，中國消費者越來越理性。這些都要求我們珍惜自己的品牌，真正從提升產(chǎn)品的含金量上入手，延長產(chǎn)品的生命力�！�

　　提高性價比品牌才能長壽

　　中國汽車咨詢委員會秘書長滕伯樂認為，每年大量上市的年度新車型對企業(yè)和消費者來說都是一件好事，說明汽車廠家正在積極豐富自己的產(chǎn)品系列，但這些車型品種要想得到消費者的認可和信賴還需要一個過程，它們必須接受市場的檢驗。滕伯樂建議，廠家在推出年度新車型時，應該更加注重對車輛平穩(wěn)性、操控性、可靠性和安全性等性能的提升，對產(chǎn)品售后服務能力的提高，避免年度新車還未面世就已成為“年度舊車”。

　　隨著消費觀念的日趨理性，追求汽車性價比將成為消費者購車心理的主流，而許多企業(yè)對此變化卻缺乏認識，覺得只要給汽車增加大量提高便利性、舒適性的配置，用戶就會買賬。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，提升性價比是汽車廠商綜合實力的較量，從產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價格，到服務質(zhì)量和服務價格，企業(yè)應該在汽車消費的全過程提升產(chǎn)品的“全程性價比”。要想讓老品牌煥發(fā)新活力，就必須進行配置與性能的同步提高，在技術(shù)創(chuàng)新上做文章。