五、中級轎車
我們看看上述列表，就會發(fā)現(xiàn)這組車型的單價比較均衡，長安福特的蒙迪歐2.5旗艦型單價最低，而雅閣的導(dǎo)航版單價最高，彼此之間的差距也只有21。有趣的是在整個領(lǐng)域里，單價最低的兩款車型御翔和蒙迪歐，它們的銷量也不算好，尤其是御翔，幾乎從上市以來就沒有過良好的表現(xiàn)。銳志的這款車型性價比比較好，六檔自動變速器是同級車型中的亮點(diǎn)，君越是上海通用進(jìn)軍中高級車市場的新軍，雖然上海通用對其寄寓了厚望，但是它的市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意，月銷量甚至沒有超過老款的君威。天籟的售價比較堅挺，雖然經(jīng)銷商處總是能夠得到不小的優(yōu)惠，但是一直沒有來自廠家的降價的消息。當(dāng)然，對于這種現(xiàn)象廠家也已經(jīng)意識到了問題的存在，所以今年針對幾款車型進(jìn)行了升級，還有2.0L的產(chǎn)品上市，這些產(chǎn)品都有一個共同的特點(diǎn)，那就是單價普遍高于同級車型，所以東風(fēng)日產(chǎn)也成為了國內(nèi)利潤率很高的企業(yè)之一。雅閣這些年一直是中級車的標(biāo)桿，但是這個優(yōu)勢在逐漸喪失，這一點(diǎn)從這個單價指標(biāo)就可見一斑。
六、中大型車
到了大型車這個層次，它們的單價值全面提升了，我們看看上面的表格，豐田皇冠的單價值最低，這是豐田公司對于中國市場發(fā)力的首次出擊。該車上市后銷量一直不錯，不過最近受到了“漏油”事件的困擾，讓其在銷量上打了折扣。一汽大眾的奧迪的兩款車型，他們的單價值同比不算高，超過5m的外型以及如同奧迪A8一般的相貌，讓這款車受到了市場的追逐，該車從上市以來一直是這個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。寶馬的單價值與同級車型相比，顯得有點(diǎn)高高在上了，雖然寶馬的品牌優(yōu)勢明顯，但是如果價格高高在上，背離了中國國情的消費(fèi)理念，寶馬的系列產(chǎn)品很難取得如同奧迪在中國的那般風(fēng)光。
七、SUV
在國內(nèi)汽車市場，生存最為艱難的就是SUV領(lǐng)域，這一點(diǎn)我們從各款車型的單價差就可以看出來。豐田巡洋艦4700比長城塞弗的單價整整多出了238.1。除了競爭激烈外，不久前又受到了新實(shí)施的汽車消費(fèi)稅的沖擊，讓本來已經(jīng)舉步為艱的SUV更是雪上加霜。塞弗上市以來表現(xiàn)不錯，幾度進(jìn)入國內(nèi)SUV前三甲，不過該車在后期顯得乏力，所以長城公司即將用新款車型來取代它。哈佛是一款性價比很高的車型，它唯一的軟肋就是動力系統(tǒng)，長城公司自行研發(fā)的動力應(yīng)該盡快裝車運(yùn)行，讓這款國貨精品真正威風(fēng)起來。長豐獵豹是國內(nèi)生產(chǎn)SUV的老牌企業(yè)了，但是這幾年他們的表現(xiàn)不盡如人意。黑金剛和帕杰羅V77似乎走進(jìn)了一個進(jìn)退兩難的怪圈中，所以他們迫不及待地推出了經(jīng)濟(jì)型的獵豹奇兵，這款車的單價值不高，外型也盡得原型車的精髓，可惜的是整車品質(zhì)實(shí)在不能讓人滿意，其整體的性能尚不如塞弗來得穩(wěn)定，而飛騰呢？它的沒落應(yīng)該是廠家的責(zé)任，悄無聲息的上市，高高在上的售價讓大家非常反感，隨后不斷降價，結(jié)果還是沒有太多人買帳。陸風(fēng)系列車型是這個領(lǐng)域中的有力競爭者，不過去年在德國法蘭克福車展期間的一次碰撞試驗(yàn)讓江鈴陸風(fēng)公司很受傷，至今也為完全恢復(fù)元?dú)�。途勝在很多人的期待中上市了，但廠家宣布價格后，原本訂購的用戶大都撤回了訂單，因?yàn)樵撥嚨氖蹆r幾乎與進(jìn)口車型相當(dāng)，雖然北京現(xiàn)代開始一如既往地降價伎倆，除了讓消費(fèi)者反感外，很難讓銷量得到很大地提升。東風(fēng)本田的CR-V運(yùn)作很成功，該車上市后很快進(jìn)入了前三強(qiáng)，這樣的成績與整車的品質(zhì)以及相對合理的價位分不開。與本田CR-V勢均力敵的是歐藍(lán)德，這款真正具有越野血統(tǒng)的車型目前并不成功，其中的原因是廠家的失誤，上市之處，當(dāng)年的北京吉普公司用4G64這款國內(nèi)已經(jīng)濫用的動力來組裝新車，結(jié)果沒有人愿意為其買單。今年新款的歐藍(lán)德更換了全新的動力，同時價格也進(jìn)行了下調(diào)，145的單價值具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，何況還有多款車型可供選擇。豐田公司的霸道和巡洋艦很有名氣，不過它們在中國市場取得的成績與名氣沒有成正比，早期豐田公司幾次張揚(yáng)的廣告運(yùn)作，沒有起到暢銷的效果卻遭到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制，而他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對手的單價值也是這些好車沒有取得好成績的真正原因。
