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長城潤滑油推進(jìn)全程協(xié)銷戰(zhàn)略

[ 07-9-24 23:09 ]  太平洋汽車網(wǎng)  

    目前,長城潤滑油公司在全國范圍內(nèi)全面推行“全程協(xié)銷”渠道建設(shè)計劃。   

    據(jù)了解,目前國內(nèi)潤滑油品牌一般采取兩種銷售渠道模式:分級代理商制和終端制(包括加油站、汽修廠、汽配商店、換油中心等)。隨著潤滑油市場的日漸升溫,潤滑油公司越來越多地把競爭重心集中在終端建設(shè)和渠道拓展上。然而,目前市場營銷的通常做法是,潤滑油廠家繞開經(jīng)銷商直插終端建設(shè)。國內(nèi)一些潤滑油品牌甚至采取推出一種新產(chǎn)品,建設(shè)一套銷售終端的做法,這樣雖然能夠最快捷地占有市場,但是也不可避免地造成渠道混亂,造成經(jīng)銷商的忠誠度較低,渠道難以控制。   

    與現(xiàn)在流行的廠家繞開經(jīng)銷商直插終端不同,中國石化長城潤滑油借鑒了成熟的消費品營銷模式,實施“全程協(xié)銷計劃”,強調(diào)在廠商與經(jīng)銷商的親密協(xié)作下共同展開深度分銷和終端建設(shè),其范圍涵蓋了產(chǎn)品開發(fā)、售前咨詢、物流派送、售后服務(wù)等市場運作的全套流程。旨在幫助經(jīng)銷商提升銷售質(zhì)量,并且提升經(jīng)銷商的忠誠度。

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