［車型背景］

　　在寶馬的車系布局中，BNW3系列定位于中型、豪華、運(yùn)動型汽車，是寶馬產(chǎn)品共有的“駕駛樂趣”的典型代表，并憑借其敏捷的操控性、發(fā)動機(jī)縱置、后輪驅(qū)動和50∶50的前后重量分配等經(jīng)典特征，贏得了無數(shù)車迷的青睞，成為全球范圍內(nèi)BMW品牌汽車中最暢銷的車型，總銷量超過了1000萬輛。

　　根據(jù)新一代BMW3系在全球的統(tǒng)一市場定位以及寶馬在中國的現(xiàn)行產(chǎn)品價(jià)格策略，并考慮到中國市場的特殊需求，寶馬向中國市場推出的新一代BMW325i與國際市場上的BMW325i完全相同，并采用了頂級的技術(shù)裝備。

　　［價(jià)格差異］

　　A.目前國產(chǎn)BMW325i售價(jià):豪華型46.1萬元,典雅型42.38萬元

　　B.英國售價(jià):28570英鎊,約合人民幣43.855萬元C.海外／國內(nèi)價(jià)格比率:1.03

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　　在歐美市場，寶馬基本上都采取訂單式生產(chǎn)，公布的單車售價(jià)也幾乎都是其本型的，每加一種配置都要追加付款，而且其上百款車型每年都會根據(jù)各地市場的情況不斷豐富和加強(qiáng)各款車型的配置。所以，對單一車型進(jìn)行跨市場的配置和價(jià)格對比都只能是粗略的。中國客戶對高檔產(chǎn)品的配置要求比較高，寶馬集團(tuán)在中國銷售的產(chǎn)品的技術(shù)裝備要高于歐美客戶所要求的平均水準(zhǔn)。僅就BMW325i而言，目前歐美市場上在配置方面最接近中國的是英國，由于寶馬在全球市場執(zhí)行統(tǒng)一的價(jià)格策略，因此兩者的價(jià)格也相差不大，但英國版BMW325i少了導(dǎo)航系統(tǒng)、iDrive娛樂系統(tǒng)、電視接收功能、8向電動調(diào)節(jié)座椅、藍(lán)牙接口等配置，而且天窗、后窗電動遮陽簾也

　　屬于選裝配置。英國版BMW325i較之國產(chǎn)BMW325i在外形尺寸和性能上幾乎完全一致，若把這些配置全部加齊，前者的售價(jià)將與后者持平甚至略高。

　　價(jià)格變化

　　2003年10月上市的國產(chǎn)BMW325i其47.385萬元的售價(jià)卻比當(dāng)時(shí)的進(jìn)口325i便宜了將近18萬元；2005年1月，就在奧迪逆市漲價(jià)之際，寶馬抓住機(jī)會大舉降價(jià)5萬~10萬元，銷量迅速拉升；2005年9月，最新一代BMW325i國產(chǎn)，售價(jià)為44.9萬元；2006年4月，加裝了導(dǎo)航

　　系統(tǒng)的新BMW325i價(jià)格上調(diào)，

　　調(diào)整后其豪華型售價(jià)46.1萬元、典雅型售價(jià)42.38萬元。

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