官方理由：為低迷的高檔豪華轎車市場注入活力。從企業(yè)自身的實際情況出發(fā)，在促銷幅度和規(guī)模方面充分根據(jù)市場和消費者的心理預期，以求一次到位。

　　記者評析：這是國內豪華轎車市場多年來首次大幅、大規(guī)模的促銷，且調整的幅度也比較充分。長期以為，為保證價值的穩(wěn)定和顧客的信心，豪華轎車市場幾乎從不在價格變動。而奧迪此番的舉動無疑將對于今年的豪華車市產生重要的影響。

　　此外，今年以來包括豪華轎車在內的整個國內車市都呈萎縮之勢，而另一面，越來越多高檔轎車被引入國內，如凱迪拉克、天籟等等，即使是一直處壟斷地位的一汽奧迪也終于感覺到了市場的巨大壓力。

　　降幅:15.7% 奇瑞東方之子

　　降價情況：奇瑞汽車有限公司9月15日宣布：奇瑞東方之子2.4AT系列、2.0AT系列、手動擋雙色旗云轎車全線降價。其中東風之子最高降價額度達到2.7萬元，最高降幅達15.7%。

　　官方理由：奇瑞年內計劃推出東方之子新車型，而目前的存量需要消化。此次降價算是工廠的一次大幅讓利促銷行動。

　　記者評述：奇瑞去年降價頻頻，而今年大半年的時間在價格上卻一直是按兵不動。甚至是面對不少競爭對手的調價也是不緊不慢。奇瑞目前的主要精力在于推新車，完善其產品線上。從奇瑞目前各款車型的市場反應看，其低端車型，如QQ、風云系列的銷售都很好，反而是高端的東方之子和旗云反應淡淡，此次降價也是順應市場的行為。

　　降幅:15.7% 東風雪鐵龍愛麗舍

　　降價情況：4月8日東風雪鐵龍對外公布了愛麗舍全系列降價的消息，降幅為10000元-18000元。6月17日，東風雪鐵龍再次宣布愛麗舍系列車型從即日起降價，降價幅度高達1.2萬元，降價后該款車的最低售價達到10.48萬元，其中主力車型———愛麗舍16V淺內飾豪華版最新售價為11.78萬元，兩次累計降價2.2萬元，降幅達15.7%。8月底，東風全線車型商家讓利，愛麗舍優(yōu)惠幅度達5000元。此外，其深圳經銷商更在7月價特別推出了一款愛麗舍X城市版，售價僅9.98萬元。

　　官方理由：東風雪鐵龍“家一樣的關懷”系列車主行動的重要組成部分之一。希望借此拉開與其他競爭對手之間的距離，保持競爭的優(yōu)勢。

　　記者評述：愛麗舍去年上市時的售價，消費者普遍覺得偏高，市場反應平淡。好在經過從去年到今年多次持續(xù)降價之后，價格已從中檔轎車的區(qū)域降至了經濟型轎車的范圍，銷量也隨著降價攀升。目前愛麗舍已代替老款的富康，成為東風雪鐵龍旗下最暢銷的一款轎車。

　　降幅:15% 海南馬自達福美來

　　降價情況：7月15日，海南馬自達宣稱，為了慶祝福美來用戶突破10萬暨上市兩周年，推出讓利活動，活動期間購買04款福美來新銳級、精英級的用戶將獲得6600元的優(yōu)惠，購買尊貴級的用戶則獲得8800元的優(yōu)惠。

　　8月18日，海南馬自達啟動“新海馬，新突破——產品全線上市、價格全面到位”營銷活動，福美來全線降價1萬元至1.8萬元，平均降幅15%。而其旗下的普力馬也全線下調1萬元。

　　以福美來入門版的1.6L新銳MT為例，從年初的13.36萬到現(xiàn)在的11.36元，降了整2萬元，降幅達15%。

　　官方理由：工廠擴建生產規(guī)模增大，其產品研發(fā)、配套、制造、物流等方面的能力得到大幅提升，整體成本開始下降。此外，也是海馬根據(jù)市場做出的戰(zhàn)略調整。

　　記者評述：今年中檔轎車是國內車市的最大重點，無論新車還是廠家活動都基本集中在于12萬-18萬的價格段里。福美來以及普力馬的銷售情況雖然一直不錯，但面對著凱越、伊蘭特、高爾夫等同級對手們的大小動作，自然也要先未雨綢繆。此外，在一汽海馬汽車有限公司掛牌之后，市場也渴望著海馬的聲音和動作。