細(xì)數(shù)下來,上半年有36款新車上市,平均每個月有6款新車。從上半年銷售數(shù)據(jù)來看,新車似乎并不完全是車市上的主角,看得出新車效應(yīng)逐漸在減弱。一些老車型如老三樣還在市場上叱咤風(fēng)云,去年上市的一些車型銷量逐漸攀升,在度過產(chǎn)品導(dǎo)入期之后逐漸發(fā)威。
上海大眾帕薩特領(lǐng)馭
6月銷量8909輛 上半年銷售約5.6萬輛
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領(lǐng)馭
領(lǐng)馭去年11月上市,第一個月銷量就超過7000輛,此后銷量一直維持在7000輛以上。6月份領(lǐng)馭銷售約8909輛,以微弱優(yōu)勢超越中高級車的標(biāo)桿車型雅閣,顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。業(yè)內(nèi)在評價上海大眾與一汽大眾的區(qū)別時有一個共識,那就是上海大眾比一汽大眾“膽大”,德國車拿過來就敢動手進(jìn)行本土化改造。領(lǐng)馭的誕生就是上海大眾這一思路的杰出成果。上半年包括少量老款帕薩特在內(nèi),帕薩特品牌車型共銷售56794輛。目前領(lǐng)馭在部分地區(qū)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
一汽大眾速騰
6月銷量2764輛 上市3個月銷售6177輛
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速騰
“一出生就聲名顯赫。”用這句話來形容速騰毫不為過。速騰是一汽大眾寶來的最新款車型。寶來在車迷中有著超高的人氣,這為速騰的品牌建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。速騰的品質(zhì)不用懷疑,果然,上市后速騰迎來了媒體幾乎異口同聲的贊譽(yù)。
在這樣的氛圍下,速騰似乎將創(chuàng)造一個銷售奇跡。然而,它的銷量卻不讓人滿意。速騰4月、5月、6月三個月銷量分別為1526輛、1887輛和2764輛。雖然銷量在逐步攀升,但這樣的數(shù)字只能用差強(qiáng)人意來形容。實際上口碑一直很好的寶來,其銷量一直也是不溫不火。速騰的營銷思路與寶來大體相當(dāng),也是走高檔緊湊型車的路子。在價格居高不下的情況下,落得個曲高和寡的境地也是情理之中。