據(jù)全國乘用車信息聯(lián)席會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2005年一季度,在其它級別轎車銷量普遍不景氣的情況下,小排量車的銷量同比增長了26.4%。繼3月車市刷新國產(chǎn)車單月銷量記錄后,4月車市再創(chuàng)新高,其中小型車在4月車市中增長幅度最大,同時市場占有率也超過了20%。天津一汽的夏利、奇瑞QQ和吉利為主的自主品牌企業(yè),為小排量車的增長起了至關(guān)重要的作用。其中,天津一汽夏利品牌產(chǎn)品的月平均銷量更是達到了2萬輛之多,一度成為單一品牌的銷量冠軍。從市場占有率可以看出目前的小排量成為我國國產(chǎn)品牌汽車的主戰(zhàn)場。
2005年第一季度各級別車銷量(數(shù)據(jù)來源:全國乘用車信息聯(lián)席會)
各大廠商爭奪小排量
去年以來,政府不但出臺了一系列舉措廢除了針對小排量車的歧視性法規(guī),還發(fā)布了《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》,促進小排量車發(fā)展的“燃油稅”問題和“汽車消費稅”調(diào)整也在討論之中。毫無疑問,國家強勢政策的支持是目前小排量車熱銷的一個關(guān)鍵因素,政策對小排量車的支持力度顯然將會越來越大。
目前,各大廠商已經(jīng)紛紛殺入小排量轎車市場。近期包括東風(fēng)、上汽在內(nèi)的大型汽車集團紛紛在微車項目上高調(diào)發(fā)力。東風(fēng)渝安先期投入微車2億元,2008年計劃銷售15萬輛;上汽通用2010年微車銷量欲達50萬輛,占集團總銷量的1/3。目前三大國內(nèi)汽車集團都有了自己的小排量車型,而素以“三省”理念——“省錢、省心、省時”為產(chǎn)品核心的夏利更是抓住了小排量車的制造精髓,成為了小排量汽車市場的一棵常青樹。
小排量,消費陣營多數(shù)派
目前,眾廠商的推波助瀾,不斷刺激著人們對小排量車的消費熱情,據(jù)新浪網(wǎng)進行的一項在線調(diào)查結(jié)果顯示,86%的網(wǎng)民認(rèn)為小排量車將成為中國未來車市發(fā)展的主流。在對家庭月收入在5000元至8000元的中等收入人群調(diào)查中,81.8%的消費者明確表示,在未來的購車計劃中,將會優(yōu)先考慮購買小排量汽車。這表明,消費者在購車時越來越關(guān)注汽車的實用性和總體成本,而這樣的“民意”無疑預(yù)示著小排量車的樂觀前景。
就目前我國的經(jīng)濟情況來看,“小排量”也是受眾面最大的車型。分析顯示,“小排量”主要被收入不高或是作為過渡車型的消費者所購買。同時,那些只把轎車看成普通代步工具的消費者也常常把“小排量”當(dāng)成首選。
“小排量”在使用方面的低成本,也是促使小排量車熱銷的最直接因素。燃油的消耗已經(jīng)成為了消費者在轎車使用成本中最高的一項開支。隨著燃油價格的不斷攀升,消費者在選擇車輛時首先要考慮油耗較低的產(chǎn)品。由于“小排量”排量低,車身自重輕,油耗量少,無形中減少了使用成本。通常小排量車與中級轎車相比百公里油耗平均要低3升或以上。以節(jié)油著稱的夏利為例,假如每年行駛2萬公里,油價為4元/升,夏利將可以節(jié)省燃油支出至少2400元。另外,“小排量”在日常保養(yǎng)及維修方面的費用成本優(yōu)勢,也無形中支持了“小排量”的增長。
在歐美、日本這些成熟的汽車市場,發(fā)展靈巧省油、物美價廉的小排量車正是一種方興未艾的時尚,豐田、大眾、雪鐵龍、雷諾、菲亞特甚至包括奔馳、通用等公司都在為推介小排量車而忙得不亦樂乎。歐洲市場目前在售的汽車中,小排量車占了35%,而中國的小排量車只占到了總銷量的20%多。我們有理由認(rèn)為,在諸多因素的合力作用下,小排量車有望在我國車市獲得更大市場份額。