西門子威迪歐中國品牌策略分析
西門子這個品牌，在中國可以說是家喻戶曉。每一個人聽到這三個字，腦海里就會浮現(xiàn)出磁懸浮、地鐵、手機、家電.....但是可能很少人會想到汽車。
是的，很少人知道西門子和汽車有什么關(guān)系。但實際上，西門子現(xiàn)在是世界各大汽車品牌的合作伙伴，旗下的西門子威迪歐汽車電子公司年產(chǎn)值超過1000億人民幣。
西門子威迪歐汽車電子集團隸屬于西門子的交通部門，是西門子并購老牌汽車電子公司威迪歐，整合了兩邊的汽車電子部門而形成的集團公司。西門子威迪歐是全球汽車電子和汽車機械電子產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者。公司生產(chǎn)的產(chǎn)品包括動力傳動系統(tǒng)、發(fā)動機電子管理系統(tǒng)和燃油進(jìn)氣以同時提高發(fā)動機性能和減少噴射。以儀表、汽車音響、導(dǎo)航、遠(yuǎn)程信息和多媒體應(yīng)用組成的信息和通訊系統(tǒng)的駕駛艙設(shè)計，使用戶的車內(nèi)生活變得更加舒適簡單。西門子威迪歐的車身和底盤身系統(tǒng)產(chǎn)品如安全氣囊、ABS和出入控制系統(tǒng)提高了車輛駕駛的安全性。
西門子威迪歐汽車電子是全球汽車工業(yè)的合作發(fā)展伙伴，為世界著名的汽車生產(chǎn)廠商提供各種解決方案。在中國，幾乎所有的汽車生產(chǎn)廠商都在使用西門子威迪歐的產(chǎn)品。
除了為車廠提供產(chǎn)品和解決方案，即汽車前市場的銷售外，西門子威迪歐也很看好汽車后市場，希望能以自己專業(yè)的汽車電子技術(shù)，為車主提供更多優(yōu)秀的升級產(chǎn)品和配件。集團專門設(shè)立業(yè)務(wù)組織下屬的AI（Aftermarket Infotainment, 汽車后市場語音娛樂系統(tǒng)）組織專門負(fù)責(zé)為后市場提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和解決方案，包括汽車導(dǎo)航、音響、多媒體等。
汽車娛樂信息系統(tǒng)我們大家都不陌生，我們購買汽車后即可以使用原車安裝的CD/收音機/卡帶機，我們自行購買換裝的CD機、DVD及其相關(guān)設(shè)備，還有現(xiàn)在市場上大熱的汽車導(dǎo)航產(chǎn)品，統(tǒng)統(tǒng)都屬于汽車娛樂信息系統(tǒng)。西門子威迪歐早在1998年，就通過并購飛利浦汽車音響進(jìn)入了中國汽車娛樂影音后市場。
那么為什么經(jīng)過這么多年，我們?nèi)匀徊恢牢鏖T子在汽車電子行業(yè)耕耘呢？原因有二：一是西門子威迪歐的重點仍然是前裝市場，而所有原車配備的產(chǎn)品是不會有生產(chǎn)商品牌的；另外一個原因，則是西門子威迪歐在娛樂信息后市場應(yīng)用了分品牌策略，使用的是專用品牌威迪歐迪騰，而從視覺上，看不出這個品牌跟西門子有關(guān)聯(lián)。
西門子并購?fù)蠚W后，即在全球汽車娛樂信息后市場開始使用專用品牌威迪歐迪騰。現(xiàn)在，威迪歐迪騰在歐洲汽車娛樂信息后市場已經(jīng)是很響亮的品牌，但在中國，知名度當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及西門子。
2006年9月，西門子威迪歐在中國汽車后市場推出了第一款便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品，依然是用的威迪歐迪騰的品牌。但同時，西門子威迪歐也開始思索在中國的品牌策略，并請了權(quán)威的調(diào)查機構(gòu)針對汽車導(dǎo)航產(chǎn)品進(jìn)行品牌調(diào)查。
調(diào)查的結(jié)果不出意料，西門子品牌在知名度、美譽度、推薦度各方面都贏得非常高的分?jǐn)?shù)，在接受調(diào)查的車主群內(nèi)知名度高達(dá)76.8%， 而威迪歐迪騰在知名度方面相對弱勢明顯，知名度只有26%。
品牌診斷的結(jié)果是西門子屬于高知名度的健康品牌，威迪歐迪騰屬于低知名度的健康品牌。
在品牌調(diào)查分析后，西門子威迪歐最后確定，對其列為戰(zhàn)略產(chǎn)品的汽車導(dǎo)航系統(tǒng)，在中國汽車后市場從2007年的新產(chǎn)品開始，使用西門子威迪歐品牌，從而在視覺上直接跟西門子關(guān)聯(lián)，讓用戶能從第一眼就認(rèn)識到這些產(chǎn)品來自西門子。
這一品牌策略充分決定表現(xiàn)了西門子威迪歐對中國汽車娛樂影音市場，特別是導(dǎo)航市場的重視。
西門子威迪歐已經(jīng)于2007年二月初推出了其在中國市場的第二款便攜式導(dǎo)航產(chǎn)品，并已經(jīng)使用西門子威迪歐品牌。據(jù)悉在今年6月及以后，又將陸續(xù)有新品推出，都將使用西門子威迪歐品牌。
隨著品牌的轉(zhuǎn)換和在中國市場不斷的退出新品、加強派兵布陣，西門子威迪歐在中國汽車影音娛樂后市場的投入和影響都將越來越大。我們相信，這樣一個全球性的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，將會在中國汽車影音娛樂市場，特別是導(dǎo)航市場占據(jù)越來越重要的地位。
